别了，微信公号免费时代_风闻

文 | 木辛

付费阅读对微信来说是鸡肋吗？

1月15日，微信公号终于开始试水付费阅读了。

前有知识付费已经降温，后有百家号、头条号等新势力的崛起，姗姗来迟的微信平台，如今面临着创作者和读者双双流失的现状，同时也要解答大众的疑问：为什么是现在？会产生什么影响？微信公号究竟要向何处去？

“苹果抽成30%，这局游戏赢了”

1月15日，微信公众号的付费阅读功能开始灰度测试。必须符合如下三个条件：注册超过3个月、近3个月内无严重违规记录、已发表至少3篇原创文章的个人订阅号。暂不开放申请，后续将陆续提供给更多帐号。

测试给予了运营者一定的自主选择权：成功开通后，运营者可对原创文章的部分或全部内容设置收费，用户购买文章后方可阅读全文。运营者可在1~208元里的35个价格档位自行选择，暂时不支持自定义价格。付费图文必须为原创单篇文章，暂不支持转载、赞赏和插入广告。

亲测后，我发现，手机端付费之后，PC端扫码依然无法打开。而手机端也无法对文字内容进行复制，保护原创措施很严密……

17:59，开通了此功能的自媒体大V“三表龙门阵”发表《千字长文告诉你微信付费阅读赚钱之道》一文，自称“全网第一篇微信公众号付费阅读文章”。他在文中表示，“内容创作者已经等了有五年了”，但“即使付费阅读功能全面开放，也不会蔚然成风，因为能写出付费内容的太少、太少了”。

在三表龙门阵看来，并不是所有内容都适合付费，他指出了小说、类咨询、艺能类、高技术含量、文字MUD游戏五大方向更容易变现，同时也指出了每种类别的挑战，比如小说已有起点等老牌平台独占鳌头，在微信“拓荒”费力不讨好。而黄色、封建、标题党、盗版等内容虽然容易激发付费意愿，却是从业者需要避开的雷区。

这篇稿子推送不到4个小时，已经有3780人付费，设置的付费门槛是1元。他在留言区称，“苹果抽成30%，这局游戏赢了。”

微信急了？公号打开率持续下滑，优质创作者被分流

作为微信最具争议性的动作之一，即使是马化腾亲自下场“推销”，付费阅读依然迟到了3年。

2017年2月14日，IT评论人士keso曾在微信公号发表文章《我为什么现在开始出来卖以及这个公众号还会更新吗?》，称自己将在36氪的开设专栏，订阅费一年199元，引来了马化腾的评论。随后掀起了一波关于微信付费功能的讨论热潮。

三年后，keso都已经不写付费专栏了，知识付费的红利已成往事，微信付费功能测试才亮相。

现在，微信面临的内忧外患都不少。

新榜《2019中国微信500强年报》显示，微信公众号打开率、在看两项指标连续两年下滑。截至2019年9月，微信平台整体打开率约1.9%，头条打开率为4.3%，不到5%。单篇内容平均阅量更是连续5年持续走低。该报告还发现，2018年活跃的44万账号中，2019年已有15%停更。

微信用户数量已超过11亿，海量用户和公号增长见顶之后面临放缓趋势，公号的泛滥更是让读者对信息洪流感到厌倦。

而此时的知识付费已经走过四年，虽然市场拓荒已经完成，消费者却趋于理性。从2016年的知识付费元年，到2018年的喜马拉雅“123狂欢节”内容消费总额超过4.35亿元，知识付费在极度火热之后降温，遭遇尴尬处境。受众开始告别冲动消费。

内容平台赛道也在多家巨头入局之后迎来争霸之势，百家号、头条号、大鱼号通过补贴大战，撼动了微信平台的城池，优质创作者心智开始动摇，微信急需巩固自身的地位。

事实上，微信平台每一步动作都小心谨慎，也传达出这个庞然大物的担忧：付费阅读对于微信本身没什么好处，反而会设置阅读屏障，可能弄巧成拙，导致粉丝流失、公号收益下滑，对于挽救阅读量滑坡无济于事。这样鸡肋般的存在感，或许是微信迟迟未放开付费功能的原因。

自媒体新的致富大道，还是紧箍咒？

对你来说，这是个好消息吗？作为读者，付费意愿强烈的人或许不多。作为运营者，也要小心翼翼掂量这把双刃剑。

随着微信公号生态日益固化，马太效应支配着头部公号持续占据金字塔顶端，大批底层公众号创作者想要突围变得益发艰难。新的付费模式，一定程度上，能够激发长尾创作者的动力，在新一轮利益分配和调整中迎来转机。

三表龙门阵指出，股评、理财、足彩、买房卖房等策略性建议、收益性强的内容，完全可以成为付费内容方向。而时评、娱评、球评不是好的选择。由此可见，垂直、专业、深度的内容才有付费价值。

新的付费模式下，公号运营者需要为之带来的风险进行权衡。付费模式要慎用，除非公号作者对自己的内容有足够的自信。在没有付费模式之前，打赏、软文广告、广点通广告是许多公号的生存之道，并且被大众认可。然而，绝大部分读者还是更习惯免费，一旦设置成付费阅读，微信公号同款主题文章一搜一大把，大批粉丝可能会流失。免费的选择太多，付费反而会捆住了手脚。

另外，分析微信爆款文章就可以发现，标题党、煽情、爽文等套路层出不穷，这类文章依旧会利用人性弱点大行其道，而付费并不会让这些文章消失，对于净化微信内容生态、鼓励优质原创，实际上相当无力。

不过，付费的单篇操作方法，可以让公号运营者进行测试和验证，留出了试错空间，在付费与免费之间切换自如。大公号既可以今天推送免费软文，也可以明天开启收费模式。在粉丝流量效应与广告标的的动态中找到平衡点。如此，广告、赏金两不误。

而小型公号依然可以通过免费文章积聚人气、培养粉丝。

总体而言，公号创作者们在奔向致富的康庄大道上，又有了新的选择。终究是聊胜于无。

那么，你会为付费文章买单吗？