小镇青年昙花一现？_风闻

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/付于洋，编辑/冒诗阳。

昨天腾讯娱乐白皮书公布了一组数据：

“小镇青年”的强大活力正在逐渐衰退。最近三年，三线城市票房占全国总票房的比例分别为27.4%、9.8%和6.5%，下滑势头显著；四线城市则为30.9%，14.1%和7.4%，同样触目惊心；五线城市跌幅更大，分别为33.5%,15.1%和8.1%。短短三年时间，三四五线城市的票房贡献率全部从30%左右跌到10%以内。

电影市场的生力军“小镇青年”就这样激流勇退了？

再看一下跟专资办相连的拓普数据。2019年，三四五线城市的全年票房占比分别为16.7%、10.7%、6.2%，2018年的数据是16.4%、10.4%、5.9%，2017年的数据是16.0%、9.8%、5.6%。整体微涨。

灯塔专业版的数据只有三四线城市，等于将上面的五线城市统计进四线，2019年，三四线城市的全国票房占比分别为16.9%、17.6%，2018年是16.7%、17.0%，2017年是16.4%、16.1%。也是整体微涨。

经过跟业内人士确认，第一组数据确实出入较大，小镇青年这三年的贡献非常稳定，每年微涨零点几个百分点，占全国电影票房超过三成。

但是三线城市及以下市场涨幅大幅度放缓却是不争的事实，2015年和2016年都增长了两个点，后面两年只增涨了1.3%和0.9%。下图表示得更清楚。

可以看见，各线城市的票房占比变化速率无论增减都在放缓。也就是说，各线城市的电影票房占比趋于稳定。同时，中国电影大盘也在趋于稳定，近三年的增幅是22.8%、8.6%、5.7%，难道这就“阶级固化”了？

备受行业关注的下沉市场，根据上表，三四线城市的增速滑落过程很快，还保持在5%以上增速的五线城市本身在大盘里面占比只有6%左右。

电影院对小镇青年的吸引力确实在衰退。他们的时间都去了哪？

根据QuestMobile报告，包括“电影演出”在内的13种泛娱乐行业在下沉市场的用户增量，短视频排在首位，增量超过一亿，增长率超过30%。电影演出未能上榜。

抖音、快手等泛娱乐类应用在下沉市场的猛烈增长，让手机成了小镇人群的重要陪伴。数据显示在醒着的时间里（6点-24点），下沉市场的用户在手机上的活跃度都远高于一二线城市。

短视频正在从一切娱乐形态处夺取时间，如果未来小镇青年的注意力长期聚焦在手机上，一是要加大影片的短视频营销，二是当中国电影票房的增量不能再依赖于下沉市场时，电影人只能更多的做大蛋糕。