【破风02】公众号付费阅读：有时你什么错都没有，就错在太老了！_风闻

在不久前结束的2020微信公开课上，张小龙又一次蠢蠢欲动；如果说短内容还只是让张小龙引以为憾，那么付费阅读就再一次牵动了大家的心跳。

毕竟，我们可是从2015年直接等到了2020年！

早在2015年8月微信团队就对外公开表示过付费阅读的想法。

2016年一张关于付费阅读的测试截图更是瞬间引爆了朋友圈。

2017年2月知名IT评论人洪波在朋友圈分享了一篇讨赏檄文，随后便和马化腾唱起了双簧。

看着马化腾急不可耐的样子，有那么一瞬间公众号付费阅读似乎就在眼前。

4月微信却突然说它受苹果新规定影响iOS版赞赏功能将被关闭，虽然中间有试过二维码转账这种应急手段，但第二天凌晨还是抢救无效死亡。

6月还在纠结不能让消费者绕过自己支付的苹果，9月话锋一转用户可以不使用应用内购赠送礼物，但应用开发者不得从现金打赏中抽成。

10月微信在iOS最新版本中上线了赞赏码功能。

2018年6月微信将赞赏功能升级为喜欢作者，在iOS和安卓上都可以使用。

至此，苹果和微信这两个用户月活10亿的超级生态终于和解：苹果拿了面子，微信得了里子，只有那一群自媒体作者外焦里嫩。

微信在这一场世纪之战中做出了多大努力和让步我们不得而知；我们只知道2019年腾讯沉迷于小程序无法自拔，付费阅读依旧还在路上。

幸好，这一次微信没有失约。

2020年1月15日微信官方宣布公众平台正在灰度测试订阅号付费功能，符合开通条件的订阅号即有机会被灰度；在付费阅读功能官宣两小时后，三表龙门阵发布了全网第一篇微信公众号付费阅读文章，定价1元。

截止1月17日早上8点，已经有5000多人参与付费。

虽然灰测阶段门槛不高：注册超过3个月、近3个月内无严重违规记录、已发表至少3篇原创文章的个人订阅号就有机会开通该功能；但想要被翻牌子，还得看运气。

微信官方表示设置付费功能的文章将无法使用赞赏，付费内容和留言功能也仅限于付费用户中；目前只针对单篇文章提供付费功能，无包年或包月选项。

目前，安卓用户可以直接使用微信支付付款；iOS端则需要通过苹果IAP进行虚拟支付，期间抽成30%。

对于微信来说付费功能可能只是添加了一个插件，但对于用户创作者以及整个内容生态来说却没有那么简单。

第一：站在用户的立场

我们刚刚脱离免费的低级趣味习惯了打赏，毕竟打赏是自愿的金额也有很多选择；但是付费却有点不同，它的限制条件太多给人的感觉太生硬了。

这种感觉就像是我们逛街偶然坐在一家冷饮店外的椅子上，有感觉了就点上一杯，把这里发展成为打卡景点也没什么；但突然有一天冷饮店里的小姑娘就站在你的面前对你说：不好意思，你要来点兔子吗？看着其他人手里的饮料你是打算买、还是准备走呢？

而且这种意识形态上的被动还有可能分流更多的用户去看短视频直播，毕竟，流量时代我们不看公众号了还有其他选择。

第二：站在创作的立场

我们不否认付费有可能产生更强的黏性，创作者和读者在一种相对封闭的小环境中交流会变得更加和谐。

但这同时也要求创作者必须花费更多的精力整饬自己的内容，影响力收缩、功利性扩张这是不可避免的；虽然灰测的门槛确实低，但付费的门槛却没有那么容易。

前期可能有那么一部分新创作者慕名而来，但他们即将面对的是一场枪林弹雨之后🈶主办方发起更加血腥的幸存者肉搏战。

第三：站在微信的立场

付费阅读的初衷是为了鼓励原创，也确实有可能助长创作者的积极性，在接下来愈演愈烈的头腾之战中吸引更多优质创作者留在微信生态。

付费阅读可以在订阅、转发、广告和赞赏之外进一步完善公众号的阶段性任务；下一步就可能是与小程序接轨为短内容铺路。

对于腾讯帝国它的战略意义就更大了，在5G视频内容爆发之前它能够让腾讯赶上知识付费的最后一班列车；毕竟，微信的11亿月活8万亿码上经济就这么放着也太可惜了。

虽然公众号付费阅读的环境已经成熟，小额支付大行其道、赞赏订阅更是深入人心，而微信更是有过打赢苹果内购生态的光辉履历。

所以现在公众号开启恰饭姿势就利大于弊么？

但“变法”容易，“守法”难啊！

它接下来需要面对的不只是老宗族的后院起火、新贵族的水土不服，还有付费阅读本身滋生的问题以及人民群众的汪洋大海：

1、从罗振宇离家出走到各大公众号鸡犬升天，公众号已经为自己的文本内容培养出太多对手；谁又能确定其它大牌公众号不会在公众号这个流量池干涸之前竭泽而渔呢？

2、在流量和用户都向短视频看齐的时候，公众号这种文本内容实在太落后了；虽然付费可能确实会吸引一部分创作者回流，但在打开率不足1.2%的现在我们缺的是付费阅读这点钱吗？

3、付费阅读不可避免的会滋生标题党、盗版、色情这一类负面问题；虽然微信后台可以加大处罚力度，但难免会有一些不法分子钻空子通过买号和微信群传播一些非法内容。

最后，公众号虽然不至于是夕阳产业，而它也壮心不已。

但它的受众80后、90后虽然购买力强，却都已经老了啊。

而00后、10后又只用QQ。

就像马化腾在2014年说的：

有时你什么错都没有，就错在太老了！