腾讯视频WeTV与泰国3台达成战略合作：国内视频网站从出海到“造船”_风闻
娱乐独角兽-娱乐独角兽官方账号-2020-01-14 21:51
文 | Mia
“太喜欢中国电视剧和这个APP了！有很多有意思的故事，画质也很高清，会一直用下去。”一名泰国用户在App Store评论里对一个名为WeTV 的视频流媒体服务平台给出了五星评价。这个在当地市场上颇具影响力的应用背后，并非本土运营商，而是腾讯视频的身影。
刚刚过去的2019年，WeTV上的《陈情令》已然成为泰国的现象级影视剧。可预见的是，用户热情将被新的优质内容再次点燃。2020年伊始，1月13日，一则重磅消息传来：腾讯视频经营流媒体平台WeTV与泰国CH3电视频道（简称：泰国3台）运营商BEC World达成战略合作，2020年将通过各自互联网视听平台向用户提供优质泰国电视剧内容。
诞生于出海3.0阶段的WeTV，为何成泰国“造星工厂”合作伙伴？
随着国内影视产业产能的不断提高，越来越多的国产影视剧扬帆出海。在近几年的出海浪潮中，国内视频网站曾经历过组团出海、墙内热剧墙外遇冷、无序生长的一段时期。那么，当前的视频网站出海处于何种阶段？
这个问题，可以交由视频网站出海先行者腾讯视频予以回答。其海外布局引领并见证了中国视频网站不同时期的出海形态，大致可以分为三个阶段：首先是引进优质内容并加强自制内容输出阶段，这一时期，腾讯视频与HBO、华纳兄弟、BBC、NHK等达成战略合作，引进《权力的游戏》等头部IP，推动国际联合制播，打造《蓝色星球2》《王朝》等口碑作品；第二阶段是自制“中国故事”出海，由剧集、综艺、纪录片等核心产品向游戏、音乐等品类拓展，尝试一站内容消费生态构建；第三阶段是自有媒体平台海外落地的出海模式升级，2019年6月，WeTV正式上线，先后在泰国、印尼、越南、印度等多个国家和地区正式落地，从渠道合作式的内容出海转变为“制播一体”的出海，从借他人之船出海到自主“造船”，成为视频网站出海的重大里程碑。
这三次出海模式升级迭代的过程，也是腾讯视频及其海外平台不断探索更成熟运营模式，持续扩展“朋友圈”、“用户圈”、“内容圈”的过程。其影响力范围也从东亚国家不断扩大至欧美、全球。
作为国内视频网站出海步入3.0阶段的重大标志，还不满一岁的WeTV取得了一系列令人瞩目的成果：半年多以来共上线200多部影视作品，《2019腾讯视频年度指数报告》显示，《外星女生柴小七》《陈情令》《致我们暖暖的小时光》《我们不能是朋友》《大约是爱》五部剧集位列WeTV集均播放量TOP5，其中前两部剧集均播放量破亿，前三部剧集热度均超过同期播出海外剧。
据当地媒体报道，成为泰国爆款的《陈情令》在当地引发了现象级社交媒体热度：两大男主相关话题曾登上推特热搜第一，影响力超过同期韩剧、美剧，每次最新剧情、相关活动、主演访谈均登上热搜，并引发同人漫画、表情包、鬼畜视频、粉丝向MV等全民再创作，截至去年11月，肖战讨论量在90万以上，在泰国的渗透率达到1.4%以上。《致我们暖暖的小时光》播出期间创下WeTV泰国的最高收视纪录，推动WeTV在应用商店下载量多次收获第一。
在内容输出之外，WeTV更帮助受欢迎的艺人们实现了海外市场的拓展：在WeTV泰国发布会上，杨洋、迪丽热巴作为腾讯视频VIP代言人出席，让在场粉丝尖叫不已。此外，热播剧《致我们暖暖的小时光》《陈情令》相继在泰国举办了主演见面会，受到当地用户热捧；《外星女生柴小七》也在印尼举办了男女主粉丝见面会，这是16年来中国艺人首次在印尼召开粉丝会。
从整个平台数据来看，七麦数据展示，在泰国APP Store上，WeTV位列娱乐类应用实时排名第七，去年6月上线之初一度冲至第二，高于Netflix，仅次于泰国本土的TrueID。
在了解到WeTV半年多在泰国取得的上述成就后，泰国大热电视台、每年出产几十部当红剧集的“造星工厂”泰国3台，为何选择WeTV作为合作伙伴，加强上游视听产业建设也就变得不难理解了。此前，泰国3台曾与腾讯视频同步播出三部大热泰国电视剧《公主罗曼史》、《一喵定情》和《美丽男孩》。
此次具体合作内容如下：2020年腾讯视频WeTV将作为泰国3台的独家网络视听合作伙伴，对其旗下精品电视剧进行网络播出；WeTV泰国、腾讯视频将和泰国3台旗下OTT平台 Mello一起，独家同步播出和点播精选泰国3台电视剧内容，精选泰国3台电视剧内容将作为点播节目向WeTV亚洲其他区域发行。此外，腾讯视频WeTV还将向泰国3台采购三部精品剧集。
作为首个获得泰国3台同步转播和独家点播精选电视剧节目的合作伙伴，WeTV将以优质平台搭建优质内容，实现中国视频平台、当地内容、本土用户的深度连接，立足于内容制作能力和腾讯生态体系优势，双方强强联合，WeTV更深度地参与到亚洲视听推广的大体系之中。
值得一提的是，优质内容国际共享并未止步于中泰两国。腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁韩志杰在战略合作发布会上透露，从泰国3台采购的精品剧集将在中国及东南亚地区播出，腾讯视频还会将更多的泰国相关优质资源推荐到中国及其他东南亚市场。未来，WeTV将成为中泰两国内容合作的中心纽带，并且将输出更多优质内容到其他东南亚国家；以泰国为窗口，其的内容能量将不断辐射至整个东南亚市场，推动整个海外生态裂变升级。
成为更好的中国故事讲述者、中国声音传播者
在国内互联网人口红利见顶，视频用户增速见缓的背景下，海外市场成为了各大流媒体平台的兵家必争之地。数据显示，2025年东南亚互联网经济将增长到2000亿美元，该地区也是全球增长最快的互联网地区。作为海外首个以华语内容为主的平台，WeTV显然是布局海外市场的各大视频网站中入局最早、走得最远、影响力较大者。
占领海外市场制高点不仅是客观环境形势所导向的必然选择，同时也是WeTV积极影响海外青年舆论阵地、增强中华文化吸引力的主动选择。这些海外平台上的优质内容在产生娱乐价值以外，同样也产生了跨国文化交流价值。
不同于国内其他视频平台主要面向海外华人的“软出海”，WeTV将优质的华语内容通过字幕翻译或者配音的方式提供给当地用户，进行线上和线下立体式的内容营销及推广，实现了具有独特性、不可替代性及覆盖更广更深的“实力硬出海”。
具体来看，WeTV热播的《陈情令》呈现出了古代传统纹饰、取自《论语》等古籍的家训、古琴艺术等非物质文化遗产、侠义精神与家国情怀，国风之美获得人民日报等官媒点赞。《知否知否应是绿肥红瘦》描摹了宋朝点茶、投壶等民俗风情，特有的服饰、礼仪、家具、建筑，全方位呈现宋文化之美。《庆余年》蕴藏传统文化精髓，如“范闲朝堂斗诗”宣扬了中国古典诗词之美，以轻喜剧的方式传播宏大价值观，将“仁义礼智信”等中国传统美德之魂融入人物思想品德当中。
类似的案例还有很多。由此，WeTV以寓教于乐的方式，通过润物细无声的内容输出过程，将中国传统文化及价值观悄然播洒于海外用户的心中，此次与泰国3台的合作更开启了双向文化交流和内容分享之路，为中国视听行业海外发展提供了可供资鉴的新模式与新思路。
复盘WeTV的海外征战经历，能够得到的启迪是：视频网站出海过程当中，需要有对当地市场的准确判断、以及对窗口期的洞察力。例如WeTV选择率先进入对中国文化接受程度较高的泰国，并以此辐射整个东南亚市场。另外，出海也需要不断创新、加强国际交流。最后，内容依旧是海外平台最大的护城河。
作为文化输出的“排头兵”，WeTV的愿景是成为更好的中国故事讲述者、中国声音传播者，让全球用户共享好内容、不负好时光。其面临的竞争挑战也更激烈：正面迎击Youtube、Netflix等国际知名平台，同台竞技，对WeTV和腾讯视频的运营制作能力以及技术能力提出了更高的要求。类似于与泰国3台合作的国际交流还将继续，这也是一个不断激荡的良性循环过程：海外平台终将与国内平台能量互补，推动整体内容生产工业体系革新。