超前点映口碑创历代最高，《熊出没·狂野大陆》如何于“赛前”先发制人？_风闻

文 | 翟笑千

可以在国内影市固定档期做到一年一部，且不断创造越来越高票房纪录的，如若真要给出最佳答案，《熊出没》必然在列。

一个市场不成文的规律是，每逢《熊出没》出现，就意味着春节档的即将到来，当然，要看到《熊出没》却不必非要到大年初一才可以。近日，作为《熊出没》系列大电影的最新巨作，《熊出没·狂野大陆》于1月1日、4日与5日在全国部分城市进行了3天的超前点映，成为今年春节档诸多影片中首个进行公开点映的电影。

必须要承认的是，系列电影在进行延续的过程中往往难逃“式微”的魔咒，即使是在好莱坞，也要面对如何让IP保持持续良好生命力的难题。但意料之外却又情理之中的是，国产动画电影IP《熊出没》却做到了，且从最新之作《熊出没·狂野大陆》的点映口碑与成绩来看，这一中国本土动画市场的长青系列，再次迸发出了新的生命力。

“赛前”成绩稳居第一，《熊出没·狂野大陆》超前点映之信心

“今天本是被迫看的《熊出没·狂野大陆》，没想到故事情节方面没让我走神，确实是个惊喜。”

把孩子在影厅座位席上安置好，准备低头玩手机的家长，结果却全程陪着孩子一同观影；观影活动期间，小朋友们不仅在大屏幕中看到了喜欢的和熊大熊二，还在现场和“它们”进行了的互动……一幕幕“真香”且有趣的情景就发生在《熊出没·狂野大陆》的点映活动中。

上座率第一、场均人次第一，这是《熊出没·狂野大陆》在春节档赛事前开启超前点映的开局成绩。迄今为止，已连续7年和国内观众见面的《熊出没》系列大电影，每年都能凭借票房与口碑的双高，在电影市场尤其是厮杀激烈的春节档占据一席之地。

而在数年间进行大规模超前点映的行为，从某种程度来看其实也代表着《熊出没》系列大电影的信心。

早在2014，《熊出没之夺熊兵》上映之时，点映便成为其打开市场的利器。之后，在大年初一春节档之前进行大规模超前点映即变成了该系列大电影一直保持的“传统”。而传统背后的信心来源，一方面是因如今的小朋友们都是在《熊出没》的陪伴下长大的，这令《熊出没》系列动画电影攒下了巨量的观众缘，也为该系列的春节档的口碑成绩提前打下地基。

细数《熊出没》系列大电影以往的票房成绩，据猫眼专业版数据显示，2014年《熊出没之夺宝熊兵》总票房2.47亿元、2015年《熊出没之雪岭熊风》总票房2.94亿元、2016年《熊出没之熊心回来》总票房2.87亿元、2017年《熊出没·奇幻空间》总票房5.21亿元、2018年《熊出没·变形记》总票房6.05亿元，2019年《熊出没·原始时代》总票房7.17亿元。在每年受众市场高口碑的提前释放与加持下，该系列已经创造了近27亿的票房成绩。

当然，从另一个角度来看，大规模超前点映的信心，也源于该片目标受众不会被分流的客观现实。在一年又一年的贺岁档期内，基于品质保障的《熊出没》系列大电影，成为了亲子、孩童友谊，甚至不少成年人等更宽泛人群的必选选项，并不断刷新着市场的期待与结果。

“真是没想到这片子居然这么好看”、“电影特别好看，等春节正式上映要再看一遍”、“全家人都看得非常开心，提前感受到了过年的气氛”……点映活动上，提前观看此片的观众也纷纷给予高评价。

从影片的点映结果和效果来看，《熊出没·狂野大陆》不仅仅是达到了宣传影片的目的，也满足了本土家庭的合家欢观影需求：关注的不只是孩子的注意力和兴趣点，而是让更多家长及成人观众由“被动”变“主动”。

在当下内容市场的井喷时代，信息渠道无限畅通，公众获取各种内容的门槛都大大降低。可即便是在这样的环境下，《熊出没》系列大电影并没有被埋没，而是以打破“低幼”印象、重塑“合家欢”的姿态，不断迸发出强大的生命力。这背后其实大有章法可循。

2020年，观众为什么依然喜欢《熊出没》？

历经多年的用心经营与品牌呵护，《熊出没》系列大电影所体现的IP价值，已并非一个简单的品牌意义便可道出。此次，《熊出没·狂野大陆》在为观众打开一扇新奇世界观大门的同时，其实也毫无意外地创造了系列最佳。

众所周知，《熊出没》讲述的是围绕熊大、熊二与光头强而发生的一系列故事。从2014年《熊出没之夺宝熊兵》的故事围绕“夺宝”展开，到2018年《熊出没：变形记》的以“亲情”为主，再到2019年《熊出没·原始时代》中友情与勇气带来的感动，《熊出没》系列电影在保持基调的同时，还往故事中注入了亲情、友情、环保、人与自然等更多元化的话题。

可以看到，自《熊出没》系列电影开始在大银幕书写自己的传奇后，其在故事内容上的创新，以及为了能与之相匹配而在视效工艺上的思考，已然闪烁在春节档一部接一部的作品中。

这一次，观众们非常熟悉的熊大、熊二以及光头强来到了“狂野大陆”，为了赢取百万奖金，三位主角再度携手一同踏上了一段精彩刺激的科幻“变身”之旅。在高科技手环的基因技术下，人可以变成会飞的猴子、肆意游泳的鳄鱼、力大无比的野猪等任何想变成的动物。相较于前作而言，《熊出没·狂野大陆》再次创造了一个全新的世界，首次呈现了未来世界的科幻感，新奇、有趣且情感真挚。

同时，放眼该片视效，碧海蓝天与山林之间，无论是瀑布奔流、尘土飞扬、瑰丽的自然风光，还是穿行其间，各类动物活灵活现的行动、分毫可见的毛发与细致入微的表情，一帧帧来自于狂野大陆的景象和种想象，令画面制作达到了能与其世界观、故事设定及想象力相匹配的新高度，观众通过大银幕所能获得的视听享受自然也是显而易见的。

如果说更加新奇、有趣与体验是《熊出没》系列电影从未停止的探索外，围绕“情感”的真挚挖掘，则是其不变的主旨。

从第一部开始，《熊出没》就在不断尝试做真正的“合家欢”内容，并围绕“家庭”这个普世性概念，从不同维度进行表达。正如电影过后，受众市场的反馈，“有温馨有脑洞，推荐去看”、“感动、大笑、新奇、这是被熊出没赋予的六个珍意”“一连陪娃看了N年的熊出没系，童年岁月+中年岁月的完美融合”……《熊出没·狂野大陆》中无论是有关伙伴搭档的珍贵，还是父女之间感人至深的情感，依旧击中了银幕前诸多孩、家长及更具广泛性成年人的共鸣点。

对于《熊出没》系列而言，内容品质的逐年进步是其能够突出市场重围且不断迸发生命力的原因，有趣、有爱、暖心又不失感动和正能量，更是其连年斩获高口碑、成为泛年龄层观众首选的一大利器。而对于处在商业化摸索进程中的中国动画电影而言，《熊出没》的不断进步的过程，亦能不断给市场及行业留下一定的思考空间。

值得注意的是，《熊出没·狂野大陆》还将在1月11、12日继续开启超前点映，再次以信心品质等待七年老粉的品鉴。携带十足诚意和惊喜的该片，还将释放何种声量？大可拭目以待。