哪类主播，才是职场终极boss_风闻

作者|刘小土

编辑|李春晖

2019年，“直播带货”想必大家都听倦了。

李佳琦、薇娅、辛巴等主播风口起飞，频繁出现在公众视野，构成吃瓜群众对直播行业的最鲜明印象。但电商头部主播的直播间风景再好，也难以拼凑出职场全貌。

一来，主播不断分工细化，因属性不同而区分为功能型、才艺型等，电商主播只是其中分支。

二来，相较于塔尖的头部网红，塔基部分的腰尾部主播更能准确反映行业生态。

这意味着，我们只有通过丰富的用户样本，结合培养模式、扶持设施、基础设备等多元维度，才能真正看清主播圈的趋势和变化。

而陌陌已经举办四届的“17惊喜夜”，一直是反应直播行业最诚实的镜子，陪伴并记录了多年来主播人气、能力和作品的种种变化。在这个舞台上，我们见证过主播从崭露头角、陪衬明星，到独挑大梁的反转时刻。

2020年1月7日的第四届“17惊喜夜”，变化仍在继续。

一出盛典汇聚了唱跳、弹奏、舞蹈等表演形式，可见主播日趋多元和专业，能够满足不同受众的审美需求。与此同时，他们和明星的身份壁垒被全面击破，粉丝应援、舞台表现甚至超越了普通艺人。

而透过这场直播行业最重要的年终汇报，我们发现，平台已经找到了成熟的主播养成模式。

比起头部网红的传奇性与难复制，合理的产业结构、让每个人都能找到嵌入机会的完备基础设施，无疑更振奋人心。这是直播的普惠，也是技术的普惠。

是狂欢晚会，也是追梦现场

**从2017年的借力明星，到2020年的回归主播，陌陌“17惊喜夜”的迭代非常明显。**硬糖君梳理对比了四年活动的阵容和节目，发现陌陌在明星和主播的挑选上也颇有“心机”。

最初，陌陌借助李宇春、李冰冰、邓紫棋等大牌明星助阵，在注意力经济中卖力捆绑推送自家主播。

而随着晚会品牌化和主播专业化，明星的“风格”取代“人气”，成为更重要的衡量标准。

甜心教主王心凌，天生歌姬A-LIN，情歌王子光良……今年“17惊喜夜”的明星更加亲民，搭配自下而上产生的偶像主播毫不违和。两个群体还能在风格的融合和碰撞中，激发出戏剧性的舞台效果。

其中，硬核萌叔腾格尔和《燃烧吧，少女》靓丽主播的互动表演，因强烈的反差引得现场观众尖叫不断，一度刷新了直播间在线人数的数据高点。

当腾格尔一改粗犷风格唱起元气歌曲，“陌陌果然很懂啊”“期待的画面出现了”你大爷还是你大爷”的评论刷屏而过。

叶哥x宝石gem，小二胡雨x王心凌，古筝筝儿x光良……同样可圈可点。

而大壮、雪十郎、小狼等主播已不再需要与明星搭档表演，一首独唱单曲就能点燃全场。充分显示了主播地位上升，在直播间的磨炼中舞台掌控力已然出众。

围观了“17惊喜夜”整场，硬糖君几度产生幻觉：我到底是在看晚会，还是看真人秀？

晚会开场，科幻感爆棚的片头道出女主不畏艰难奔向MOMO星球的故事，折射无数主播的职场生涯，带给用户沉浸式观感。而冒险、坚持、幸运、燃烧和荣耀五个节目主题，更是细致描绘出主播的逐梦历程。

燃的核心主题贯穿始终，观众情绪被不断推向高潮。他们的激动，最终化成了满屏的点赞叫好和礼物轰炸。

而让顶顶登台献唱《我的梦》，无疑是陌陌埋下的一颗彩蛋。入驻陌陌3年的她，一直保持着坚持不懈和突破自我的态度。中国音乐学院声乐歌剧系读研期间，顶顶更是朝着向往的音乐殿堂大步迈进，数十万粉丝见证了这段时光。

2019年，凭借陌陌金曲赛、巡乐会的优秀表现，她一举拿下陌陌2019年度十佳女主播冠军，赢得了发行《听你》《我不是你》两首单曲的机会，在直播间率先触碰到了梦想。

站上“17惊喜夜”的舞台，她唱着“迎着痛把眼中所有梦，都交给时间，想飞就用心地去飞”，用户就着歌声反刍着成长和奋斗的回忆。

在陪伴中一同破茧成蝶，这不就是偶像的价值吗？

我们也就不难理解为何明星和网红的界限不断模糊，越来越多的人在直播间里追“星”。和明星一样，顶顶、大壮等主播身上存在着粉丝的共鸣，是自我投射的理想人生，能给人替代性满足。

“这主播我见过！****”

直播改变了传统的造星路径，给每个人带来成名机会。但孤军奋战的主播，容易因缺乏包装和作品而止步网络。最终在自我重复里丧失活力，不仅难圈新粉，原始粉丝也不断流失。

但从“17惊喜夜”的舞台，我们看到了许多主播历经市场磨练仍熠熠生辉。他们摆脱了流水的命运，在平台助力下成为河床。

哪怕是并非直播资深用户的硬糖君，看到大壮和馨哥哥时都产生如遇故友的微妙心理。一翻微博、豆瓣、朋友圈的评论，原来大家也这样。

2017年1月7日的“17惊喜夜”，是大壮首次登上水立方舞台。站在国际巨星李冰冰身旁，他难掩喜悦和紧张。从女神手里接过奖杯前，大壮从口袋里迅速掏出手机，留下了一张合影。

次年，大壮凭借神曲《我们不一样》成功出圈，从人气主播华丽变身知名歌手。他还登上了湖南卫视《幻乐之城》的舞台和郁可唯同台献艺，早已褪去新人青涩。彼时，大壮也成了群众心里“期待合影”的偶像。

时至今日，如果提到大壮你还想着“我们不一样，每个人都有不同的境遇”，那就太落后了。

走红至今，大壮背靠陌陌直播造星计划的丰富资源，陆续发行了《差一步》《泛泛之辈》《谁不是在流浪》等个人单曲，并出现在《失控》《谁说我们不会爱2》等影视作品，实现了热度续航。

大壮的成名故事，在许多陌陌主播身上重复上演。

2017年6月，陌陌联合BMG、太合音乐等国内外音乐集团，发起“MOMO音乐计划”，投入千万资金进军音乐产业。站内筛选，定制单曲，联合推广，陌陌向行业批量输送人才。

今年“17惊喜夜”的《MOMO音乐计划金曲串烧》，可视为这一计划的汇报演出。三首歌曲，三种风格，一场视听盛宴。

事实上，《爱你的情话》《明白》《等良人》等“陌陌出品”，早就火遍各大音乐平台。其中，小乐呵的《爱你的情话》在QQ音乐评论高达3000条，“传播好声音”“入迷了”“好听太厉害”的称赞占满前排。

此外，陌陌也在帮主播冲出直播间，不断探索跨界圈粉、走向大众的新通道。

​2019年，MOMO直播联合PP体育共同打造，优酷体育、咪咕视频联合播出的《燃烧吧！少女》，就让女主播借助青春热血的趣味竞技赛事展现自我，以新鲜观感重塑大众印象。

《燃烧吧！少女》关注口碑双丰收，馨哥哥、小夭夭、百变小伍等主播还受邀前往英国，现场解说英超联赛并采访球员。当馨哥哥站上“17惊喜夜”的舞台，那个青春洋溢的夏天又回来了。

优秀主播狂飙突进，展现着陌陌平台的造星能力。潜力挖掘、配套运营、渠道拓展以及基础设置等关键策略，无疑为整个直播行业发展提供了重要范本。

闯进直播间，还来得及吗？

直播既能将个人兴趣、特长和魅力快速变现，又具有长期的事业成长性，越来越多年轻人将主播视为理想职业。在平台推动和爆款效应下，主播也在迅速主流化和职业化。

满地红利，看得硬糖君都迫不及待想杀入直播间。但从1月8日陌陌发布的《2019年主播职业报告》来看，当下是转型主播最好的时代，也是最难的时代。

报告通过对超万名移动网络用户的抽样调查发现，移动直播用户具有群体年轻、粘性强、付费习惯成熟的三大特征。

每天观看直播2小时以上的用户里，33.6%为95后，32.7%为90后，31.7%的85后。

用户画像影响着供给侧。这意味着越是符合年轻人审美趣味的主播，越具核心竞争力。正因如此，电子乐器、古风音乐等小众文化在陌陌持续走红。不少主播迎风起飞，迅速征服了大量年轻粉丝。

但把握了用户喜好，就能从直播间轻松突围吗？未必！因为你面对的这届主播，实在太强了。

直播行业早已告别粗放式发展，从业人员的结构也在不断优化。数据显示，主播的收入与学历成正比，学历越高收入越高。

月入过万的主播里，大专学历占10%，本科学历占18.1%，硕士以上学历占25.4%。像顶顶这样的专业选手，争先挤进了主播的赛道。

有趣的是，学历越高的主播，职业稳定性也越强。职业主播中，播龄超过2年以上的本科学历占比22.8%，硕士占比31%，均远高于平均水平。

而从业时间超2年的主播，大多分布在内蒙古、黑龙江、山东等北方城市。脑补下，日后在直播间PK内蒙古研究生年轻才艺主播，味道多酸爽？！

除正规学历外，主播们还要不断提升专业技能，以适应激烈的职场竞争。54.3%的主播每月用于自我提升的费用超1000元，67.8%职业主播每月自我提升的费用超1000元，数据相较2018年显著提升。

年纪越轻，收入越高的主播，其投入也更高。其中，38%研究生以上学历主播每月提升自我的花费甚至高于5000元。

随着直播行业的成熟以及主播的职业化，主播在社会话语中的地位和作用也明显变化。

时至今日，主播的职业认可度已不是左右年轻群体的难题。69%的主播得到了家人和伴侣的支持，82.8%的职业主播获得了家人或伴侣的支持。而且年纪越轻，家人及伴侣认可程度越高，95后主播支持率高达75.9%。

时间自由，前路光明，还能展现自我才华的活儿，谁不喜欢呢？何况责任感强的主播，还能靠着这份职业回报家庭和社会。报告显示，11.8%的95后主播为父母买房，收获满满成就感。

这份颗粒度更细的报告，其实也是主播的职场宝典。觉得自己胜算渺茫的客官莫慌，即便无法抛头露面，还有公会运营、主播培训等周边行业，等着咱大干一场。