观察 | 中国站姐哪家强？_风闻

一家商业公司提出一个口号，“整合100个品牌，赋能100位站姐”。

作者 | 闫俊文

编辑 | 石    灿

没有领奖环节的颁奖典礼

继金鸡奖、金马奖、金像奖等项目之后，另一个带“金”字的奖项诞生了，名曰“金饭奖”。

1月11日，“第一届金饭奖颁奖典礼”在北京举行。

第一届金饭奖颁奖典礼的门口

大屏幕上滚动着获奖名单，闪烁着郑爽、张艺兴、杨幂、王源、王俊凯等名字，这些流量明星没有获奖，获奖者是他们的粉丝应援事件和站姐。**主办方共选出21项“最佳应援”活动，11名“最强站姐”。**橘黄色和粉色的射灯交织闪耀，欢乐的庆祝音乐一浪高过一浪。

获奖名单由574万人次线上投票产生，21个“最佳应援”活动是从1387个应援事件中票选出来的。

**但没人上台去领奖。****长12米，宽5米，铺着红毯的舞台上空无一人。**主办方考虑到保护站姐，并未设置现场领奖环节。

获奖名单被展示在舞台后的大屏幕上，舞台下，100多部手机，高举与头平齐，镜头对准屏幕上的名单。

7大类，21项“最佳应援”活动

据说，30位站姐隐藏在100多名观众中间，其中就有部分获奖站姐。

“如果摆在台面上，你就是圈钱的人，你就是靶子，有些东西不能说，站姐不能摆出来。”一位在现场的“站姐”告诉刺猬公社（ID：****ciweigongshe）。

11个最强站姐 

获奖名单是由蓝色未来董事长毛凯宣布的。他今年近50岁，自称是“易烊千玺”的“亲爹粉”，呼吁底下的“站姐”除了**“妈妈粉”“姐妹粉”“恋爱粉”之外，重视“亲爹粉”**。给大学生上课时，他曾带着自己的学生“逃课”，去电影院包了两场《少年的你》。

关于“金饭奖”奖杯，主办方发给刺猬公社的照片展示，奖杯底座上，一株金黄色的麦穗上结满麦子，向上而生。工作人员说，“主要就是取‘年终盘点、收获’之意。”

“金饭奖”奖杯

这个奖项由一家名为果酱文化的公司（南京果酱文化发展有限公司）设立，专门褒奖“站姐”和粉丝应援活动。他们还在2019年11月举办了“第一届中国站姐大会”。

那次大会，因会场提示牌上“站姐七不准”而登上微博热搜，七不准包括：不准辱骂其他站姐、嘲讽别家粉丝站、diss（诋毁）任何爱豆、当场battle（对决）、出门约架、传播不实信息和偷拍内场照片。

金饭奖是“第一届中国站姐大会”的延续。这家公司以音乐娱乐产业起家，新业务是“粉丝经济”。他们对“站姐”的定义是明星粉丝站、后援会等组织的管理者与运营者，而不是那群蹲点守候、扛着相机、精通修图软件的人。

这次会场外没有“七不准”，只有两座安检门。

进门右手边的墙上贴着写有“应援语”的泡沫板，如“吴亦凡，墨镜只带一半，才能看清世界黑白”、“肖战，现在有哪个年轻人没有脱发的烦恼”、“李现，我一直在坚持一件事情，那就是做好一个演员”，等等。

每位偶像都有自己的粉丝专属“应援标语”

左手边的一面墙上，展现着59个粉丝应援活动，上面有“王俊凯20岁生日应援”“周震南广州演唱会应援”“朱正廷0406出道周年特别企划”。此外，应援活动类型还有爱心校舍、综艺节目应援等。

主办方将此种“应援活动”，称之为**“最高频的为爱发电行为”**。

在充满“爬墙”“摇”“磨”“划”等暗语和黑话的饭圈内，除了“为爱发电”，资本的力量逐渐显露出野心。

站姐与应援经济兴起

一位母亲站姐和上初中的儿子追同一位明星，每天花五、六个小时在站子建设上；一位传媒与广告行业的专业站姐，从“个站”一点点做起，最终发展成了能够号召上万，乃至十几万粉丝的大站；有站姐甚至设立了心理辅导组，在打硬战之余，给旗下粉丝提供心理辅导。

这是果酱文化总裁庞亚男对站姐圈层的观察。不同于外界对饭圈圈层混乱、互撕的印象，他在饭圈中看到了精细、专业以及商机。

2019年，果酱文化明星应援活动投入超过650万元

“我们观察到一种趋势，一些做得很好的站子开始凭借策划能力和粉丝调动能力，去赚取粉丝会的运营经费和为爱豆赚来更大的曝光。”庞亚男对刺猬公社说，“我们想把这个事情做得更标准，更高效”。

他们提出一个口号，“整合100个品牌，赋能100位站姐”。

2019年3月，杨超越的“站姐”发起了一场“杨超越杯编程大赛”，主办方为“百度杨超越贴吧”，协办方是“杨超越知乎研究所”和“杨超越码农研究会”。这个凭借2018年《创造101》成功出道的女孩，被网友揶揄“满身缺点，只会哭哭啼啼”，但丝毫挡不住她“顶级流量”的光环。

这场编程比赛，除了“村民”（超越男粉丝）、月芽（超越女粉丝）的广泛参与，还得到了广大程序员的响应，甚至有人提出了“新粉丝文化”命题，其他诸如腾讯体育、多芬、倩碧、康师傅奶茶等杨超越推广合作过的金主也主动参与进来冠名支持。

更长尾的东西正在显现出来，一种明星（经纪公司）在外、站姐主导、粉丝参与、第三方公司推动的模式正在形成——站姐和粉丝想让自家爱豆更出名，但苦于没有资源；品牌方想获得品牌传播与带货，但不想花费巨资；第三方公司也想从中获益。

果酱文化极力推动这种模式。以果酱文化的果酱爱豆榜（小程序）为例。2019年，张云雷登上时代广场“美国鹰大屏”，持续一周。这是因为粉丝为张云雷在“果酱爱豆榜”打榜第一，得到的福利。

微信小程序“果酱爱豆榜”

果酱爱豆榜鼓励粉丝去投出“爱心”增加爱豆人气值，人气值决定爱豆的当前排名，获取爱心可以通过“做任务”获得，这些任务包括爱豆超话发帖、观看视频、抖音任务视频、拉票等行为获得。

而这些行为，往往构成果酱爱豆榜的广告等收入。这部分收入通过公司运作又转化为粉丝“爱的力量”。

据果酱爱豆榜显示，从2020年1月1日到31日，不管是月榜还是周榜，凡是入围TOP3的明星，可以分别出现在上海爱琴海公园鲸墙灯光秀大屏、北京三里屯三点三大厦屏、北京国贸CBD小屏组21块等地。

在过去的2019年，果酱文化应援67场，为41位爱豆打Call，公司全年应援投入超过650万元。

“（站姐和合作方）一定要秉承着为爱豆好、为爱豆发电的点去出发，一旦事情不是为爱发电的，那么整个事情就不是那么顺利了。”庞亚男说。

果酱文化有专门团队对接“站姐”资源，这个团队有十几个人。这家公司的创始人在2019年9月曾宣称，中国有4亿粉丝和乐迷，到2023年，果酱文化要覆盖到1亿用户。目前，他们的用户群超过了1000万。

事情正在变得复杂。偶像崇拜是人类“爱”的原始冲动最显著体现，自然也成为商业的觊觎之地，但偶像之下、粉丝之上的站姐，能把握好爱与商业的平衡关系吗？

世俗大众对于“追星”行为的偏见，让站姐、粉丝变得异常敏感，情绪往往一触而发。据一位站姐透露，某个明星的大粉圈钱跑路了，普通粉丝敢怒不敢言，因为这些“大粉”通常掌握着明星一些不为外界所知的私密，甚至丑闻内幕。

庞亚男称，自己在2019年见了200多位站姐，对粉丝经济，“我们还是持乐观态度”。

说到“金饭奖”与“站姐大会”的未来发展，这位负责人坦诚说，我们会考虑让站姐活动回归到2019年11月那种私密、规模偏小的形式。他承认，公开的活动效果“不如预期”。

站姐经济可行否？

一个名为“YES!CAMP”的“成都造”偶像男团成员，都是从初中、高中选拔出来的校草，正处在早期养成阶段，没有出道。

他们会在太平洋电影院定期做一些公益，给观众递上一杯可乐、一桶爆米花，或者联合其他品牌做一些才艺表演。

太平洋电影院线是这个男团的推手之一。这家院线公司在全国有着300多家影院，正在打造“男团”，打造粉丝团，吸引粉丝到电影院观影。

2019年，《少年的你》票房15.57亿，其中，易烊千玺粉丝应援包场4563场，贡献了超过1000万的直接票房；《诛仙2》票房超4亿，其中肖战粉丝贡献了3场品牌包场，4城公益观影，通过全国5大分会辐射到了44座城市，发动粉丝进厂观影。

粉丝应援对“流量明星电影”的影响

“应援对于爱豆商业价值和票房价值的贡献和意义非常重大。”太平洋电影全国市场总监王彦说。此外，据说，电影院贩卖的爆米花桶、可乐杯，也在强化“爱豆”形象，吸引粉丝应援观影。

事实上，这个链条可以延伸得更远。不仅站姐可以发动购票推动，更可以“传播推动”，通过粉丝庞大的社交关系为影片宣发提供最毛细的宣传，这种宣传包括数据、打榜、反黑、异业合作等。

10月25日，《少年的你》上映，同期上映的还有美国大片《沉睡魔咒》与《双子杀手》。“我们很为这部电影捏一把汗，突出重围几乎没有希望。”王彦说。

结果，易烊千玺的站姐和粉丝后援会都动起来了，“我们接到很多包场电话，我们的微博直接爆了，太多人问，你们影院怎么没有太多的排片，我们要看《少年的你》。”王彦回忆说。

结果，粉丝应援完成了电影口碑和初始票房的冷启动，在电影内容品质加持下，《少年的你》连续15天登顶票房日冠。太平洋影院还联络到易烊千玺的经纪人，把签名海报送给了一些有特殊贡献的站长（站姐）和粉丝。

有一家影院把所有影厅名字改成了易烊千玺歌曲的歌名《离骚》《宝贝》《昨天的你的现在的未来》；有电影院还推出“易烊千玺”应援包场福利，比如专属纪念影票、专属限量电影海报、签到墙等。几乎电影院的所有元素都充满了易烊千玺的元素。

影院全力支持粉丝应援活动

“电影院就是一个社交场所，我相信，不懂年轻人，不跟年轻人玩，年轻人就会抛弃你。”王彦说。

被裹挟的普通粉丝

偶像产业大浪袭来时，每一个身处其中的人，都会被裹挟。

慕凡凌晨5点多就起床了，她要从武汉城区赶到机场搭乘前往北京的飞机。7点50分，飞机起飞，几个小时后，飞机落地。

上大二的慕凡喜欢蔡维泽，是蔡维泽歌友会的成员。她觉得蔡维泽身上有反差萌，比较纯真，很温暖，曾专门去江苏无锡看过偶像的演出。此外，她还喜欢夏瀚宇，曾一次买过他的60多张专辑。她称自己是“偶裂粉”。

“第一届金饭奖颁奖典礼”颁奖活动开场前，三个人见面了。除了慕凡，还有从沈阳搭乘高铁赶来的甜甜和在北京工作的潮海。

尽管此前三人从未见过面，但他们谈论起《明日之子》《创造营》时，立刻陷入了集体回忆。他们交换情报，分享某位明星的八卦，共同回忆并吐槽起给爱豆熬夜投票的场景。

甜甜是高嘉朗粉丝后援会的管理人员，尽管爱豆不温不火，但她还是赶来爱豆的生日会，顺便参加此次会议，向北京一位传媒公司的朋友请教“应援方案”的问题，“（爱豆）很多活动，反馈不是特别好，想改进一下。”

她不喜欢流量大的明星，她觉得“起来得快，下去得也快”，不如就追自己喜欢的、顺眼的。

潮海是唯一的男性，他也是杨超越粉丝后援会的管理者之一，曾参加过“第一届中国站姐大会”，现在在北京从事文娱行业。之前，他在邢台老家干化工，自觉地没出息，又喜欢上了杨超越，就来北京入了文娱行业的坑。

“所有的人都因为明星而聚集到一块，如果站姐的活动不能为爱豆得到一些东西，粉丝就会放弃，甚至攻击站姐。”潮海说。

潮海担心慕凡因为听到“商业化”“品牌活动”等敏感词汇等对饭圈失去信心。但事实上，他多虑了。

“那些影响不大，（活动）第三个板块是话题营销，这个觉得挺有借鉴意义，可以去多研究一下然后希望能给自己的爱豆多吸引粉丝。”慕凡有她的想法。

这次颁奖典礼上，果酱文化还教在场的站姐和粉丝如何给爱豆做线上应援。果酱文化媒体总监朱春龙说，“第一次发生”“有趣”“有意义”三个维度来做明星线上应援，可以获得媒体报道，为爱豆增加曝光。

“比如，举办个朱一龙杯舞蹈大赛可能没有媒体关注，但如果举办个‘朱一龙杯广场舞大赛’是不是更有趣一点。”朱春龙举例说。

结合这一点，慕凡想到了为爱豆写的一些乐评和小作文，“这是我们粉圈的一大特色”，她还在想有哪些有趣的突破口，可以为自己爱豆增加曝光。

作为“站姐”的潮海，他很羡慕“散粉”，不用参加应援，不用自掏腰包去支援爱豆，也不用参加参加“反黑组”，巡视在社交网络的犄角旮旯，举报每一处对自家爱豆不利的言论。

在全民造神的时代，喜欢的归喜欢，商业的归商业，已近乎奢望。潮海自嘲，一脚踏入站姐圈，就已经不单纯了。

备注：“刺元研究”是一个关于次元领域的栏目，关注Z时代流行文化，动漫、鬼畜、潮玩、流行梗……深度挖掘青年亚文化，让打破次元壁不再只是一句口号。

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