春节档，第一个看片意味着什么？_风闻

“还得观望”，这是影视从业者们在与毒眸谈及今年春节档时，最常聊到的一句话。

距离2020年的春节档，如今已经只剩下2周左右的时间，但和往年春节档不同，从上游到下游，目前很少有人对今年春节格局有比较细化的预测。这不仅仅是因为今年同期竞争的大片较多，更是因为从导演光环加持的《紧急救援》《囧妈》，到情怀加持的《中国女排》，再到IP加持的《唐人街探案3》《姜子牙》，几乎每一部头部影片都有让人难以拒绝的卖点。

也正因如此，今年春节档各头部影片的宣发动作都显得颇为积极与谨慎。一方面，从2019年国庆档之后开始，各片方就不断砸入大量资源以提升映前热度；另一方面，各方影片都没有公布大规模点映的计划，而相关预售也迟迟没有开启，大家都在尽可能地保持“神秘感”。

可就在这种“紧张”的氛围当中，由林超贤执导的现实题材影片《紧急救援》，选择率先开启了全国15城超前路演工作，将奔赴昆明、厦门、苏州、南京、杭州、重庆、成都、石家庄等地，开启看片活动。而就在1月6日晚，首站昆明路演已结束，《紧急救援》成为了春节档首部与观众见面的影片。

《紧急救援》路演第一站

在毒眸看来，春节档影片提前做大规模路演，是需要强烈的信心和硬实力加成的。

有宣发从业者曾告诉毒眸，大规模提前看片其实并不适用于大多数春节档大片。“这类档期竞争激烈，过早释放口碑有口碑管理失控的风险。”而没有早早开启预售，也存在相似的考虑，毕竟一旦预售数据不佳或者没有达到理想值，同样容易影响影院和观众的判断与对影片的信心。

但换一个角度来思考，在大家都没有披露太多信息、影院和观众都还在观望的情况下，影片如果能够借由路演、点映释放出更多的正向口碑，那在“毫厘必争”的春节档，实则可以看做是一剂宣发层面上的“绝杀”，能够将之前宣发动作所积累的市场期待，充分转化成首日排片和预售票房。

按照历史数据计算，春节前两天的总票房，往往能占到春节档整个大盘的40%以上，单片两日票房也能占到春节期间总成绩的30%左右，初期排片对影片的重要性毋庸置疑。但有影城经理告诉毒眸：“春节档那么多影片，影院不能面面俱到、全部照顾到，大概率会集中排几部影片。”

怎样的影片会得到影院的重点照顾？从去年春节档的排片情况来看，很多影院在大年初一的排片上往往会显得有些犹豫，因为往后几天有口碑和票房来执导排片，可大年初一的排片则只能靠经验判断。但面对不断成熟的中国观众，经验常常会有所失效，譬如去年大年初一下午，排片量首日第四的《流浪地球》就凭借口碑开始逆袭、变得一票难求，此时影院再想调整排片便为时已晚。

虽然往后几天还能够亡羊补牢，但由于大年初一的单日票房能达到15亿左右（今年有预测称或将突破16亿），丢失这块阵地仍然会是个不小的损失。因此毒眸判断，经历了去年的“意外”后，今年影院在首日排片上会更为谨慎。在此背景下，《紧急救援》如果能借由路演释放大量正向口碑，无疑会给院线、影院带去极大的信心，从而给初期排片争取更多空间，为赢得开门红做好铺垫。

此外，利用点映、路演来释放正向口碑，不仅会让观众对影片的好感度提升，更能够创造“饥饿感”。去年暑期上映的《哪吒之魔童降世》，凭借点映实现了热度逆袭，但在影片热度上升的峰值，片方却选择停止了点映，利用已经扩散出来的口碑充分调动起了用户的好奇，给影片正式上映后的大爆发积蓄了力量。

正因如此，虽然在春节档这样的大档期内做提前观影，是一个“冒险”的决定，但与之相对的利好也是十分巨大的。而决定最终成败的，则毫无疑问在于影片的质量是否过硬——换句话说，敢在春节档开始前率先尝试大规模路演，说明《紧急救援》此番对影片质量颇具信心。

实际上，昨晚昆明站路演所展现出的结果，也确实证明了片方的自信并非毫无根据。

“林超贤导演果然没让我失望”、“是林超贤一贯的风格”、“硬汉、紧张、刺激，场面爆炸爽”……根据昆明站路演后观众释放的第一批口碑来看，此次《紧急救援》和此前同样游林超贤执导的《湄公河行动》《红海行动》一样，聚焦了大量大场面，“燃炸”仍是关键词。

而和林超贤此前几部作品不同的地方则在于，影片加入了更多情感内容，在惊心动魄和“硬核”的刺激之外，又多了很多“意料之外”的感动。有观众在映后评价称自己看的时候是“又哭又笑”，亦有人表示“《紧急救援》应该是导演林超贤最富有人情味”的一部作品。

公开资料显示，《紧急救援》是目前为止国内唯一一部全方位展现海上救援的电影，大场面之外，电影内的情感同样是导演力图展现的内容。影片作为载体所呈现的是救援人的故事，呼应着电影之外无名英雄的真实经历，“真实是最大的力量，也是最大的看点”。

“实际上，我接触《紧急救援》故事的时间，要比《湄公河行动》《红海行动》都要早。”林超贤在昆明站路演现场表示，“当时我就被故事给打动了，可又不想让其变成娱乐片或者单纯的灾难片，所以就一直在找合适的表达方式，一找找了那么多年。而也正是因为《红海行动》的成功，让我有机会去调度更多的资源和力量，把这个真实的故事更好地呈现给大家。”

或许也是因为意识到，《紧急救援》的卖点不仅仅在于大场面，更是在于故事、情感和真实感，因此片方在此次路演开始前后，主打的一个关键词便是“回家”，这一点和两年前的《红海行动》有些异曲同工——而持续的情感共振、真实感对人的触动，配合上路演持续释放出的正向口碑，《紧急救援》或许也能进一步复制两年前《红海行动》的成功。