在线K歌8年变迁：衰落的唱吧、赚钱的全民K歌与后来者_风闻

作者 / 黑河

春节临近，返乡迁徙带来的人口流动，势必会带动低线城市的娱乐消费。在娱乐方式本就匮乏的城镇中，沉寂了一年的KTV也将迎来短暂的热闹，成为返乡青年聚会聊天的阵地。

关于线下KTV的衰落，可以罗列出很多原因，其中离不开在线K歌APP的冲击。2012年一款名为“唱吧”的移动K歌APP的出现，将线下K歌的行为搬运到了线上，由此开始改变了用户的消费观念和行为。

自上线之日起便收获大量用户的唱吧风光不过几年，便被后来者腾讯旗下的全民K歌弯道超车。在腾讯音乐娱乐的财报里，全民K歌一直充当着营收核心的重要角色。

尝试上市已久却始终未能成行的唱吧声响逐渐微弱，最新的一次动静则是几天前开启的全新品牌战略升级，上线唱吧10.0版本，推出唱吧弹唱、智能混剪等全新功能。同时，还推出音乐创作者分成计划。亮相背后引发关注的却是其发布的弹唱功能在页面、玩法等方面与弹唱APP唱鸭高度相似，涉嫌抄袭。

另一边，刚进入2020年，阿里巴巴上线了K歌产品“鲸鸣”， 主打的是语音弹幕功能，在线K歌领域迎来新玩家。

唱吧的由盛及衰，全民K歌闷声发大财，音遇、唱鸭新产品的突起，共同构成了在线K歌的8年变迁路径。在这8年时间里，互联网更迭换代，面临新娱乐工具的兴盛，在线K歌市场也在进行自我革新，以抵御新社交新视频的分流。

唱吧“工具”时代

全民K歌“社交”时代

已经有过多次创业经历的陈华，在唱吧正式上线前一年便拿到了A轮融资。到了2012年正式上线，唱吧首日注册用户数量便突破10万，5天之内登顶APP store排行榜，上线一周用户就超百万，势头迅猛。

同一年，曾经与陈华一块在酷讯工作过的张一鸣创办了今日头条。这一年11月，快手GIF从纯粹的工具应用转型为一个短视频社区，几乎没人知道短视频未来的走向。

一路高歌猛进的唱吧在2013年10月用户数量突破1亿，其中月活跃用户超过3000万， 用陈华的话说，“唱吧开始成为无可争议的第一名。”2014年11月，唱吧用户已经增长至2亿。就在唱吧疾驰发展时，全民K歌进入了K歌市场。

这时的唱吧开始布局一系列周边产品，全民K歌上线的这一年，唱吧不仅布局手游市场，还投资了麦颂KTV，要在5年内开出2000家门店。这给予了全民K歌在主营业务上超越自己的机会。

转折点从2015年开始显露出来。该年4月，全民K歌的IOS版本下载量和百度指数首次超过唱吧。但唱吧此时风光依旧，湖南卫视出资1.63亿战略投资唱吧，并吸引了何炅、汪涵、谢娜三位明星投资人。

高速成长让唱吧开始思考上市的问题，却因估值原因美国上市梦碎，2015年8月唱吧拆除VIE架构，经过2016年的上市辅导，2018年上市辅导结束，至今依然没有上市圆梦。

主打工具的唱吧，除了占据时间先机外，却一直都未建立起自身的核心壁垒。再加上上市拖累，唱吧进攻布局也变得保守了很多，比如在直播风口兴起之时，一直在做与不做之间徘徊。种种原因叠加，有着流量、社交优势的全民K歌在2016年12月注册用户突破3亿，位居移动K歌APP榜首。

腾讯音乐娱乐集团副总裁侯德洋曾表示，全民K歌之所以能快速发展，主要在于两大核心竞争力：第一，全民K歌拥有海量的歌库及高质量的伴奏技术；第二，传承腾讯社交链，借助微信、QQ，全民K歌在传播上天然具有社交基因。

这可能是唱吧衰落的一个因素，却不是唯一原因。数据显示，在2016年第一季度，唱吧还以65.2%的用户渗透率位居移动K歌领域榜首，到了第三季度其用户渗透率却已经下降到53.6%。如果唱吧能够在K歌上不断创新，或许全民K歌反超的可能将会大大降低。而实际情况却是，唱吧一直在通过技术手段提升用户体验，但在消费场景、互动玩法上却一直未能跟上用户的需求。

相比之下，全民K歌是怎么做的呢？2016年直播爆发之时，全民K歌上线了直播功能，而不是不像唱吧单独推出独立直播APP。随后全民K歌不断通过社区、在线歌房等内容板块建设闭环生态，打造丰富的社交场景。

音遇、唱鸭开启新模式

短视频提供新想象

在全民K歌超越唱吧成为移动K歌市场上的第一玩家，为腾讯音乐娱乐不断贡献营收的时候，区别于传统的K歌模式的产品在接连涌现。

2018年11月，腾讯音乐娱乐正紧锣密鼓准备上市，一款定位“社交K歌神器”名为音遇的APP走红网络，与全民K歌、唱吧不同，该产品通过劲歌抢唱、热歌接唱和全民领唱等游戏玩法来扩展K歌的趣味性。

去年5月阿里巴巴创新事业群发布了唱鸭APP，之后MAU保持月均超180%的增幅，并成功打入了年轻人群体，有超9成用户为95后。该APP以弹唱为切口来连接用户与音乐之间的互动。唱鸭APP负责人曾表示，现在的年轻用户已经不再满足于简单的被动听歌或者唱歌，他们最容易被忽略的需求是参与到音乐的创作中，因此满足用户的“泛创作”需求将开启下一个蓝海市场。在他看来，基于Z世代和圈层文化的崛起，音乐市场也将开启新赛道、新玩法。

不难看出，从唱吧开启的K歌工具时代，移动K歌早已不再停留于于简单的唱歌需求，用户需要在唱歌的过程中满足社交、互动需求，符合当下娱乐消费行为习惯的产品才能被新一代年轻人所接受。

短视频的普及，抖音、快手所培养的用户视频娱乐消费偏好也会对移动K歌提出新的挑战，如何在注意力稀缺的当下，用差异化特色产品来俘获年轻人的忠诚。

虽然现今众多K歌产品也都推出了短视频功能，但短视频与K歌如何更好地结合则是参与者需要探寻的答案。

答案可能在全民K歌手中，可能在后来者手中，也有可能在短视频平台那里。