B站直播的昨天、今天和明天_风闻

一直以来特别低调的B站直播，近段时间来可谓是特别引人注目。先是买下了未来3年中国地区《英雄联盟》S赛的独家直播权，后又高调独家签约“直播一姐”冯提莫，紧接着，同时直播人气值超8000万的B站跨年晚会，又凭借超高的口碑爆红网络……

就当许多人还没有从B站直播的突然发力回过神来，这家直播平台又在1月8日，为此前在Bilibili Live Star年度盛典（简称：BLS）上胜出的人气主播们举办了一场特别盛大的线下颁奖礼。除了“老E”、“痒局长”、“老骚豆腐”等人气主播们齐聚一堂外，众多直播行业知名经纪公司，以及马未都、添田武人、夏磊等重磅嘉宾的出席，也让BLS颁奖礼的活动现场增色不少。

对于一家直播平台而言，为人气主播举办线下颁奖礼，不仅仅只是该平台对过去一年所取得成绩的总结，同时这也是对外宣告自己未来发展道路的重要途径和手段。从此次BLS活动的举办情况来看，经过多年的运营，成功集结了大量年轻人的B站直播，显然已经把“破圈”作为平台未来的发展道路，而这家低调的直播平台，其实也拥有了将用户圈层不断向外扩张的能力。

以二次元为平台特色的“生放送”

B站直播的微博官方账号叫做“哔哩哔哩生放送”，这其实是一个特别二次元的名字。

在日语语境下，“生放送”即“直播”的意思。随着十多年前ACG文化在中国的网络上开始生根发芽，许多年轻网友人生中第一次接触到的网络直播平台，基本上都是叫做“生放送”。

从时间节点上看，B站于2015年5月成立的“哔哩哔哩生放送”，在整个直播行业中并不算晚。此时的中国直播行业，正由于各路资本的输血进入了突飞猛进的发展阶段。据相关统计数据显示，2015-2016年，全网先后共有超过700家直播平台上线，直播用户数量从1.93亿迅速飙升至3.25亿，市场规模也从90亿元增长至218亿元，直播行业显然站上了“风口”。

不过令人感到意外的是，除了将名字中“生放送”的字眼改为了更大众化的“直播”，B站直播并未像其他平台那样迅速扩张，而是选择将“二次元弹幕直播”作为了平台的简介，走上了一条低调且温和的发展路线。这其中最主要的原因，还是在于B站整个平台希望能够竭尽所能保持和维护自己独特的平台文化调性——让每一位年轻人，都能通过自己的创作和直播，与生活在网线另一端的同好聚在一起。

最早入驻B站直播的那一批主播，基本上都是ACG文化的爱好者。此次在BLS夺得全站人气冠军的主播“EdmundDZhang”（下称老E），就是一位资深的游戏玩家。

在很多粉丝的印象中，老E的生活似乎只有玩游戏和直播玩游戏。虽然老E的个性比较直率和毒舌，在直播玩游戏的过程中还会情不自禁地絮絮叨叨跟人唠家常，但凭借他在直播过程中所展现出来的超高技术水平，以及他在下播时都会认真剪辑制作每一期游戏视频，都让不少玩家从中看到了他对游戏的痴迷和热爱。这种二次元和三次元之间所产生的巨大反差，让他逐渐成为了不少粉丝心中最真实的老朋友。

相比起能够通过各种后期手段制作出来的各类视频，主播在直播过程中所展现出来的一切，没有经过任何修饰和纠正的余地。像老E这些主播们所产出的内容，最多只能算得上是自己“个性”的展现，绝对无法做到让所有人都觉得满意。但是对于那些同样深爱着ACG文化的年轻人来说，这一系列不完美，反而却让他们在网络世界里看到了那些真实生活在地球某一个地方的同好，这才是让他们愿意集结在B站直播平台里，甚至成为某一位主播忠实粉丝，并成为激励他/她坚守自己的初心，不断创作下去的动力。

这正是B站直播能够在直播行业持续数年的起起伏伏中，一直能够保持着自身独特的文化调性，积累起了一群忠实稳定的用户，最终实现了与其它直播平台在内容层面的差异化。

既是主播，也是UP主

当然，对于广大的中国年轻人而言，“ACG”并不是他们日常生活的唯一。在通过网络，尤其是B站直播这种平台与其它同好结识后，这种“高山流水觅知音”式的惊喜，都会让他们变得更愿意分享自己的日常生活，希望能够展示自己内心深处所热爱的一切。

来自广东的“缇雅99”，是本届BLS全站人气亚军的获得者。与老E这种特别硬核的ACG爱好者不同，她是一位活跃在B站直播娱乐区的“聊天主播”，会在自己的直播间里唱歌给粉丝听或是单纯地与大家聊天。

不过，在直播之余，“缇雅99”还有另外一个身份——B站UP主。

在B站，“缇雅99”投稿的视频，除了自己平时直播的实况录屏外，更多的是这位广州妹子的生活日常、黑暗料理制作，以及各种奇怪的挑战。例如，在“缇雅99”发布的人气最高的视频《up主想走出自闭，这些挑战够不够狠你说了蒜！【粉丝挑战1.0】》中，她就在粉丝的挑战下，站在广州动漫星城的卫生间门口迎宾，为不少粉丝带来了欢乐；而在另外一部名为《万物皆可火锅？可乐咖啡牛奶往自热火锅里加，味道绝了！》的视频里，“缇雅99”则勇敢地尝试了三种不同的“黑暗料理”，看得让人目瞪口呆。

实际上，即是主播又是UP主，在B站是一种非常普遍的现象。

前文提到的本届BLS全站人气冠军老E，他在B站发布的《求生之路2》《守望先锋》系列视频，都曾凭借内容的高质量引起了不少玩家的对这些游戏的兴趣；本届BLS全站人气季军“老骚豆腐”，在B站持续上传着《第五人格》游戏实况视频的同时，还会抽出业余的时间拍一些有趣的VLOG。

在B站2019Q1财报电话会议上，B站董事长兼CEO陈睿就曾提到，B站直播不仅仅只是一项营收业务，它是整个B站内容生态的重要环节，是B站必备的一种能力。经常在B站看视频的用户，本身就是B站直播的用户或潜在用户，两者的优势品类，如游戏、电竞、泛二次元内容等方面，其实都是重叠的。

另一边，在B站直播的活跃主播中，有超过50%都是UP主。这也意味着，B站直播已经拥有了一个源源不断的主播池，而这些UP主自身较强的粉丝效应，也同样能体现在主播身上，进而让更多的年轻人对B站产生很强的归属感。

在这样的逻辑下，依托于B站自身独特的文化氛围和社区生态的B站直播，在长时期的低调积累过程中，形成了一条天然的护城河。随着B站平台UP主的数量和类型变得越来越多元化，B站直播的内容优势将会进一步放大。目前在核心ACG市场领域特别火热的虚拟主播，以及各式各样的学习类直播，都已经在B站直播初具规模，而直播类型能够多元化到这个地步的景象，在其它直播平台里显然是很难看到的。

保持“年轻调性”，才是直播平台最重要的发展驱动力

如今，中国直播行业开始回归理性，很多直播平台都从前几年对流量的疯狂追逐，逐渐转移到通过线上＋线下的全方位布局，打造自身的内容生态链闭环。然而问题在于，许多直播平台在内容生态结构、运营模式等方面实在是太过于相像，最终得到的结果不仅仅是主播所产出的内容基本相同，更重要的是，各大直播平台之间还会因为资源方面的争夺，不得不打得头破血流。

在这样的行业环境大背景下，B站直播长期以来极力维持的平台“年轻调性”，就开始显现出发展优势。

所谓“年轻调性”，即是能让人一眼区分出某一件事物是否是深受年轻人喜爱的特征。过去的几年时间，“ACG”是中国最具代表性的年轻文化元素，所以“ACG”相关的网站或内容，都自然能够积累起一大批年轻人的关注。但值得注意的是，年轻文化潮流始终是随着时间的推移而不断变化的，总有一些文化元素将会变成经典回忆，总有一些人正年轻。

保持“年轻调性”，并不是墨守成规，它需要的是平台能够随着年轻人的喜好变化而变化。从这一点上看，至少是在现在，让平台内容呈现出更加的多元化和个性化，让更多富有创造力的年轻人一同参与社区的文化建设，才是更为长远的发展方向。

我们可以很明显地看到，B站直播近段时间的一系列动作，其实都是在往扩大平台用户基数方向发展的。例如购入《英雄联盟》S赛的独家直播权，就是希望能进一步扩大自身在电竞市场的影响力；而独家签约冯提莫，则是在扩大用户受众范围的同时，探索主播和UP主经纪的未来发展可能。

虽然平台内容边界的不断扩张，与保持平台“年轻调性”似乎互相矛盾，但倘若年轻文化的核心依然是不断追求多元化和个性化，且B站直播在商业化的进程中依然能够保持足够的克制，其实是有希望在不远的将来实现平台质的飞跃。而对于中国直播行业来说，在当整个行业都陷入内容创作和商业模式都趋同化的发展瓶颈中，B站直播正在进行的别样发展探索，显然具备更深的行业意义。

至少，让每一位年轻人都能在直播或看直播的过程中，都能获得属于自己的那一份快乐，找到自己为了某个目标坚持下去的理由，这才是直播平台存在的意义。

前段时间，在一场线下活动中，B站董事长兼CEO陈睿提到，社区和任何互联网的产品一样，必须要变化，必须要进化，要与时俱进。但是在增长的过程中，如何做到在让原有的用户一直保持着对社区的喜爱的同时，又要让大量新人的进入不对原有的社区氛围造成太大的冲击，确实是一件需要认真平衡的事。坚持真的需要勇气。