b站的火锅、微博的全席，年终晚会背后是核心能力的PK_风闻

作者|  黑焰十字

来源|  商业街探案

探案 | 平台在角力，明星在领奖，观众在吃瓜。

每到年底总有各种聚餐，有些聚餐菜色丰盛，有些聚餐吃着开心，有些聚餐食之无味弃之可惜。

年底的娱乐晚会，也大致如此，尤其是互联网公司的入局让晚会变得更加密集。

从12月上旬到1月上旬，就这么不到40天的时间里，爱奇艺、腾讯视频、b站、今日头条、微博先后举办各自的年度晚会，一时间每周一到晚上都是星光熠熠。

办会，终究是要争面子

在过去，大型晚会的主办权几乎都由电视台把持着。因为娱乐生态围绕电视展开，各家大电视台有着最充沛的流量和资源。

随着互联网的崛起，娱乐圈的话语权渐渐集中到了互联网公司的手里。一个明星的粉丝数、流量、话题性都已经成为整个产业中固有的部分，直接决定了一个明星的商业价值。没实力没作品，紧靠卖脸卖人设的流量明星横行虽说未必是好事，但这无疑是时代造就的现状。

第一个试着吃互联网晚会这个螃蟹的是新浪。按新浪的算法，虽然微博的上线时间是2009年，但微博之夜的历史可以追溯到2003年新浪网络盛典。新浪从门户与博客时期就有办会的传统，这个现在主要由微博继承了下来。

慢慢大家都发现了一件事，比起传统行业的办会，互联网公司办会的好处要多的多：

1、赚品牌，一场盛会可以吸引众多注意力。

2、赚人心，借助大会巩固上下游和用户。

3、赚钱，赞助商能为主办方提供不菲的收入。

到了今年这扎堆办会的情况来看，己经可以把这三点融合为一点了，那就是——争面子。**谁家办的会人气旺传播力强？****谁家办的会口碑好有意思？****谁家办的会吸引金主爸爸多？**说到底，最终是整个平台实力的体现。

为了这份面子，娱乐领域的互联网公司可谓是费尽了心思。不但要凭实力各显神通，还要想着法子各辟蹊径。那么，砸了这么多钱，到底谁家把面子挣出来了？谁家基本白瞎了？

明星捧场，不能输排场

以下是几场晚会的时间。

12月6日 2020爱奇艺尖叫之夜

12月28日 2019腾讯视频星光大赏

12月31日 bilibili晚会：二零一九最美的夜

1月8日 2019今日头条年度盛典

1月11日 2019微博之夜

第一个上场的是明明办在2019年，却偏要叫2020的爱奇艺尖叫之夜。作为国内Top级的视频网站之一，尖叫之夜的排场不算很大。虽然爱奇艺把杨紫、肖战、李现、蔡徐坤、张艺兴等都抓到了现场，但是单看明星阵容，和后来出场的腾讯视频星光大赏、微博之夜比并不算亮眼。

但爱奇艺的舞台效果在几个颁奖典礼中横向比较来看，还是比较有视觉冲击力和科技感。尤其是在表演嘉宾、背景显示屏、AR技术之间的融合很有氛围。这可能得益于爱奇艺长年自制综艺积累的团队经验。

第二个上的是腾讯视频星光大赏。看这霸气的名字，就觉得肯定明星不少。结果一看，还真的是名副其实。除了已经在上面提到的几个名字大多再次出现，还多了迪丽热巴、杨幂、赵丽颖、王一博、吴亦凡等一串连我都熟悉的明星。

就明星的排场来看，星光大赏已经很接近微博之夜了。而获奖嘉宾、表演嘉宾也有不少与微博之夜相同，比如暖场舞蹈都是由人气男团R1SE和人气女团火箭少女101出演。其实本来也没觉得爱奇艺排场不够，但这不是没有对比就没有伤害嘛。

来了这么多明星，总要给对应的奖项，而腾讯视频又不像新浪微博需要招呼自己平台的社会性。于是，星光大赏最大的特点是，在娱乐奖项的细分上可谓绞尽脑汁，各个明星都各有所获，那各家粉丝也就都满意而归，皆大欢喜皆大欢喜。

bilibili的那场晚会暂时先跳过不谈，b站今年是第一次举办大型跨年晚会，本来没啥期待，但一上菜就是惊艳。

之后上的是头条盛典。其实若非在宣传时把明星列了一圈，我都无意把头条盛典放到这里来比较。相比两大视频网站，头条平台和娱乐圈的关系本就没这么紧密，头条现场的奖项也大都发往了人文、社会等领域，现场时间也是更多给了创作者，可说是不忘初衷。

至于娱乐明星更像是头条拉来增加晚会关注度的工具人。即便是这样，头条的明星阵容似乎相比腾讯视频也并不逊色太多，这可能也侧面说明了头条在2019年发展迅猛，明星们不得不给予重视。

而等到微博之夜上阵的时候，那就真的是星光熠熠了。我来列举下：

女星中，杨紫、迪丽热巴、赵丽颖、杨幂等人气大花小花悉数到场。

男星中，今年的人气王，肖战和李现必然到场。其他张艺兴、刘昊然、王一博等撑起了小鲜肉的场子。

TFboys三人一起到场，各自领奖，总算不用让三家粉丝打的头破血流。

顶流中的顶流、鸡你太美的蔡徐坤自然是来了。

其它还有李宇春、华晨宇、李冰冰、薛之谦等“老前辈”，以及张雪迎、陈立农等一众我这种老人家大概认得出又不太确定的新星。

至于沈腾和雷佳音，这么大场面下也像是在家一样放飞。

差点忘说了，每个瞪眼都是戏的安吉拉大宝贝也来了，这也是她唯一参加的一场晚会。

总之，到场的明星们光是走红毯就走了近两小时，还有些人没走上。这排场，确实有够微博。

老实说，除了b站之外，其他几家都是颁奖典礼，在策划上也不算有太大的新意。所以我下面还是想着重讲讲大黑马b站跨年晚会和依旧发挥稳定的微博之夜。

b站跨年晚会，哥几个的重庆火锅

b站今年不可谓不勇，虎口拔牙去和电视台抢跨年眼球。关键是，这场名为“二零一九最美的夜”的b站跨年晚会，最终呈现的效果不管是对观众还是对其自身发展，都已经无可挑剔。

跨年晚会是各家电视台抢明星的时间，b站在晚会中投入的资源算不上夸张，真要说起来还有点寒碜，这里我用待会准备讲的微博之夜来做个对比：

微博之夜

b站跨年晚会

主题

明星云集的颁奖典礼

交响、流行、古韵、动漫杂交的魔幻音乐会

暖场表演舞蹈

当红人气男团R1SE、

当红人气女团火箭少女101

某舞团的魔兽世界cosplay舞蹈

流量担当

顶流中的顶流·蔡徐坤

隔夜鲜肉吴亦凡（到处卖宽面）

颜值支柱

杨紫、迪丽热巴、佟丽娅、赵丽颖、杨幂、Angelababy等n人

洛天依（三次元指望不上了）

镇场实力派

沈腾、雷佳音

张光北（楚云飞，字吕布）

团宠

TFboys

冯提莫

这也是理所当然的，论在娱乐产业里的硬实力，b站别说比不过微博，和腾讯视频、爱奇艺、头条也都有差距，组成这么个阵容对b站来说已经实属不易，但小破站硬是做出了能和微博之夜硬碰硬的效果。

我稍微统计了下，最近这波晚会里整体播放量最大的应该就是b站。在站内就超过了8000万的播放量，还在获得了9.9分的超高评分，可谓是流量口碑双丰收了。

很多产业的从业者、研究者、媒体因为不是b站的用户，对b站的理解很容易停留在“发弹幕的二次元视频网站”。我有时候都不好意思说他们的认知肤浅.

其实**二次元只是一个框，b站内的众多文化符号是更具象的东西，比如日本ACG、魔兽世界、电竞、古风等。****这些文化符号的受众人群其实并不一致，甚至是有一定的代沟。**现在b站要做一盘菜，让各个圈子的人都买账，哪能这么容易？策划出这么一场晚会，需要b站策划团队对他们的社区文化、用户需求深刻理解，并将这些文化符号做出新的诠释。

这场晚会的成功，正反映出了b站一直以来被低估的2项核心能力，一个是用户认知，另一个是审美。

b站的晚会在自己的平台获得9.9分，这分是什么概念？在b站上，《鬼灭之刃》、《辉夜大小姐》、《动物狂想曲》这几部动画都是口碑热度双丰收的，而他们的评分都是9.8分，也就是说9.8分是b站视频评分的天花板。

然后b站还能亲手打碎这个天花板？凭什么？我认为那是因为b站真正做到了立足社区文化。

以其中一个节目《茉莉花》为例。这个节目用AR技术构建了华丽多变的场景，让虚拟偶像洛天依突破次元壁为观众演唱；反过来表演内容则是传统曲目《茉莉花》，这让国乐大师方锦龙的琵琶演奏成了极为重要的角色。当然，这次技术方案和b站BML-VR不同，是屏幕向的，现场没这么强效果。

就我个人看来，这段表演是整个晚会的最高潮。我确实认为这个将虚拟与现实、科技与传统相结合的节目配的上“完美”这个词。试想一下，这个节目不管是少了洛天依还是少了方锦龙，效果都要大打折扣。

**《茉莉花》这个节目代表了b站在整个晚会中策划的核心逻辑，即用站内的文化符号与b站的价值倡导结合。**在弹幕里被调侃为“爷孙卖唱”的洛天依与方锦龙组合是这样，让up主演唱演奏《超炮》、《柯南》等主题曲也是这样。为什么找来张光北？可以去b站搜搜吕布有多鬼畜。为什么可以邀请吴亦凡却不适合邀请蔡徐坤？因为《大碗宽面》让吴亦凡实现了b站氛围恶意到善意的逆袭，而蔡徐坤在b站文化里还是黑的。

到今天，小破站的实质已经是年轻人流行文化经营者，而且小破站还能做到领先市场、引导用户。所以即便b站晚会很大程度上是粉丝向的设定，但这就像是哥几个聚在一起吃重庆火锅，一口牛肉一口啤酒，外人看着不知道你们有啥好瞎乐的，桌上的人够爽就行。 

微博之夜，富丽堂皇的满汉全席

作为最早吃晚会这口饭的微博之夜，今年依旧发挥稳定表现出众。做个类比的话，微博之夜像是一桌满汉全席，富贵华丽、有名有实、不失美味。我用三个最来形容今年的微博之夜——星味最强、人气最高、主题最广。

星味最强前文已经说过了，顶流（所谓的“顶级流量”明星）基本都集合在了微博之夜。娱乐圈的江湖上有句传言，叫每年微博之夜都有娱乐圈的半壁江山，这话靠不靠谱没个公论，但肯定没人愿意自己被划到“另一半江山”里。

说说人气最高。

在微博的主场，微博之夜的超话有165.5亿的阅读量，累积了10万关注者。但从整体线上播放量来说，今年登顶的可能是b站，晚会在b站的播放量已经将近8000万。

不过如果引入一些第三方数据，还是能从侧面证实微博之夜的人气略胜一筹。

1、从搜索指数来看，b站晚会的峰值虽然比较高，但微博之夜的舆论关注周期持续很长，在预热阶段就获得了充分的关注度。

2、微博之夜的明星效应很强，衍生出大量的场外人气，而b站在整体人气上还是要差一口气。

3、在某二手票务交易平台上，微博的前排位置炒上天价。这可以说完全是由人气形成的供需关系决定的。

最后，微博之夜应该说是这些晚会中，主题相对最多元的一个。

微博之夜的主旋律是娱乐的，但微博最先颁发的奖项却与娱乐无关。中国女排和电竞战队FPX在2019年获得了世界冠军，成了最早登上领奖舞台接受观众掌声的人；之后，第二个影响力事件奖颁给了两个“救人一命”的热门话题；最早登台领奖的明星李冰冰、李宇春、杨幂，也是获得的公益奖项。

虽然现在微博常常让人调侃为专注于明星撕逼，但毕竟微博依旧是国内最大的公共舆论阵地。既然微博有这样的能力，就不得不对自己的社会责任有相应的要求。微博之夜正式微博表达态度的一种方式。

客观地说，腾讯视频的星光大赏、爱奇艺的尖叫之夜、字节跳动的头条盛典，不是在规模方面还是无法同微博之夜相比，侧面说明了微博多年积累下来，至今依旧强势的在娱乐产业和社会舆论中的实力地位。

就像我之前说的，新浪微博做话题的能力，包括话题设置、组织配套资源、控制话题节奏等，在这点上微博可以说在国内无出其右。

总结

华丽的舞台背后，娱乐晚会也成为必争之地。

互联网从新兴走到成熟，平台间的PK已经不局限在线上流量上。每个平台一边问着“我是谁？我从哪里来？要到哪里去？”，一边尽可能的把自己的触角渗透到上下游的产业链上。

而能把创意、能力、资源都开发到极致的公司，在年底的大秀上就能获得更强的爆发力，今年你觉得谁赢了？

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