中国金狮奖“碰瓷”戛纳广告节？国内又一奖项惹来国际大麻烦_风闻

作者|黑羊

编辑|魏晓

来源|蓝媒汇

一头中国广告界的“金狮”醒来，不过很快就遭遇了一场以版权为名的“捕猎”。

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侵权风波

在“汉狮影视传媒公司（下称汉狮）”官网的醒目位置上，最近标注了一条“更名”信息：2020中国广告影片金狮奖，正式升级更名“金狮国际广告影片奖”。

“这么无耻！”李宾(化名)看到这则信息后，不由自主默念了一句。在他看来，这个从成立伊始就充满一定争议的国内广告圈大奖，名称不仅不改，今年还加上了“国际”二字。

李宾是一名广告资深从业人员，今年是他报名参加中国广告影片金狮奖评选的第三年。今年也是“金狮奖”评选的第四个年头。

AI蓝媒汇了解到，“金狮国际广告影片奖”本届评选颁奖，定在3月4号到6号在上海举办，战略合作方是“上海国际广告节”。

“今年听说报名非常火爆，参赛作品也比往年多出不少。”但李宾心里还有一些疑惑，这个从名称到形式，都有些“碰瓷”戛纳广告奖的国内广告影片圈评奖，“金狮奖”能一直这么叫下去吗？又是谁给了主办方这么大的底气？

据知情人士向AI蓝媒汇透露，早在三年前，一封国际邮件就快递到《中国广告》杂志社的桌案上，信来自法国戛纳广告奖组委会，投诉中国广告影片金狮奖中的“金狮奖”侵权。指出金狮奖采用了同戛纳广告奖类似的金色雄狮标识，并且金狮奖的奖杯也与戛纳“金狮”相似。

《中国广告》杂志，是国内“金狮奖”的主办方之一。

戛纳国际电影广告节诞生在1954年，由电影广告媒体代理商发起组织，希望电影广告能象电影一样受到人们的瞩目。

据了解，与戛纳电影节同名的金棕榈奖，是戛纳广告奖专为影视广告制作公司设立的大奖。年度最佳表现广告公司奖和戛纳广告金棕榈奖的获奖对象，都是广告公司，不是个人。

这封信投诉信的原件现在已经归档，经办人也无从找到，但AI蓝媒汇通过查阅相关资料发现，金狮广告奖与戛纳广告奖的LOGO设计确实相似之处——都是金色狮子，且国内有媒体也将戛纳广告奖称为：戛纳金狮广告奖。

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汉狮是谁

“中国广告影片金狮奖”除了《中国广告》杂志社，另一主办方优视云集科技有限公司，幕后公司正是汉狮。

公开资料中，汉狮是一家专注广告视频内容创意的制作公司，其在北京、上海、广州、香港都拥有分公司。

其董事长王思远曾说：金狮奖核心是学习奥斯卡奖，不同于戛纳广告奖只颁给广告公司，金狮奖除了表彰创意公司更注重的是个人。

据了解，“怕上火，喝加多宝”、“瓜子二手车直卖网”、“高档装修，不用大理石，就用简一”等广告，均出自汉狮之手，并在其官网展示。一位广告行业的资深从业人告诉AI蓝媒汇：“汉狮每条15秒的广告，制作收费500万起。”

除了高昂的广告制作费用，AI蓝媒汇调查发现，汉狮旗下还有一家叫“优视云集科技有限公司”，这家公司网站上提供世界各地的广告片，用户可以免费浏览，但若利用这些“素材”，则需要购买会员。“会费”一样不便宜，从每年399元的个人专业版或每年5万元的企业定制版，每档都应对不同的需求。

上述广告从业者告诉AI蓝媒汇：“优视云集网站在业内很有名，是给专业人士提供广告片搜索及社交服务，网站聚集用户众多，都是广告行业内的。”

这样一家“闭眼赚钱”的公司，在当年收到戛纳的投诉信后，“压根没想到会有侵权这回事。”一位知情人张勇（化名）对AI蓝媒汇透露，“感到很惊讶。”

“看到信后，汉狮对‘金狮奖’是否侵权做了讨论，也咨询了法务的意见，结果是根本构不成侵权。”张勇说。

据其回忆，当时汉狮认为，两个奖项主要名称不一样，奖项结构不一样，甚至连评奖标准都不一样。而收到投诉信的时候，中国广告影片金狮奖刚举办完第一届，甚至有一种“戛纳来碰瓷”的感觉。

AI蓝媒汇查阅了2019年、2018年的该奖奖项，其中2019年“共收到985支来自全国的广告影片参与”并有“34个奖项类别、近200座奖杯”；而2018年共评奖22个类别，26座金狮奖杯，有“数百部多媒介多形态的优秀影视广告案例”。

实际上，中国广告金狮奖举办四届，有众多的广告片导演、演员、以及幕后人从这里走出。比如《啥是佩奇》的导演张大鹏，在获奖后就得到许多广告公司的青睐，成为炙手可热的新晋导演。

而通过搜索“金狮奖”会发现，叫“金狮”的奖项包罗万象，比如著名的“威尼斯国际电影节”中，金狮奖不仅代表了最高荣誉，该奖项的LOGO设计也采用了狮子造型。

而另外的众多“金狮奖”则涵盖了多领域，包括舞台剧、科技、互联网，甚至有一枚“金狮奖”是专门发给金融保险产品的……

一位从事广告影片研究的人士刘晋（化名）告诉AI蓝媒汇：“业内有习惯把戛纳奖称为金狮奖，因为奖杯就是金狮子。但确实没有任何正式称呼，也没有法律注册的任何相关称呼。中国广告金狮奖在奖杯造型上与戛纳的金狮本质差异非常大，戛纳基本是以一个狮子头为造型，而金狮奖是长翅膀站立即将腾飞的狮子造型。”

问题是，既然汉狮和业内人士都觉得不构成侵权，“金狮奖”为何给自己找这么大的麻烦？不叫“金狮”难道不可以吗？

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金狮走向

“戛纳‘金狮奖’的日子不太好过。”刘晋说。

由于全球经下滑，让很多大公司削减了广告预算，导致广告公司大张旗鼓的组团参加广告节的盛况暂时偃旗息鼓了。

刘晋认为，2018年的阳狮集团、WPP相继宣布退出和可能缺席当年的戛纳创意节是一个节点。这导致戛纳广告奖的运营方，英国的媒体信息服务公司 Ascential 宣布对该广告节进行大规模改革。包括从原有的 8 天缩减到 5 天；代表通行证的花费也将被大幅削减……

相关报道中，为了开发新财源，戛纳主席 Terry Savage 专程跑到中国和腾讯谈合作，并且在2019年第一次设立了“中国日”，请来搜狐 CEO 张朝阳、郎朗、Papi 酱、百度、腾讯、蓝色光标、分众传媒、华扬联众等来讲解中国市场。

“尽管戛纳对中国市场虎视眈眈，但中国自己的广告奖在世界范围内还是缺失的。莫比、戛纳、伦敦国际广告奖、纽约广告奖、克里奥广告奖，这世界五大广告奖仍旧没有中国什么事。”刘晋说。

张勇则对戛纳广告奖感到失望，他告诉AI蓝媒汇：“2018年来自中国的戛纳获奖作品仍然仅占全部的 2%，但申报数量有 10% 的增幅，高于平均水平。”

但张勇也认为：“金狮奖如果缺席，中国广告界真正的幕后英雄可能就一直“隐藏”了。”

一位曾参与该奖项的人士向AI蓝媒汇透露：“（中国金狮广告奖）是唯一一个给广告片幕后人评奖、发奖的典礼，奖项涵盖广告片中的剧本、舞美、摄影，甚至配音、音乐等。”

据其回忆，当年汉狮发起金狮奖也是参考了奥斯卡奖幕后的故事——当时米高梅公司总经理梅耶向同行提出了一个设想：“应该把好莱坞的精英分子们都集中起来，组成一个团体。包括演员、导演、编剧、摄影师，当然还有制片人。使他们成为好莱坞的支柱，让他们调解纠纷，或者在制片厂里起疏导作用。”

遵循“颁给幕后人”这一原则，这是中国广告影片金狮奖设立的初衷。

刘晋则认为：“这是中国“金狮”和戛纳“金狮”最为不同的地方，前者关注人，而后者更加注重广告的传播及营销。”

但今天，加载了“国际”二字的中国广告影片金狮奖，依旧无法摆脱“金狮奖”侵权的桎梏，这甚至成为悬在其头上的达摩克斯之剑。

然而如果没有金狮国际广告影片奖的存在，中国这些广告片的幕后英雄们，何时才能在戛纳捧回属于自己的“金狮”？还是我们早就应该摆脱桎梏，让自己成为世界广告界的一头真正的“金狮”。

番外：

法国戛纳广告节已举办几十年，是曾经广告人的无上荣光，一个中国仅举办几年的金狮奖对戛纳的冲击是否存在？

戛纳广告奖的反应是否过激？应不应该叫金狮奖？吃瓜群众怎么看呢？