竞争危机来临 国货美妆“领头羊”自然堂们拿什么突围_风闻

作者：虞漾

来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）

 

说到自然堂，大部分人应该都不陌生，它的背后是低调的伽蓝集团。

伽蓝集团是一家聚焦于化妆品及个人清洁与护理品业务的公司，成立于2001年，旗下拥有自然堂、美素、植物智慧、春夏等多个品牌。其中，尤以自然堂广为人知。

此前，伽蓝集团董事长郑春颖在题为《科技伽蓝奋斗时代》的公开演讲中指出，伽蓝集团旗下品牌自然堂在2019年的“双11”中获得了电商全网国货第一名的好成绩，其线上线下全渠道实现15.7亿元。此外，自然堂天猫旗舰店粉丝数为全美妆第一，成为第一个突破1000万粉丝人数的品牌。

不过，随着消费需求的增加，国产美妆品牌不断发力，自然堂在国产美妆中的“领头羊”地位能否一直保持下去呢？

国外大牌仍占据主导

就目前来说，在国内美妆行业头部品牌中，国际大牌依然占据主导地位。

根据2019年“双11”天猫的美妆销售，其TOP5均为海外大牌。由此可见，外资品牌的影响力仍然是不可撼动的。

在此情况下，伽蓝集团董事长郑春颖表示，目前市场到了关键阶段，必将有一批品牌就此退出头部市场，而资源会更加向头部好品牌、好企业聚集，这对伽蓝绝对是个机会。从中长期来看，本土品牌定会在竞争中战胜外资品牌，最终走向全球市场。

化妆品企业不得不面对的现实是，在行业内，国际大牌长期积累下来的用户以及口碑并不是短时间就可以替代的。

伽蓝集团虽然在利用科技化、数字化的方式打造属于自己的高科技美妆企业，面对国际大牌的冲击，其全球化的战略构想并不容易实现。

激烈的国货美妆竞争

在国际大牌占据主导地位的情况下，国内化妆品的市场竞争也异常激烈。

根据克劳锐的报告，2012年，中国化妆品行业零售总额1340亿元，到2018年市场规模已经达到2619亿元，6年间市场规模接近翻番。

在此期间，国产化妆品牌的市场份额也在不断攀升。凯度报告显示，2013-2017年，国产化妆品牌的市场份额已经超过56%，市场渗透率到达71%。由此可见，国产品牌的崛起已经势不可挡。

这其中，除了经济增长的因素之外，电商的兴起、营销方式的创新、消费观念的转变等都给国产化妆品的发展创造了机会。此外，Z世代的崛起，对化妆品消费意愿更强，也带动了化妆品市场的增长。

在此情形之下，国产美妆品牌的成长使国产化妆品焕发出了新的生机。完美日记、花西子等新品牌来势汹汹；百雀羚、佰草集等老品牌也逐渐趋向年轻化，行业内的竞争愈发激烈。

根据2019年“天猫618”公布的数据，589个国货美妆品牌成交同比增长100%以上，183个国货美妆品牌增速突破了1000%。

从数据中可以看到，国货美妆品牌的数量不仅多且成交增速快。

虽然自然堂在2019年的“双11”中获得了国货第一名的好成绩，在众多国货美妆品牌的激烈追赶之下，其仍然面临着巨大的竞争压力。

前有国际大牌美妆品牌挡路，后有国内美妆品牌追赶，在未来，伽蓝集团将如何破局值得关注。