“综N代”瓶颈期，《吐槽大会》第四季的“入圈”秘诀_风闻

文 | 红豆

“虽然我都已经出了两次道了，但是有些人可能还不认识我，觉得我不红。但是没关系，不管一个人有多红，名字有多特别，都没用。在朱丹姐面前，人人平等。” 男团UNINE队长李汶翰在《吐槽大会》上对朱丹说。伤敌一百自损八千，吐槽与自嘲并重，不得不说，这很“吐槽大会”。

今日，《吐槽大会》第四季播出第7期，这档以脱口秀为主、将娱乐圈明星奇闻逸事进行调侃的语言类节目已经在综艺市场屹立了四个年头，《吐槽大会》第四季也一如既往在观众心中占据着不小的份量。

微博上，节目主话题#吐槽大会#目前已获得72.9亿阅读量，讨论量高达814.7万。每期节目播出后，均有相关热门话题登上热搜榜。骨朵数据显示，《吐槽大会》第四季受众年龄排名第一在25-34岁，占比为48%，排名第二在19-24岁，占比为26%。

在综艺市场趋于年轻化的当下，《吐槽大会》作为语言类节目开拓了新的品类，不仅为综艺市场做出重要补充，更在年轻观众审美日益变幻之时，不断做出革新与调整，在热门综艺节目中占有一席之地。

当老牌综艺式微，观众耐心愈见消耗，《吐槽大会》第四季如何把握市场动向和观众审美，在“热门综艺”中占领一席之位，与观众进行一场语言上的激烈碰撞？

吐槽就要来狠的：李佳琦不如薇娅能带货、PDD“骚”不过张绍刚？

2020年，综艺市场已然在“年轻化”的道路上越走越远，而《吐槽大会》的优势在于，始终紧跟时事热点，将观众最感兴趣的娱乐动向搬上综艺节目，故而在播至第四年之时，《吐槽大会》第四季在把握观众脉搏上已显得驾轻就熟。

在《吐槽大会》第四季节目中，邀请嘉宾时不再拘泥于演艺圈明星，而是向其他圈层进行探索，例如在第1期和第4期分别邀请了当今直播界“顶流”李佳琦、游戏主播一哥PDD。正如《吐槽大会》主持人张绍刚在节目中所说，李佳琦的到来是《吐槽大会》第四季为女孩们准备的“福利”，PDD又使节目带来了男孩们的“狂欢”。

通过目前的观众反馈来看，《吐槽大会》第四季深度贴合观众喜好而在节目主题和嘉宾选择上做出探索，并用快、准、狠的吐槽内容直接戳中了观众的爽点，也使得每期节目在多个方面均达到了不错的成绩。

拿李佳琦、PDD参加的两期来说，节目准确地抓住了嘉宾身上的争议点，从而进行深度吐槽。庞博吐槽李佳琦时表示：“请主咖的时候在李佳琦和另一直播顶流薇娅之间犹豫了很久，想让他们PK带货，李佳琦推荐了薇娅，薇娅推荐了李佳琦，最后我们还是相信了薇娅的眼光。”针对李佳琦面临的行业竞争，进行猛烈的“攻击”。而PDD作为主咖，也结合自身“骚猪”的外号对节目主持人进行“激情”吐槽：“今天见到张绍刚老师，我发现我不是‘骚猪’，我只是一只普通的猪。”

从传播角度上看，节目播出后，均能输出多个相关话题登上各平台热搜，内容截图、短视频片段在全网不断扩散，前者贡献出#李佳琦 吐槽大会#、#李佳琦给张绍刚涂口红#、#庞博吐槽李佳琦贴成龙海报#、#为减少袁咏仪购物却碰上李佳琦#等话题为首期节目造势，实现局部破圈；后者有#PDD太好笑了#、#PDD 只有李现能演我#等话题登上热搜，拉动2.2亿次播放量。

由此可见，《吐槽大会》第四季打破了主题的局限性，在开拓了直播、游戏等领域之外，不仅针对女性观众引出相关话题，更向男性观众抛出橄榄枝，在综艺节目纷纷踏上革新之路时，《吐槽大会》深谙观众心理，用激烈的脱口秀表演紧贴时下热点，输出强有力的观点，成功发挥其综艺价值。

爆笑、自嘲、互黑，论脱口秀表演的真实性

除了李佳琦、PDD之外，甄子丹、周震南、朱丹等演艺圈明星的加入，令观众感受到《吐槽大会》第四季仍然保留着熟悉的味道。节目中通常请来当今娱乐圈中最有话题度的嘉宾，针砭时弊，以脱口秀的形式将其身上的种种标签和话题进行吐槽，通过言语上的“明争暗斗”引发一场娱乐狂欢。

例如第7期节目中，邀请朱丹担任主咖，调侃其近期在活动上担任主持却频频念错嘉宾姓名一事，在激发娱乐性的同时，更帮助观众“一吐为快”。王建国在吐槽朱丹时说道：“朱丹老师可以把主持失误当成自己的领奖台而不是耻辱柱，如果有人问你为什么，你就说：哎呀，又认错了，sorry。”朱丹则在节目上表示：“我现在最害怕听到的单词，就是sorry。”引发全场爆笑，更引来网友在弹幕和评论中留下大串“哈哈哈哈”的笑声。

结合实事进行犀利、真实的言语调侃，当吐槽内容与嘉宾身上的故事进行自然串联，《吐槽大会》第四季成功地将节目的幽默风格进一步延续。

纵观整个综艺市场，新类型节目垂直细分，“综N代”也不断发力在激烈竞争中成为主力军，呈现出成熟和理性的发展趋势。《吐槽大会》第四季之所以保持高热度，在“综N代”中处于头部位置，便是由于其在保留原汁原味之时，更勇于加入新内容，使节目常看常新。

从目前的播出情况来看，幽默之外，《吐槽大会》第四季朝着“真实”的路线越走越远。

在《吐槽大会》第四季中，可以看到节目结尾处加入了两个新的板块：一是节目主持人张绍刚与主咖的深度采访，二是脱口秀演员王勉、CY针对主咖推出的原创歌曲。这两种新元素，既用采访中真诚的自我表达与客观总结扩大了嘉宾的信息量，也将节目塑造出了更为鲜明的风格。而节目中展现出除脱口秀之外的其他语言表现形式，更使得多种形式相辅相成，进一步传播脱口秀这类小众文化。

2020年是小众文化在综艺市场中冒出头来，并且攒足力量蓄势待发的一年，《吐槽大会》第四季作为传播小众文化的前行者，用脱口秀的形式奠定了鲜明的节目风格，在“创新为王，内容致胜”的环境下，梳理节目定位，明确发展方向，是《吐槽大会》第四季的有利生存之道。

打造IP效应，实力创造“入圈”

2019年，综艺市场呈现出冷清之况，各类型节目在进行革新之时，纷纷进入瓶颈期。新节目难以存活，老节目面临淘汰，而《吐槽大会》第四季行走步伐却愈见稳固，在嘉宾结构重组、节目模式革新之下，再度实现“入圈”。

除了巩固原有的观众基础之外，《吐槽大会》第四季不断做出尝试，从其它领域进行引流。《吐槽大会》第三季中，节目便通过流量明星尝试打入粉丝圈层，而第四季已经打通了与粉丝圈层之间的壁垒。

在周震南作为主咖的第6期节目播出后，一度引发了粉丝狂欢，在节目官方微博中，宣布周震南参与的相关内容成为热门微博，点赞量和转发量均过万，节目播出后，#周震南好狠# 、#周震南 想分到歌词得先分到团# 、#周震南脚够不着地# 、#周震南我长大了#等话题获得了较为广泛的传播。

随着时间的演变，《吐槽大会》系列已经涉及演艺圈、体育圈、电竞圈等相关话题，将观众的喜好精准捕捉，担任起观众娱乐生活载体的职责。

另外，在李诞、王建国之外，卡姆、庞博、呼兰等脱口秀演员也更为人熟知，彰显出《吐槽大会》的造星能力。《吐槽大会》第四季中，庞博也开始作为开场嘉宾来点燃节目氛围，王建国的谐音梗贯穿每一期节目中，卡姆多次获得“talk king”表明其“炸裂”风格在节目中得到认可，呼兰展现出实力担当的一面。

如今，在年轻化和创新化的推动下，《吐槽大会》的幽默风格、真实态度以及节目力度使其已经成为综艺节目中具有良性发展势态的IP，并且有着强实力的内容输出，这大大促进了节目生命力的延伸。

如果说前三季《吐槽大会》处于对观众的探索阶段，那么第四季从嘉宾阵容表现和市场反应来看，这档节目已然步入了上升期，将小众文化推入大众视野之中。第四季可观的播放量和话题度也表明，《吐槽大会》第四季仍然是观众心中不可或缺的一档热门综艺节目。

而未来，“综N代”的热门排行榜中，也将始终为《吐槽大会》保留耀眼位置。