“流量”明星的2019：加速、迭代与转型_风闻

文 | 牛角尖

当鹿晗逐渐沦为全网炮轰对象，当邓伦、迪丽热巴开始频上综艺、躲在品牌主背后，当85花经历了结婚生子又复出…….肖战、杨紫已经成为剧集市场的新晋顶流，李现在这一年凭借“小甜剧”跨圈层圈粉，王一博在“演员、偶像、新流量”三重身份间无隙缝切换，易烊千玺已经成功从偶像跨越至实力派……

（2019娱乐圈最火男神）

2019，于演艺市场而言，是辛酸中又略带温暖的一年。这一年，观众见证了流量演员向实力派转型的行业现状，同时依旧看到了大量好演员无戏可拍的生存困境。这一年，我们曾为倪大红、咏梅、姚晨等一批优质演员拿奖而欣慰，同时也为像明道、炎亚纶这样几乎一整年无戏可拍的转型偶像感到惋惜。

这一年，我们见证了艺人市场的太多变化。有人厚积薄发，用实力证明了“幸运”是有偏差值；有人及时转舵，让大众看到了无限可能；也有人辛劳劳作，只为让观众记住“脸面”，还有人就此坠落，成了昔日里人们眷恋过的流星。

新流量崛起：作品与实力的相辅相成

2019，文娱市场最显著的特征就是各行各业都在回归理性。今年电影市场相比去年提前了半个多月进入600亿元票房时代，与此同时，增速放缓、国产片爆款增多都在成为电影市场的显著特征，内容为王时代正在逐渐来临。反馈至剧集和综艺市场，则是产量同比下降，去泡沫化、垂直化、圈层化正在成为行业共识。

行业大背景下，演员行业显然更需要“作品”说话。今年艺人市场，新头部顶流显然花落民间“三爆爆”（肖战、李现、王一博）和易烊千玺这样的实力派，女演员行列，杨紫无疑是2019年艺人市场的典型代表。

《2019腾讯娱乐白皮书·明星篇》显示，“三爆爆”在今年分别登上了男明星商业价值榜单、男明星影响力榜单、明星热度带货排名榜单、国民认知度等6大数据榜单（TOP10），其中肖战一人就分别占领男明星影响力榜单和腾讯新闻星推榜两大榜单首位，是当之无愧的新晋顶流。

易烊千玺，在今年可以说是完成了娱乐圈诸多偶像明星梦寐已久的“演员梦”。其与雷佳音、热依扎共同主演的古装精品剧《长安十二时辰》，在今年剧集市场拿下为数不多的豆瓣8.3高分，演员易烊千玺正在形成；将其推至另一层高度的则是今年与周冬雨主演，曾国祥执导的《少年的你》，该片今年入围了第69届柏林国际电影节新生代单元篇，国内口碑、票房皆获好评，“实力派易烊千玺”成为这位小小少年目前身上又一闪亮的标签。

与“三爆爆”相似，易烊千玺在今年也凭借两部作品登上了8个明星艺人屠榜榜单，其中有6个艺人榜单，易烊千玺排在第一，超越了一众新老流量，是当之无愧的“国民弟弟”。

女艺人中，杨紫无疑是今年的典型代表。其与易烊千玺相似，严格意义上而言，都不属于今年的“新流量”。但作为演艺圈的90后小花代表，杨紫在今年依旧贡献了一份不错的成绩单：首先是作品数量层面，其在今年分别主演了《亲爱的，热爱的》《我的莫格利男孩》两部电视剧和电影《烈火英雄》《沉默的证人》，是同期小花中产量最多的。

作品效应层面，《亲爱的，热爱的》虽不算质量上乘，却也达到及格，“杨紫旺男演员”也成为大众热议的焦点。作为童星出道，杨紫的成名之路并不顺利。《家有儿女》之后，杨紫也蛰伏了很长一段时间，直到与邓伦主演的古装剧《香蜜沉沉烬如霜》大爆，杨紫才搭上了流量明星之路。

新人女演员中，李沁也是今年曝光度较为密集的一个。其与肖战搭档电影《诛仙I》支撑起去年中秋档，后又因古装剧《庆余年》的大爆，李沁终于被观众记住了姓名。虽与顶级流量之路还有段距离，但看得出来李沁是想走“大青衣”这条路线。

其实，无论是“三爆爆”、易烊千玺，还是女演员杨紫，不难发现，今年的新晋艺人行列，演员上位全凭作品与实力。肖战、王一博主演的《陈情令》获得豆瓣8.8高分；易烊千玺的《少年的你》《长安十二时辰》全是精品之作；李现与杨紫主演的《亲爱的，热爱的》凭借演员CP感、演员演技出圈。

哪有什么一夜成名，不过是厚积薄发等来的时机恰当。

旧流量下滑：结婚、复出与“少女感”

如果说演员行业，存在偏差值，那一定程度上也是男女艺人的非同等对待。演员这行想要一碗水端平，首先要从粉丝圈性别改起。作为男艺人更易受到市场追捧的娱乐圈先天环境，成熟女艺人的滑坡，似乎都是从结婚生子开始。

2016年3月，刘诗诗与吴奇隆巴厘岛完婚的消息，沸腾整个娱乐圈。随之而来的便是“85花刘诗诗大婚、淡出荧幕”“刘诗诗疑似怀孕”等相关报道，演员刘诗诗正在淡出荧幕；2018年，女明星结婚生子行列，再添赵丽颖、唐嫣两位。这期间，偶尔有关两人的新闻，也都如此前结婚生子的刘诗诗一般，聚焦在了家庭上。

女演员害怕结婚生子，正在成为娱乐圈默认的规则之一。尤其是大部分伴随着“IP+流量”模式崛起的女艺人，顷刻间的歇脚，就会让他们被同时期的新小花反超。85花显然就是这当中的典型代表。

杨幂2019年与霍建华搭档的电视剧《筑梦情愿》，在湖南卫视收视率一度跌至0.3%；唐嫣怀孕期间还在努力维持自己的“少女感”，赵丽颖、刘诗诗在2019年复出后也加紧进入新作品拍摄行列…….

可即便如此勤奋，观众还是会“因为档期空缺”而不再对他们买账。赵丽颖因为婚后产子接近一年无新作品，已经出现在明星热度下降榜单首位；唐嫣的“少女感”也难以遮挡其热度的下滑。还处在娱乐圈焦点中心的杨幂，也不再是因为作品站稳脚跟，还是通过人设、综艺与婚恋新闻在努力维持自己的人气。

“一代人终将老去，但永远有人正年轻”，这句话或许是当下娱乐圈女明星的真实写照。可即便事实尚且，年轻的女明星也不见得一直处于舞台中心。

新一届“金鹰女神”迪丽热巴自爆已经有七、八个月无戏可拍，“锦鲤”杨超越始终难以让主流市场认可，即便是一直以演技为中心的杨紫，也偶尔会有马失前蹄的时候…….女明星真的好难。

一代人终将老去，一代人正年轻

“《流浪地球》打开的中国科幻电影大门，被鹿晗关上了”，2019年8月轰动全网的科幻片《上海堡垒》一经播出，男主鹿晗成为舆论的攻击导向，甚至遭到导演滕华涛或有意或无意的内涵。鹿晗成为了电影《上海堡垒》的罪魁祸首，同时也成为了流量时代的一个结点。

《腾讯·明星商业价值榜单》内，鹿晗已经跌出了前10；唯一保留影响力的可能只有当前的“吃火锅 热搜”和时不时与“关晓彤 恋情”的新进展。鹿晗打开的流量时代，又被鹿晗本人关上了。

与其一同关上的，还有2018年新晋顶流朱一龙与邓伦的作品影响力——两人与杨颖共同主演的都市剧《我的真朋友》，豆瓣评分只达到4.4分，邓伦与马思纯主演的另一部作品《加油，你是最棒的》在去年剧集市场也全然“哑火”，毫无水花。但好在两人之前在市场中积累的人气，在2019年还是得到了品牌主信任。邓伦是去年品牌代言接的最多的明星，朱一龙的商业价值则排在了第五位。

“一代人老去，一代人也在谋求转型”，去年内容市场转型较为成功的流量之星，无疑是李易峰与杨洋。李易峰因为18年在电影《动物世界》中有着精彩演绎，观众意识到观众他正在从偶像向演员转型，其今年待播之作《隐秘而伟大》《我在北京等你》也多次喜提热搜。

杨洋2019年的剧集作品《全职高手》，与角色合二为一的外形与演技，在圈层内得到大部分受众认可。电竞题材也因为该作品的初次胜利，获得关注。

有人在转型，自然也有人全力加码。张若昀可谓是今年剧集市场的一匹黑马，尽管其个人商业价值和人气热度暂时还未得到市场认证，但其今年主演的两部作品《谍战深海之惊蛰》和《庆余年》皆是剧集市场的爆款，尤其是后者一扫“男频剧之颓废”氛围。

选秀艺人中，周震南无疑是今年的“顶流”艺人。围绕“周震南”名字衍生而出的“好南”，几乎已经成为新网络流行语。RISE周震南也正在成为各大热门综艺的“宠儿”。

演艺圈的更新换代，虽不像自然界植物般有生长规律可循，但追求一定的爆款逻辑，还是存在一定真理。比如2018年之前，那是一个流量为王的时代，2018年之后一切正在重新开启。到了2019年，艺人市场已经进化至逐渐“去流量化”。