荔枝赴美IPO助力行业加速，音频赛道大有可为_风闻

“耳朵经济”正在资本的推动下再度来到聚光灯下。北京时间1月9日，国内最大的UGC音频社区荔枝（原荔枝FM）(LIZI.US) 公布了含有价格区间的最新招股书，并于当日启动全球公开发售。

编辑 | N姐

本文仅为信息交流之用，不构成任何交易建议

招股书显示，荔枝计划发行410万股美国存托股票（ADS），发行价区间为11-13美元/ADS。按这一定价区间的上限计算，荔枝IPO估值区间约为5.2亿-6.2亿美元（绿鞋后），将最多筹集约6100万美元。据悉，融资资金将主要用于创新产品研发、AI研发投入和海外市场拓展等。

赛道优质 在线音频蓬勃发展

与当下互联网上主流的“眼球经济”相比，“耳朵经济”仅仅依赖听觉接收信息，需要调动的感官更少，可以使人们利用更少的注意力来获取信息，同时也能在某种程度上缓解视觉上的疲劳。同时，对消费者来说，网络音频所需消耗的移动流量更少，在消费成本上也具有相当的优势。这样的特征，使得网络音频在生活节奏越来越快的今天，能够抓住“碎片化”时间发掘其经济价值，从而占据消费市场。此外，相较于移动视频、移动阅读行业，通过音频载体输出内容的在线音频行业呈现更快的发展势头。

目前，我国在线音频市场呈现三强争霸格局。据艾媒咨询数据显示，2019年上半年，荔枝、喜马拉雅与蜻蜓FM的月活跃用户稳居市场领先地位。

根据荔枝招股书披露，截至2019年11月30日，平台已积累了超过1.7亿音频内容。2019年10-11月期间，平台月均活跃用户数超5100万，约590万月均活跃内容创作者，超过月均活跃用户总数的11.4%，用户平均月度互动次数约27亿次，其海量音频内容创作者群体、海量用户原创播客内容、语音直播及互动创新模式均为荔枝独有的特色。

另据艾瑞咨询数据，截至2019年9月30日，荔枝是中国最大的在线UGC音频社区；同时，**就截至2019年前9个月的平均MAU而言，**荔枝同样是中国最大的音频互动娱乐平台和第二大在线音频平台，分别占有的市场份额为70.7%和18.4%。

由此，荔枝被外界视为音频版的Instagram和YouTube。

财务数据方面，2019年前三季度，荔枝已实现营业收入8.15亿元，超过了2018年全年营业收入，其中， 2019年第三季度荔枝收入增长明显，实现单季度净收入约3.3亿元，同比2018年第三季度，增速达到了72%。

从盈利表现来看，2019年前三季度，荔枝毛利为2.06亿元，同比2018 年前三季度的1.62亿元，增长了27%。

画点成面 UGC打破长尾效应

面对大量用户的内容制作，造成了UGC质量的参差不齐。在一些音频APP上，会发现有些音频时长仅有几秒钟，有些是用户录制的试音内容，这些内容在一定程度上对于其他用户而言是无用的，甚至是具有干扰性的，影响用户的收听体验。而荔枝在搭建UGC生态平台时，将大量音频内容集体分析，做精准化的处理，建立了声音的大数据。不仅为用户过滤掉一些内容杂乱的声音，更能面对广大用户的不同需求，做成千人千面的内容，精准地为用户推送内容，以保证推荐内容的打开率。

纵观在线音频赛道，只有荔枝自2013年成立以来一直坚持用户产生内容的UGC模式。荔枝通过整个UGC生态的搭建，通过精准分发渠道推送内容给对应用户，从而增强用户之间的粘性。在“帮助人们展现自己的声音才华”的使命驱动下，荔枝打破音频行业的传统模式，致力于为每个人创造一个用移动设备即可创造、存储、分享和互动的音频游乐园，真正实现“用声音记录和分享生活”。此前，荔枝创始人兼CEO赖奕龙在给员工的内部信中表示，声音是人类生活中一个重要且独特的情感和内容的表现形式。

5G+AI 在线音频大有可为

根据 Quest Mobile数据显示，2019 年 6 月在线音频领域的 MAU 为 1.1 亿人，总使用时长为6.6 亿小时。随着此次荔枝在美上市，更多目光聚集到了在线音频这条赛道。很多人不禁发问，在即将到来的5G+AI时代，在线音频行业是否有新机遇？

当前，整个音视频行业都在积极拓展个性推荐与推送算法，根据用户画像、需求精准发送内容，并在此基础上完成从内容生产到分发再到变现的商业闭环。可以说，AI的能力与效率，决定了企业商业变现的能力与未来发展的潜力。而5G 的高速率和低时延，将为在线音频应用场景的拓展提供了技术环境。正如荔枝创始人兼CEO赖奕龙所说，随着5G的到来，网络音频的交互模式将迈入全场景时代。5G的高速率、低延时特性，让语音可以实时传播， 用户在连接、互动时都能得到更好的体验。

嗅觉敏感的行业先锋早有准备。艾瑞咨询的一份报告指出，荔枝不仅是行业内率先将Al技术应用于音频内容分发平台，同时也是中国为数不多的提供全智能AI分发的在线音频平台之一。据悉，荔枝在技术层面的应用，主要在于语音识别技术、AI算法推荐和物联网场景布局。荔枝表示， AI 技术也会应用于其他领域，包括风险管理，内容安全，品牌推广和内容监控等。未来，荔枝将聚焦于AI赋能社区。

此前，荔枝与成都哈哈曲艺社、天津哏都青年欢乐坊、中华曲苑等全国数十家知名相声社展开合作。相声演员入驻平台后，相声内容将通过荔枝AI智能推荐，分发至精准消费人群，大大拓展了传统相声社的受众规模。

此外，荔枝app早已开始布局 loT 场景。目前，IoT设备开始进入越来越多人的生活场景里，语音将成为人与物、物与物连接的重要方式，而音频作为IoT内容生态的重要一环，正在迎来春天。此前，荔枝招股书提及，公司于2019年正式布局海外和IoT场景。可见，未来，IoT场景将会成为荔枝新的增长点。

从融资用途上可以看出，荔枝对未来的投入和期望不可谓不大。在外界看来，赖奕龙所带领的荔枝团队是信奉和践行“自强则万强”理念的典型代表，这既是创始人自身独特经历和理念所形成的独特风格，也是众多广州创业者的典型气质，低调、务实、实干，不虚浮、不浮躁，注重产品和服务，坚持长期主义。在近几年被外界成为资本“寒冬”的市场中，依然坚持坚定的用户第一，通过勤练内功达到市场和用户的认可，不过于依赖资本，并最终以稳健、可持续的状态发展壮大。

或许，音频行业仍然是一条未完待续的赛道，但不可否认的是，音频内容在观众数量、认可度和产业链发展上都有着长足的进步与发展。而面向未来，无论是具有更多可能性的商业模式，还是随着人工智能技术的发展，应运而生出的更多应用场景，“耳朵经济”的发展远景都值得我们有所期待。