播放44亿次，霸屏14年！这个土掉渣的电视剧，为啥百看不烦？_风闻

   

文/金错刀频道 Monster

爱情公寓已经不是当年的爱情公寓了，乡村爱情还是那个乡村爱情。

这部农村题材的“青春偶像剧”已经拍到了第12部，堪称内地最长寿的电视剧！

从问世到现在14年，乡爱倒也称得上“老当益壮”。

最近第12部开播，就有铁粉砸重金为乡爱买下了n个大屏幕投硬广。

看这阵仗和贼拉溜的站台语，妥妥的死粉啊。

有人忙着站台，有人已经追上了。

大过年的看什么韩剧美剧？乡爱才是最佳soul mate。

论文化输出，谁比得过东三省？乡爱强势打破地域差，走向全国。

有人把乡爱当成思乡解药。

还有人在乡爱里完成了“认亲”。

虽然谢飞机已经胖成了谢大炮，乡爱依然被粉得一塌糊涂。

如果刀哥没记错的话，乡爱不是被骂了十几年的“土鳖”吗？

为什么舆论画风突然变了？

1

越是被骂，越是长寿

知道怎样骂人“土”杀伤力最强吗？

——“你这么土，是在演乡村爱情吗？”（无专业人士指导下请勿模仿）

从2006年播出第一部，乡爱被骂的最多的就是——“太土了”！

**1.**人人都是“土老帽”

宋晓峰求婚的背景选在苞米地，套上件干净衬衣就像走了趟戛纳红毯，一句“老妹儿，哥就稀罕你”的强力告白让人恍惚，难道这是乡土版的浪漫满屋？

有强迫症的刀哥都想穿过电视屏去问问，谁教你的“黄配紫”？！

文艺青年王天来，三七分永远增光瓦亮，给秋歌写土味情书最擅长用排比。

差点火候怎么办？一首“怀旧经典”永远不会缺席。

象牙山最风流的小伙儿赵玉田追妹子的方法也是相当实在。

想要博得老丈人一笑，下地劳动不带一句抱怨的。

取悦了老丈人，还会在月光下的苞米地里给刘英来上一首月半小夜曲。

假如精神出轨了别的女孩儿，那就用暗恋一个人最好的方式对人家——趴在柴火垛后深情地注视。

头顶富二代光环的王木生，内心住着一个低配版李白。作起诗来平平仄仄，起承转合，只要能押上韵，大舌头算个屁。

给人祝词要作诗：

小河流水哗啦啦，常贵大脚结婚了，明年咱爹争口气，也给儿子娶个妈！

夸人励志也要作诗：

发家致富是方针，小蒙是个好青年，谁说女子不如男？不简单啊不简单。

在象牙山，成功男人的标志就是大金链子小手表。

为了泡到村花谢大脚，王大拿淡定地解开衣领，努力让身上带色儿的贵重物件在阳光下更刺眼。

女人怎么样才算fashion？一支8块钱的口红解决所有肌肤问题。

可别小看一支口红在象牙山的威力，涂上以后瞬间成万人迷。

让邻村的男人狂加微信。

为超市带货堪比李佳琦。

还是治疗七年之痒最佳利器。

这些说土话、穿土衣、做土事的人，把乡爱的土味基调安排得明明白白。

**2.**集集都是家长里短

乡村爱情的剧情也“土到掉渣”。

总体来说讲的就是：山里村民搞对象，农村儿女致富经，四大家族玩撕逼，鸡毛蒜皮没小事。

找对象要从娃娃抓起。

别看谢腾飞没多大，家里长辈已经开始替他张罗娃娃亲的事了。

见面先送笔记本，暖男担当让PUA们无地自容。

兰妮奶奶知道以后，嫌弃谢家配不上自己的孙女，硬生生把笔记本还了回去。

懵逼的谢腾飞遭遇了情场失意，又被爷爷一盆冷水浇了个“透心凉”。

孩子之间的隔阂源于大人们的纠葛，这四大家族的争端实在很不“清新脱俗”。

听闻谢家生了龙凤胎，刘能一头气昏了过去。

刘能转身当了村干部，这回轮到谢广坤躺在床上期期艾艾了。

他们接孩子要比谁的车停得靠前；

手机屏要比谁的更大。

实在气不过了，来个文斗，看谁更有文化。

逼急了就先扔出一句：你跟谁俩呢？，然后开始甩膀子抡拳头。

尼古拉斯赵四在武斗前喜欢先来段鬼畜舞压压对方士气。

被一脚踹翻后长了记性，下次约架前开始交代不对等的规则。

不过没有永远的敌人：今天你让我不爽了，我哪怕跟以前的敌人结盟，也要对付你。

关系网虽然错综复杂，但真出了事，他们却又你侬我侬。

谢广坤生病住院，刘能在求子树前给他祈福。

赵四昏倒了，谢广坤马上趴下来给他做人工呼吸。

听说邻居儿子打架了，刘能马上放下活儿去拦，还把自己折腾到了河里……

整部剧因为土出天际，承包了观众所有的槽点。

不过观众们骂归骂，乡爱的收视率可从没跌下来过，原因无非就是乡爱过分的“土”气里包含着观众喜闻乐见的现实意义和人情冷暖。

在烂片横行的年代，乡爱的豆瓣评分一直保持在7分以上。第一部播出后，还获得了“五个一优秀工程奖”。

承受着观众的口水，乡爱一拍就是12部，一共555集。

这么一部长寿神剧，其实当年也中过“火不过三季”的魔咒。

2

**出圈神器：**土到极致便是洋

乡爱这几年经历了爆火、低谷和重生，不过好在都是虚惊一场。

一言蔽之：乡爱败也是土成也是土。

2010年，乡爱首次受挫，被扣上了“土到没下限”的帽子

本山大叔带着乡爱剧组参加了“乡爱研讨会”。

刚入场，本山大叔就先为各位学者鞠了个躬，谦虚地说：“今天我们来这里就是进疗养院疗养，吃点良药。想听真话，请大家多多批评。”

没想到专家学者还真不客气。

没有给观众带来更深的艺术感受

故事缺少绕梁三日的效果

这部剧被掌声鲜花弄晕了，有了滑稽幽默，为文为人一点都不高雅

刚才还笑盈盈的赵本山一听这话瞬间怒火中烧，直接和专家学者怼了起来。

“我最了解农民！民间艺术一旦高雅就死了！如果不信你去拍一个，收视率比我的高我给你跪下！”

言外之意就是：我一定不会高雅！

争论不了了之，随后的乡爱4也从央视撤走，开始在地方台播出。

第四部播出没多久，人民日报又下场发文痛批乡村爱情单薄、浮乏、越来越低俗！

观众的各种质疑也扑面而来，一时间，乡爱被贴上了3个致命标签：

内容低俗

剧情拖沓

丑化农民

不过你们骂吧骂吧，本山大叔一点也不在意，一定要把土味坚持到底。

令人吃惊的是，“接受批评，坚决不改”的乡爱转战网络丝毫没有水土不服，还劫后重生了！

2012年，乡爱5试水网络首先登陆了搜狐视频。

首轮播出播放量达到了4.6亿，当年同期播出席卷亚洲的《来自星星的你》在乡爱面前也不得不屈居第二。

这一切得益于搜狐视频原有的观众基础。

当时搜狐视频的王牌是海量的正版美剧资源，这些美剧发烧友初次接触土味乡爱并没有反感，反而拿乡爱玩起了美剧梗。

乡爱摇身一变“Country love story“，成了观众眼里最靓的仔。

剧中的主角也纷纷有了洋气的名字，赵四叫Joyce、刘能叫Lennon……

这还不够，美剧迷开始在剧情上大做文章，不仅用《权利的游戏》、《生活大爆炸》这类热剧来解读乡爱，还给乡爱P了时髦的海报。

 

2015年，乡爱又迎来了腾讯。

极具推广思维的腾讯专门为乡爱做了周边视频。

这波营销还带上了Tfboys和刘德华，立马打破次元壁，圈了一大批年轻粉。

冲着对这些恶搞视频的好奇，腾讯会员的充值门槛都要被踩烂了！

在乡爱的观众里，90后、00后占了84%。

多少人身在北上广，心在象牙山？那些白天衣冠楚楚的白领，很可能就是偷偷看乡爱的同道中人；

无数剧迷一夜之间把微信头像换成了刘能；

那些乡爱的表情包，更是开始了病毒性传播。

乡村爱情一鼓作气，2019年入驻优酷，开始走向海外。

看着这批抓住各国影视精髓的国际版海报，刀哥都恍惚了。

这哪还是“土味乡”啊？这明明是“国际乡”啊！

三重营销塑造的反差感不仅没有让观众感受到不适，反而让年轻用户在这种附加文化的传播中对乡爱有了重新的解读——一本正经地胡说八道。

得益于玩梗的乡爱因祸得福，不仅打破次元壁坐拥了一大批年轻用户，还暴虐《还珠格格》、《爱情公寓》等一众大IP网剧拿到了3亿的市值。

本山大叔的坚持似乎是正确的，直截了当地诠释了那句：土到极致便是洋！

3

**网络狂欢：**与乡村爱情无关

人在家中坐，流量天上来。

可网络上火热朝天的狂欢，与乡爱本身并没有关系。

剧中的演员王小虎想挖掘IP的价值，借着象牙山的热度创立了“象牙山冰泉”，做起了纯净水生意，可营收至今不理想。

乡爱的拍摄基地也被做成了景区。翻新的几十个大院子，一一被挂上了牌子：刘能家、谢大脚超市……

这些农家乐里放着摇椅，扫码体验，一次10元；墙上挂着房东和演员们的合照。

同样的，这些农家乐门可罗雀。

据贵圈报道：一些年轻人从网络上了解到乡爱后，急着跑到线下来体验。他们高铁倒火车，火车倒大巴，颠簸几小时，就是为了来“朝圣”。

可通常，他们在苞米地前留下一张打卡照就失望而归。

纳闷地吐槽一句：原来乡爱只有土，没有洋啊。

那些依旧在网上蹦跶的年轻观众，被问起最喜欢乡爱的哪些片段时，倒是回答得干脆利索：

没仔细看过，电视里播的时候我一般玩手游

乡爱不就是老年玛丽苏吗？

我从第4部就弃了

一些乡爱的死忠粉也调侃它剧情太拖沓！为了抖包袱不惜掉价！

和那些表情包、海报、潮梗比起来，乡爱这个母体，太没存在感了。

网友的关注点，只是围绕着附加文化里土和洋的冲击，他们喜闻乐见的，是互联网时代下原有剧作被解构所产生的新的意识形态而已。

结语：

互联网文化盛行的今天，许多经典影视剧都被网友拿来解构、重新定义。

容嬷嬷其实是大明湖畔的夏雨荷，尔康是全剧最大的心机boy；

曾经的男神何书桓不仅花心，而且渣；依萍为打击PUA作出了最佳范本；

之前被骂到“七窍流血”的洪世贤竟然成了人见人爱的耿直男孩……

这些经典的剧虽然被解构得“面目全非”，但没有一例恶搞是脱离原本剧情的。

本体被用户遗忘，是乡村爱情和它们最大的差距。

拥抱流量没有错，但泡沫堆砌的假象破灭后，它本身确实没能打造用户的记忆点。

乡爱可以消耗的情怀还剩多少刀哥不知道，但想做出一款被人记住的产品永远没有捷径。

**唯一的长生不老药就是：**练好内功！

参考资料/图片来源：

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