2019年，什么样的二次元游戏才是真的香？_风闻

题图 / 阴阳师

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品质，才是唯一的标准

时至今日，二次元游戏已经成为中国游戏市场最重要的垂直品类之一。

据《2019年中国游戏产业报告》给出的数据显示，在2019年，中国二次元游戏用户规模达到了1.16亿人，同比增长10.7%，实际销售收入则达到了215.6亿元，同比增长12.9%，总体呈稳定增长的态势。

本文是ACGx连续第3年推出的二次元游戏市场年度盘点。由于不同的厂商、媒体和个人对二次元游戏的定义都有所差异，按照惯例，ACGx首先将简要回顾二次元游戏产品的收录规则：

**1.在游戏业界以及玩家群体中都公认是二次元游戏的。**如网易游戏自研的《阴阳师》，B站代理发行的《Fate/Grand Order》。

**2.改编自日本、中国动漫IP，或者中国网文IP曾进行了动画、漫画的开发，并与游戏进行了联动的。**如腾讯游戏发行的《火影忍者》，改编自同名动漫作品的《狐妖小红娘》，以及推出了同名动画作品的《斗罗大陆》。

**3.在游戏运营方面高度贴近二次元玩家群体的。**如网易游戏推出，曾展开了诸多二次元营销的非对称性对抗竞技类手游《第五人格》。

4.曾进入App Store畅销榜（游戏类目）前500名，且截止2019年12月31日仍未下架的。

基于以上四点规则，ACGx收集到了132款活跃于2019年中国游戏市场的二次元游戏，这一数字与2018年的数据相比完全一致。考虑到外部环境因素的限制，在游戏产品数量基本相同的情况下，仍能保持稳定的增长，二次元游戏市场依然拥有强劲的发展动力。

（注：文中数据由ACGx通过公开的资料整理，与真实情况可能存在一定误差）

撑起半壁江山的“老游戏”

在ACGx收集到的132款二次元游戏中，有77款曾经进入了App Store畅销榜（游戏类目）前100的位置。从这77款游戏的发行厂商来看，腾讯游戏以21款的数量优势，成为2019年布局二次元游戏市场最多的游戏厂商。紧随其后的，则是网易游戏与B站游戏，这两家游戏厂商都在刚刚过去的2019年，推出了7款二次元游戏。另外，米哈游、紫龙游戏、中手游、DeNA、西山居等游戏厂商，在2019年也都有相关产品活跃于二次元游戏市场上。

相比起2018年，2019年参与了二次元游戏赛道的厂商，其实并没有发生太大的变化。不过有趣的是，这些活跃于市场中的二次元游戏，有一半都是在2019年上线的老游戏，其中最长的甚至还有早在2014年就开始运营的产品。

对于手游市场来说，“老游戏”能有如此高的占比，相信都会大大超出许多人的预期。出现这种情况的原因，除了是版号问题导致新游数量减少外，更多的还是在于越来越多的二次元游戏，已经能够依靠优质的内容实现长线运营，大大延长了这些游戏产品的寿命。

例如，B站游戏代理的《Fate/Grand Order》，就是2016年9月开始在中国内地正式运营的一款游戏。《Fate/Grand Order》在中国二次元游戏市场的高人气，更多的其实归功于B站从《Fate/Zero》动画引进开始进行的一系列IP运营，让Fate系列长期以来积累的粉丝基础，在游戏端得以彻底释放。

又比如，腾讯游戏于2016年1月推出的《火影忍者》，在游戏推出时就凭借中国“火影粉”的庞大基数，吸引到了不少玩家的关注。加之该游戏本身具备较高的素质，以及腾讯方面可圈可点的运营能力，让这款游戏展现出了强大的玩家粘性，在过去4年时间内一直处于App Store畅销榜前列。

值得注意的是，在中国二次元游戏市场，最“吸金”的往往也是这些有着良好玩家和粉丝积累的“老游戏”。

前段时间，网友“痒痒鼠办事处”在微博简单罗列了2019年国产二次元手游大致流水排行。其中，《阴阳师》以55.4亿的流水高居榜首，而《Fate/Grand Order》《明日方舟》《崩坏三》也都取得了非常不错的成绩。

“痒痒鼠办事处”在微博中提到，中国二次元游戏市场目前已经呈现出了非常明显的头部效应，IP化或许将会是二次元手游在未来最好的出路。结合ACGx所观察到的一系列细微的市场变化，在未来，显然会有更多的“老游戏”，成为中国二次元游戏市场的中流砥柱。

原创IP，正受到越来越多厂商的青睐

此前进行2017、2018年二次元游戏市场盘点时，ACGx曾明确指出，虽然直接拿动漫IP直接进行游戏化改编，是最简单加入二次元游戏赛道的方法，但由于国产动漫IP的影响力实在是有限，所以许多游戏厂商要么就是直接拿日本动漫IP的授权，要么就是干脆自己做原创二次元游戏项目。到了2019年，这样的情况并未发生明显的变化。在曾进入App Store畅销榜（游戏类目）前100的77款二次元游戏中，其游戏的IP来源大致如下图所示。

那些改编自日本动漫IP的二次元手游，绝大部分都是以《犬夜叉》《龙珠》《火影忍者》《圣斗士星矢》《航海网》这类“国民级”的经典IP为主，也有《家庭教师》《我的英雄学院》《妖精的尾巴》《一拳超人》等一系列人气动漫作品的改编。这些IP都能凭借强大的粉丝号召力，为二次元游戏产品在上线初期就带来较大的关注与流量。

而在国产IP方面，前几年市场中充斥着大量《我叫MT》或《山口山战记》衍生游戏的情况已经一去不复返。取而代之的，则是《斗罗大陆》《雪鹰领主》《狐妖小红娘》《斗破苍穹》这类因动画化而在市场中拥有极高人气的作品，开始陆续推出同名的衍生游戏。

虽然从数量上看，国产IP的并未受到大量游戏厂商的青睐，它们与传统概念中的“二次元”也拥有一定差异，“二次元”只不过是它们实现IP价值扩大的一项手段。但是从IP和产业发展角度上来说，由于这些作品都已经实现粉丝圈层的突破，IP的影响力也变得更为泛化，所以这类作品一定拥有巨大的市场发掘潜力，能在未来让产业链上下游发挥协同效应。

只不过，这还需要其背后的内容平台在未来的不断投入和探索，才能逐渐得以实现。

当然，从游戏厂商自身的条件和未来的发展角度来说，将IP牢牢攥在自己的手里，显然是一个比“拿授权”更好的选项。在曾进入App Store畅销榜（游戏类目）前100的77款二次元游戏中，有35款都是游戏厂商自研项目，其中有14款二次元游戏都曾进入过该榜单TOP10，原创IP显然更符合当下中国二次元游戏市场的需求。

在2019年，《阴阳师》《剑网3》《少女前线》这3款游戏都进行了相应的IP开发动作。

其中，《阴阳师》在网易游戏强大的资源支持下，不仅陆续完成了衍生动画、漫画、舞台剧、实体主题店等一系列线上线下的布局，还在2019年成功推出了令不少玩家“沉迷打牌”的《阴阳师：百闻牌》，成为中国二次元游戏市场当前实力最强的原创IP之一。

此外，由腾讯游戏运营的《剑网3：指尖江湖》，则与《剑网3》衍生动画《剑网3·侠肝义胆沈剑心》进行着紧密联动；而《少女前线》则在2019年7月，成功推出了衍生动画《少女前线 人形小剧场》，获得了不少玩家的好评。

与中国原创动漫IP的开发目前还处于烧钱阶段不同，游戏厂商的自研IP由于已经拥有了游戏这条良好的变现基础，所以他们的衍生开发路径就会变得更有针对性，也会拥有更高的自由度——所做的一切都是围绕玩家的需求来打造，从而更容易逐渐形成良好的玩家文化生态体系。

所以从这一点上看，原创IP将会受到越来越多游戏厂商的青睐。而这样的市场现象，在未来势必也将反过来影响中国二次元市场，乃至整个中国文娱产业的发展轨迹。

游戏品质，成二次元游戏是否“真香”的唯一标准

如今，游戏的品质好坏已经成为了越来越多玩家关注的焦点，他们会基于自身的判断，用脚为这些二次元游戏进行投票。在2019年，因为品质二字而惨遭玩家怒打差评的二次元游戏数不胜数。

例如，天马时空在2019年就接连推出了3款二次元游戏，分别为《一拳超人：最强之男》《境·界-灵压对决》《我的英雄学院：入学季》。虽然依靠IP的粉丝效应，这3款游戏在上线初期都引来了不少的粉丝充值氪金，但由于品质太差，这3款游戏很快便迎来了口碑的崩盘，在App Store畅销榜上的排名也是直线下降。

再比如，改编自国产顶级动漫IP的《狐妖小红娘》。虽然这部作品的漫画、动画都堪称业界良心，但充满着浓浓即视感的游戏玩法机制，以及随处可见的“骗氪”套路，都让这款游戏的口碑大打折扣，以至于在TAPTAP上出现了大量玩家整齐划一“吹动漫、喷游戏”的奇景。

当然，玩家对游戏品质提出更高要求，对整个中国二次元游戏市场的未来而言绝对是一件好事。

2019年由鹰角网络推出的《明日方舟》，堪称年度最大的黑马。它的成功不仅仅只是由于精美的立绘、豪华的声优，更重要的是这款游戏在最核心的玩法上曾花费了大量的精力进行打磨，从而让“塔防”这种已经很少见到的游戏类型，以二次元的形式重新呈现在广大玩家的面前。

总而言之，经过几年时间的发展和积累，二次元游戏这种细分品类已经进入了更加理性的发展阶段。只有能感受到游戏项目组满满诚意的游戏产品，这群热爱二次元的玩家们才能发自内心的喊出“真香”。而玩家们对游戏质量提出的更高要求，以及一旦入坑就会展现出来的高忠诚度，都会让那些优秀的游戏产品获得应有的市场回报，这势必会让二次元游戏市场在已经到来的2020年，展现出更高的活力。