央视春晚节目单流出，“流量”小鲜肉能否挽救“老龄化”的春晚_风闻

文 | 牛角尖

还有不到一周的时间，2020央视春晚即将播出。目前各大平台已经陆陆续续流露出有关今年的春晚阵容，仅春晚节目单，网上已传出三份：有说陈佩斯即将回归，也有将R1SE、火箭少女101纳入囊中，更甚者还有说董卿今年春晚即将回归。

看的出来大众对春晚“老人”与新流量的期待。正所谓，无董卿，不春晚；无明星，不欢呼。2020年的春晚，也于大众的热议声中拉开。

根据官方媒体爆料，今年的春晚主持阵容中，任鲁豫、尼格买提将成场上唯一两位主持“老人”，新主持人中，佟丽娅是当红的影视明星，尹颂和张舒越是凭借今年央视举办的《主持人大会》脱颖而出，网友调侃，“突然开始有点怀念李思思”。

嘉宾阵容中，谢娜、肖战将表演“方言版”小品的消息早已传出，李现、朱一龙不断被路透的春晚消息也成为热搜常客，此外还有易烊千玺、陈伟霆、王嘉尔、王源、张艺兴、杨紫、郑爽、吴磊、张若昀、李沁、思文、杨迪等人的或小品、或歌唱曲目……..放眼望去，皆是今年爆款影剧综的代表。

春晚正在或有意或无意的“接近”流量。一方面，这与当下90、95后为受众主体的影视市场有关；另一方面，在粉丝经济逐渐占据高地的今天，流量也在成为快速变现、揽回收视的重要利器。此时的春晚，除了能够向“流量”低头，似乎也无路可选。

趋于“流量化”

春晚越来越年轻了，这是近几年春晚给大众留下的深刻印象。2014年，春晚正式向当年走红的艺人伸出援助之手——凭借《小时代》走红的郭采洁牵手杨坤合唱《答案》；凭借《继承者们》风靡内地市场的“李敏镐”，成为最早登上春晚舞台的韩国艺人。

可在当时，春晚向当红艺人抛出橄榄枝，还只是个别案例，整体的嘉宾阵容还是聚焦在刘德华、冯巩这样在各自领域的有着突出贡献的艺人。

将这道防线进一步突破，是在2016年。彼时，“三小只”刚刚凭借歌曲《青春修炼手册》火遍大江南北，随即在当年2月登上春晚；胡歌刚刚凭借《琅琊榜》重回观众视野，杨洋、关晓彤也在当年凭借各自诸多作品，首次登上春晚舞台。

随后的春晚舞台，“流量阵容”则一年高于一年。鹿晗、张艺兴在那一年成为流量代表，井柏然凭借高票房《捉妖记》走上春晚舞台，人气高涨的陈伟霆、《欢乐颂》“五美”也是当年的春晚嘉宾…….类似的还有2019年走上春晚的杨颖、迪丽热巴、李易峰、朱一龙、白宇、邓伦，以及张艺兴等一些二次登上春晚的流量阵容。

（2019春晚）

“新晋顶流”正在成为春晚的重点关注对象之一。到了今年，范围则进一步扩大至综艺、歌曲等娱乐领域，新晋顶流中，从爆款剧《陈情令》、《亲爱的，热爱的》走出的，肖战、王一博、李现、杨紫，无疑是央晚，乃至于其他春晚的抢手“资源”，目前除了王一博尚未确定，其他三位皆登上春晚舞台。#肖战 谢娜上演四川方言春晚#更是早早之前就上了微博热搜。

其他登上春晚的流量阵容，也皆然有着自己的代表作。比如张若昀、李沁的节目，网传将会插入《庆余年》的流行梗，《脱口秀大会》走出的“独立女性”思文，也是今年首次登上春晚，网络流行歌曲《野狼disco》今年已经不下5次登上晚会舞台…….

嘉宾阵容中，还有阿云嘎、王彦霖、杜江、霍思燕这样走红于多档综艺中的不同领域艺人。嘉宾“老面孔”正在变得越来越少，语言类节目台柱子这几年越来越落在开心麻烦与笑果文化身上，魔术节目，没有了董卿与刘谦，观众的兴趣越来越淡，歌唱节目还好还有李谷一压轴，否则越来越“生”的春晚，可能真的无人在看。

数据显示，自2014年伊始，春晚历来的收视率基本维持在30%左右，相比2000年期间的33%平均收视率，近几年春晚收视略显下滑，其中2015年跌至谷底，当年的春晚整体收视率仅达到29.6%，首次出现春晚收视未过30%。而从当晚的节目传播度、艺人走红趋势来看，春晚早已不如当年。

“造星”断层，春晚还能再出下一个“全民偶像”吗？

“70后看倪萍、赵忠祥，80后看朱军、周涛，90后看董卿、李咏，00后看任鲁豫、康辉、李思思，05后就随便看吧”，有关春晚的“造星”神话，实际上从主持人迭代就可窥之一二。

放置于春晚培养出来的全民偶像，则是每一个时代，有每一个时代的特殊记忆与文化符号。80年代，李谷一、张明敏、叶丽仪、毛阿敏、蒋大为、费翔是从春晚走向家喻户晓的大众歌唱家，陈佩斯、朱时茂则是小品界的“鼻祖”，赵本山走红于1990年，介于80、90年代的过接点。

（陈佩斯、朱时茂《吃面条》）

90年代，年轻人从春晚舞台结识了宋祖英、潘美辰、杨钰莹、蔡国琴、陈红的歌喉，领会到宋丹丹、赵本山、巩汉林、郭达、蔡明、潘长江的新式小品，“春晚造星”也正在成为一项全民运动。

滑坡始于2000年初期。互联网作为新兴媒介方式，开始出现于市场。那一年，春晚虽然首次出现包括倪萍、赵忠祥在内的20多名主持人，但春晚捧人、造梗的能力有所削弱，谢霆锋、黎明、张惠妹、林心如等当红明星，在当年上春晚之前已经家喻户晓。

随后的十年内，春晚“捧梗”的能力进一步下滑。尽管这中间也曾出现过《好运来》、《阿里郎》等经典歌曲，但传唱度与市场传播明显不如八九年代的经典节目深入人心，“造星”能力也就自然下滑。这中间也曾出现过两次意外，一次是2005年的舞蹈《千手观音》，另一个则是2019年红遍大江南北的小品演员小沈阳，和魔术师刘谦。

（节目《千手观音》）

此后的春晚则无限走向黯淡。春晚还能“造星”吗？已经成为进入2010年以后，大众市场对春晚节目质量的日常一问。这几年，一方面，受到短视频、直播、综艺选秀等新兴媒介和节目形式影响，“春晚造星”已经不在像过去一般，成为单向输出入口；更多的，春晚在明星阵容上，起到的是一个双向作用。春晚想借助于“流量”拉拢年轻受众，“流量”则可以通过春晚进一步扩大知名度和影响力。

回到本届即将登场的春晚，无论是流量阵容，还是“两老带三新”的主持阵容，春晚的重点显然已不再是“捧新人”，而是将重点放在了维持收视、平衡年轻受众主体上。可问题是，当一届不如一届的春晚播出后，大众对其的期待值也在逐渐下降。“春晚”正在逐渐沦为年饭桌上的背景板，更甚者，或许连抢红包、集五福的线下活动都不如。

2020年，你还会期待春晚吗？

附：2020春晚部分节目单