潮水褪去，“网红概念”还能走多远？_风闻

作者:王小哼  来源：财经早餐（Femorning)

潮水褪去后，才能看到谁在裸泳。

1月10日，热闹了一个多月的网红概念出现了熄火的苗头。

当日，曾在10天实现股价翻倍的引力传媒领跌，截至收盘下跌了10个点，报20.76元/股。

从12月13日开始暴涨3倍多的星期六也大跌了6个点，报23.7元/股。

A股炒概念虽然不是一天两天，但是这波行情来的时候，还是有人觉得是如此诱人。

不过，往回来看，这件事情本身就充满了蹊跷。

和李子柒无关的星期六

首先是龙头星期六。

星期六原本是一家卖鞋的公司，这些年实体经济不好过，星期六主营业务的业务能力也的确有些堪忧。

自上市以来，其经营业绩一直表现平平，其中2017年更是巨亏3.52亿元，游走在难以维系的边缘。

不过，在2018年，星期六实现了扭亏为盈，净利润为893.36万元，这不是因为鞋子突然好卖了，而是因为互联网广告业务板块的业绩增长。

2019年，星期六更是“扬眉吐气”，据其2019年10月27日发布的全年净利润增幅预测，预计2019年全年归母净利润同比上升1579.05%至2138.74% ，达1.5亿至2亿元。

这也是因为其在2018年收购的遥望网络令其互联网业务的业绩继续增长。

遥望网络作为内容输出机构，自2019年5月以来一直蝉联快手MCN影响力排行榜第一名；目前旗下签约明星包括王祖蓝、张柏芝等，签约网红40余名，目前主要集中在化妆品(一叶子、珀莱雅、百雀羚都有合作)、快消带货。

2019年上半年，星期六的主营业务卖鞋还是占据了营收大头，为5.7亿，虽然同比下降了12.4%，但是占总收入的比例依然超过六成（63.97%）

第二部分业务则是是互联网业务，营业收入3.2亿，占比35.87%，同比大增了283.63%。

可以看出，星期六确实越来越“互联网化”，不再只是一家卖鞋子的公司了。

不过，如果真的是因为业绩向好股价飞涨，星期六的业绩早就公布了，为什么等到12月才开始“起飞”？

原因是搭上了头部网红李子柒的“顺风车”。

在12月9日，人民日报、光明日报、共青团中央点赞推荐李子柒，12月10日央视新闻发表关于李子柒的评论文章后，各大媒体迅速跟进传播，一时间网红电商在资本市场上迅速升温。

而星期六之所以能受益于李子柒，是因为其实控人与李子柒有些渊源：

根据企查查数据显示，星期六实控人张泽民间接入股广州琢石成长股权投资企业，而“广州琢石”是“子柒文化”控股股东“杭州微念”的投资人之一，持有微念科技5.66%的股权。而“子柒文化”正是李子柒持股的公司。

也就是说，星期六和网红公司，是张泽民两个不同的项目。上市公司星期六和网红李子柒虽然有些关系，但是可以说，李子柒卖了多少货，跟星期六基本上是毫无瓜葛。

网红直播是个筐 啥都可以往里装

利用实控人跟网红“攀关系”还不算什么，靠网红卖货都能涨起来，实在是有点匪夷所思。

1月5日，上市公司金字火腿将广告打到了李佳琦的直播间。当天晚上，李佳琦在"所有女生"面前推销了金字火腿旗下产品"麻辣香肠"，5分钟狂卖10万+包，总计销售额突破300万元，累计观看人次1677万。

1月5日直播后，金字火腿的股价从5.64元涨至最高6.78元，股价涨幅超20%，市值直接飙升10亿元。

虽然现在股价已经有所回落，为6.15元，但是依然还是小小地吃到了网红直播的甜头。

只是，令人疑惑的是，靠网红直播卖产品只是一种销售手段，虽然网红尤其是头部网红选货会有门槛，但是这对于能否说明一个公司具有较高的投资价值，似乎并无太大的关联，

众所周知，带货主播们之所以能让“所有女生”迅速下单，一是主播们的个人背书，二是商品相对划算。

许多主播，尤其是头部主播，都会要求合作方给自己提供最优惠的价格，可以体现在售价上，或者是赠品数量上。总之，主播们的个人背书也是从一次又一次的“优惠价格”中积攒起来的。

金字火腿找李佳琦“带货”，其实对公司毛利率甚至净利率来说并不是一件正向的事情。

不过，金字火腿也乐得乘上“网红直播”的“东风”。

金字火腿曾在互动易平台回复投资者称，公司在网红直播早有涉猎，并长期与淘宝主播合作，与众多其他主播建立了常年合作关系。

在回复交易所问询函中金字火腿也表示，公司早在2018年7月就开始与淘宝主播在淘宝平台通过阿里V任务发起与主播的合作，主要采取固定费用加销售佣金的模式，通过直播进行产品销售。

此外，随着抖音、快手等平台的兴起，以及直播电商的发展，公司在2019年加大了与淘宝主播、快手主播、抖音短视频的合作力度。2019年累计与淘宝、抖音、快手平台的相关主播合作达71次。

只是，值得注意的是，就在去年，金字火腿还将自己包装成为“人造肉概念”的核心标的。

哪个概念火就往哪凑，还是让人有点心存疑虑。

真假网红股

和金字火腿一样靠“与网红合作”将自己包装为网红概念股的公司还不在少数。

近期，在深交所和上交所的互动平台上，不少上市公司先后就网红合作、直播带货等问题进行积极回复。

1月10日上午，海欣食品在互动平台上回复投资者有关网红直播的问题时，表态称：“不排除使用网红直播带货的营销模式。****”

同一天，爱仕达在互动平台表示，公司通过与网红合作代购，与一些优秀的媒体合作等新型销售模式，进一步提升公司的产品品牌力度及销售。

不仅是网红标签贴的快，更多上市公司也看到了直播带货的风口，将爆款网红IP的影响力转化为公司营销的有力武器，连机构调研这样的活动，也不忘带上“网红”说道一番。

目前，互动平台上，李佳琦、薇娅、李子柒等一众网红竟然已经成为热搜词，“网红经济”的提问更是多达数百篇。

实际上，在网红行情开启之初，交易所就开始频频发出问询函，要求上市公司说明互动平台上透露和网红合作、直播营销的消息，具体的商业模式如何？是否跟随市场热点炒作股价？

在交易所的关注下，不少上市公司不得不澄清所谓的网红概念，并标明所谓直播带货和线上营销业务并未占据核心业务量，“蹭热点”被坐实。

引力传媒就表示，公司MCN业务目前处于发展初期，尚未形成成熟的商业模式。该业务受未来市场规模、市场营销力度、用户接受程度等因素的影响，存在不确定性。目前该业务未对公司业绩产生重大影响。

拉芳家化也表示，目前线上销售未对公司业绩产生重大影响，公司仍以线下业务为主。2018年度公司线上销售渠道实现销售收入1.06亿元，占营业收入的比重为10.98%；2019年前三季度公司线上销售渠道实现销售收入7924.97万元，占营业收入的比重为11.38%。

除此之外，1月9日，拉芳家化因募集资金使用和管理不规范、财务信息披露不准确、有关责任人在职责履行方面存在违规等行为而收到了上交所纪律处分决定。这无疑也给网红概念股打了一记耳光。

在连日的疯狂上涨后，这波潮水，该迎来褪去的时刻了。