故宫和我们这一代人的迷惘和奔驰！_风闻

故宫年夜饭每桌6688元余波未平。

一组太和门前开大奔的自拍又把故宫推到了风口浪尖。

为什么又是故宫？

这是因为故宫作为国人精神文化的地标图腾，有些人哪怕这一辈子都没怎么去过故宫，但其一举一动还是能够牵动大家的心跳。

如果说前者还只是借故宫的名义待价而沽，那么后者就是在拿故宫的名义掩耳盗铃。

对于前者我们只能说某些人钻进了钱眼里，我们只会略表遗憾。

至于后者就有可能是某种裙带关系在抬头，它让我们很不舒服。

回顾故宫的发展历程，我们不难发现：

2007年之前故宫的主要收入来源还是门票，2008年才走上文创之路；即使到了 2012年当时文创的收入也仅有1.5 亿元左右。

但自从故宫2014年凭借一篇公众号爆文《感觉自己萌萌哒》拉来雍正为自己代言之后，故宫的IP之路就一发不可收拾。

从2016年的紫禁城初雪到2018年的红月亮。

从2016年的纪录片《我在故宫修文物》到2018年《上新了·故宫》。

此后故宫还在央视爆款综艺《国家宝藏》中隐隐占据着C位。

故宫年轻化的举措每一步都似乎踩在了年轻人的心坎上。

而这一切都要归功于故宫2012年临危受命的第6任“明星院长”单霁翔。

首先改革票务，实行全网购票，每天严格限流8万人；并且有意识引导观众参观。

其次扩宽观众参观的物理空间，可参观面积从30%扩大到80%以上，文物展示量从0.9%增长至8%。

最后单霁翔还走遍了故宫9000多个房间向领导争取优待，为观众增加了1400把实木椅子，把女厕调整为男厕的2.6倍。

这些措施无形中为故宫拉来了一波好感，尤其是单霁翔本人幽默亲民的形象更是为故宫IP揽获了无数路人缘。

当然，故宫年轻化的努力不止于此：

2003年它就成立了数字研究所；

2012年推出了《韩熙载夜宴图》、《每日故宫》等系列APP；

2015年参观者已经可以通过 VR 技术走进养心殿、穿上龙袍批阅奏折、和大臣隔着屏幕对话等。

除了以上数字化产品，故宫还在不断丰富自己实体文创产品的边界。

但故宫也不是一开始就会做生意的，它在2008年就走上了文创之路但直到2013年一款《朕知道了》的纸胶带火遍海峡两岸才被单霁翔发现了其中端倪；而后，故宫便在卖萌之路和文创之路上越走越远。

这一路走来，故宫与阿胶、饿了么、麦当劳、名创优品、农夫山泉和奇迹暖暖玩起了跨界，甚至还携手8848推出了一款限量版手机。

故宫自己也推出了彩妆、限量款睡衣、文具、壁纸、动漫和游戏等。

而它在卖完咖啡之后又开始卖起了火锅，没错，就是上文中的故宫角楼餐厅。

从文化产品到文创产品，10年之后的2017故宫的年收入已然高达15亿元。

而那座建成于公元1420年的圣地在它的600岁高龄上也焕发出一种属于新时代的活力。

据悉，故宫在2019年年初透露其文创产品已经突破10000种。

兴趣如此广泛，利润又显得相当丰厚，这就为故宫埋下了深厚的隐患。

故宫IP没有形成影响力还好，大家小打小闹还能相安无事；但是故宫IP成为爆款之后，就难免会狼多肉少，稍不留神还会大水冲了龙王庙。

2018年底一度登上热搜的故宫口红真假门事件就是一个最好的例子，闹到最后居然变成了一出家庭伦理宫廷内斗大戏。

另外，曾经炙手可热的朝珠耳机本末倒置，和因为高度雷同迅速下架的俏格格娃娃，也让故宫文创在一定程度上受到了质疑。

而这还只是冰山一角，与此同时故宫衍生品的同质化程度也高得吓人；不只是故宫旗下、还有国内大大小小的博物馆，除了各馆各自的符号元素不同之外其衍生品设计理念以及样式上大同小异；当然，这也和国内几乎没有原创设计存在的土壤有一定关系。

故宫作为一个知名IP，它带上王冠的同时，也必将比其它人承受着更大的非议；这或许也是故宫叫停6688年夜饭的原因。

但无论未来故宫文创之路会走向何方，这对于传统文化的传播都是一次有意义的探索。

6688年夜饭还能说是故宫的商业化迷失了方向，回到太和门前撒欢儿这件事情上，我们担心的其实是故宫的文化内核有可能发生的某种变化。

要知道第一个有资格在故宫开车的还是慈禧老佛爷，巧了，那一次也是奔驰。

但故宫早在2013年就下达了“禁车令”，还为此阻挡时任法国总统奥朗德车队进入。

“我们的文化是有尊严的，我们的观众，是应该享受平等的文化待遇的。”单霁翔字字铿锵的话语还萦绕在耳边。

无论露小宝LL开车进故宫是因为什么原因，故宫不是谁的私人花园，这件事无异于在国人的精神圣地触怒了大家的逆鳞。

虽然故宫不到5个小时就做出了回应，但我们需要的不只是一句道歉，还有整个事件的后续处理以及今后如何防止此类事件发生的规章条例。

就像人民日报说的：故宫不是开越野的场所，更不是撒野之地。

再联想到之前不少官微运营者利用官方账号追星的行径屡禁不止。

某女网红在飞机驾驶舱内合影的新闻。

以及江西世界级景区巨蟒峰被认为打入打入了二十六枚岩钉。

还有贺建奎“自导自演”的基因编辑婴儿事件。

现在的人对于某些职业、某些岗位和某些禁区一度缺乏着敬畏之心，有些人为了向其他人炫耀甚至愿意动用特权做出出格的事情。

虽然后续各种补救手段纷至沓来，但是文明和底线这种东西从来不是善后就能够弥补受害者的心灵缺口。

而我们也需要在更早之前严防死守杜绝这一类非礼非法和非分之事。

这样我们在这一次中华民族的伟大复兴之中才不至于掉链子。