最近，一首名为《不分昼夜》的电影推广曲火了！！这首《中国女排》电影推广曲，由超人气明星易烊千玺献唱，QQ音乐发起歌名征集并独家首发。
凭借其极具正能量的旋律和歌词，歌曲一经发布，便迅速收割了一大波收听人气。截至目前，歌曲强势攻占QQ音乐各大榜单，登入热门搜索榜第1、飙升榜第1、流行指数榜第2，相关话题更是席卷各大社交媒体，引发了全民应援中国女排，致敬女排精神的热潮，堪称为"2020年首支全民应援曲"！
《不分昼夜》首发数据如此亮眼，不仅是易烊千玺人气加持的结果，歌曲爆火的背后，QQ音乐联合《中国女排》开展的电影OST（影视原声带）创意宣发也是功不可没，成功助力《中国女排》未播先热。此外，春节档热门电影《囧妈》《紧急救援》《唐人街探案3》等OST也已经在QQ音乐进行首发，QQ音乐将巧用平台独有的创新手段和资源，助力春节档电影OST实现宣发突围。
纵观近些年，我们可以发现电影OST已经成为国产电影宣发过程中不可或缺的一环，“一首歌唱红一部电影"这种在过去"不可想象"的事情，早已成为了现实——《前任3：再见前任》女主角于文文的一首《体面》，猛然击中大众情绪，影片狂揽超10亿票房；沈腾打造的爆笑喜剧《西虹市首富》，与火箭少女101洗脑神曲《卡路里》相互成就，影片一举拿下25.47亿票房。一首兼具"天时地利人和"的电影OST，真的可以化身电影票房的"强力助推器”。
深度激活影音联动价值，电影《中国女排》捆绑QQ音乐进行OST宣发
可以说， 电影OST是带动影片票房重要因素之一，电影OST市场随之变得越来越火热。然而站在消费者角度来看，电影OST的全线普及，反而让他们渐渐产生了"免疫"，对歌曲的新鲜感有所降低。电影宣发方若想逆势突围，重新唤醒大众感知，必须对其OST的宣发方式，寻求差异化的创新打法。
而此次《中国女排》作为一个国家级的电影项目，讲述了中国女排的辉煌过往，更跨越了好几代中国人的记忆。若想在春节档这个特殊的节点，最大范围上引发国人的强烈共情，必然优先选择植根于最广泛用户群体的音乐平台进行电影OST宣发合作，而坐拥8亿庞大乐迷体量的QQ音乐，自然是不二之选。
QQ音乐独家征集歌名，全民投票为歌曲命名，创新玩转电影OST宣发
在易烊千玺倾力献唱《中国女排》电影OST的大背景下，QQ音乐另辟蹊径、创意宣发，面向广大粉丝在站内发起"与易烊千玺一起为女排加油"《中国女排》电影OST歌名征集活动，邀请粉丝上QQ音乐投票选出自己最喜爱的歌名，体验与爱豆易烊千玺"共创"新歌，一起为中国女排加油的快乐，既满足了粉丝的追星心理，也引爆了用户的参与感。
OST征名活动一经推出，迅速在多方平台蔓延开来。不仅吸引了央视新闻、央视网等权威媒体，各路娱乐界微博大咖围观易烊千玺的全新单曲，也激发出不少社会类博主对中国女排精神的致敬，一时间，新歌话题讨论热度直线上升；放眼望去易烊千玺粉丝后援会，“千纸鹤"们更是为了爱豆新歌疯狂应援，掀起又一股全民应援中国女排的高潮；征名活动仅仅上线17小时，歌名《不分昼夜》便以56269票的投票数领先，被认为是对女排精神最为契合的诠释，最终当选电影《中国女排》OST歌名。易烊千玺新歌和中国女排，成功引发了网友们多话题、多维度的热议，获得全网瞩目。
而要谈及QQ音乐与电影《中国女排》合作成功的深层秘诀，与这个音乐平台在电影OST宣发层面独有的资源及创意优势息息相关。QQ音乐海量的用户基数带来了强劲的用户号召力，可以助力电影在宣发前期大幅提升曝光量；强大的运营发行能力，使得每一首歌曲、每一张专辑都能够定制特定的推广计划，拥有更加灵活的宣传玩法；平台与用户的联结性更为紧密，能够积极开拓创新多元的社交玩法，与用户进行深度互动，不断深化用户的参与感、体验感。《中国女排》电影OST与QQ音乐的强强联合，彻底激活了影音联动的巨大价值，更加丰富了电影OST的营销场景。
其实在过往，QQ音乐也一直致力于电影OST的创新宣发，用音乐为电影赋能。电影同名OST《两只老虎》创新改编经典童谣，重新激起大众的传唱热情；为庆祝新中国成立70周年，QQ音乐上线的《攀登者》电影OST《如虹》，被网友评为"年度最催泪BGM”；上线的电影OST《我和我的祖国》青春唱响片，用歌声唱响青春理想，祝福伟大祖国；更推出了"听见中国"专题特辑以及"为祖国打call"互动歌单，用趣味互动形式带领更多年轻用户向祖国告白。在电影OST竞争异常激烈的当下，正是这种敢于创新探索的意识和精神，成为了QQ音乐助力《中国女排》电影OST宣发突围的关键。
排版 | 安林
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