“联合制片人”计划再升级，今日头条做对了哪些“选择题”？_风闻

“你必须做选择，要不要接受这个困境，如果不接受，你放弃的是什么？” 这个问题是《人生选择题》的嘉宾在模拟平行人生中不断面临的抉择。

随着周冬雨在《人生选择题》中谈论“爱情不是买卖”、张靓颖回顾自己的情感问题、陈志朋回应个人争议、陈乔恩自曝需要赚很多钱给自己安全感等话题相继出圈，节目的热度不断发酵。

截至目前，《人生选择题》在全网的总播放量已经达到1亿以上，今日头条同名话题阅读量累计达9亿多次，讨论量也在26.5万以上，与同类内容的市场表现拉开差距。

《人生选择题》是由今日头条联合新世相、西瓜视频共同出品的一档微综艺。在节目背后，今日头条擅营销运营，新世相擅话题制造，两者的优势叠加也是《人生选择题》热度持续走高的关键。

值得注意的是，随着《人生选择题》的播出，今日头条也逐渐从营销侧助力走向内容侧供给。节目作为平台“联合制片人”计划首个落地的项目，在全网的热度表现也将给创作市场带来新的思考方向。未来，“联合制片人”计划还将在类型、制作、招商等方面再升级，为平台的内容输出及行业发展提供更为有力的支撑。

明星、KOL联动

打破垂类圈层

《人生选择题》本身的引爆点在于节目的明星效应和话题效应，两大效应逐渐驱动节目打破了娱乐和情感两大垂类圈层，尤其是在张靓颖、戚薇、陈乔恩等嘉宾的节目过后，关于波折、甜蜜、被迫等情感向的问题迅速传播，并进一步向全网蔓延。

截至收官，《人生选择题》共计有9次登上头条热榜。除了头条生态内的热度发酵之外，在微博，《人生选择题》衍生出20多个子话题，累计阅读量达到4.4亿。目前，抖音上该节目的同名话题阅读量也将近8700万。

在这个过程中，陈志朋、郑云龙、宋祖儿、陈乔恩等明星自发在各个平台安利触发粉丝效应，外部娱乐大V持续发声，节目更是登上中国日报、中国经济网等权威媒体平台的核心推荐位置提升曝光量，助推节目热度影响范围随之扩大。

随着节目热度不断走高，《人生选择题》成功地调动起了观众的参与积极性。节目中不断地抛出各种关于能够影响个人发展走向的关键性问题，诸如高考、催婚、情感与金钱、职场挫折等都存在很强的普遍性，易于激起观众的讨论欲并迅速影响大范围的人群。

截至收官，#聊聊人生选择题#话题阅读量累计达到3.3亿次，微头条发文量达到4000条以上，长文900+篇，KOL发声及自来水的讨论将进一步把节目热点引向更大的发酵场域之内。

相对而言，这样的内容更加适合在今日头条强互动性的生态内传播。《2019今日头条娱乐白皮书》数据显示，2019年，今日头条的内容互动量同比上涨将近300%。互动性的大幅提升与平台不断细化的垂类内容方向有关，娱乐、情感等垂类分支下的精准投放和人群聚合为节目的大面积发酵不断汇聚声量。

目前来看，与时长在30分钟左右的同类微综艺相比，《人生选择题》在全网的热度表现已经与其他节目拉开较大差距。在此影响下，《人生选择题》的成功将给微综艺这个新生事物的发展以更多借鉴，节目本身的突破也将让资本和创作市场看到更多可能性。

营销运营+话题制造

优势叠加释放话题效应

一般而言，一档节目能够被引爆的点往往是一个很细微的话题，《人生选择题》首期播出后，#周冬雨看自己假料看哭#登上微博热搜榜第一位便是如此。

在这背后，《人生选择题》作为今日头条与新世相首次合作的项目，双方基于平台内容消费数据，以及长期对话题保持敏锐的洞察力，合力打造了此档颇具话题度的综艺节目。

新世相在长期与消费市场交流的过程中，更了解什么样的话题更易于戳中年轻市场的敏感点和痛点，在此基础上，今日头条则基于对自身用户的了解再度把关，释放平台的项目运营能力。

除了给到节目开屏、banner位等曝光资源外，《人生选择题》播出期间，郑云龙还在微头条与粉丝线上互动，并联动抖音、西瓜视频等生态体系内的其他平台触达更多人群。随着渠道搭建完善，头条聚集的40万+影视娱乐内容创作者的影响力，才是平台在泛娱乐项目运营上更为核心的力量。

相关负责人也在采访中谈到：今日头条在引导《人生选择题》发酵的过程中设置了很多子话题，包括“爱情不是买卖”、“张靓颖的爱情观”等，通过话题的具象化引发KOL及消费群体的讨论。

平台的创作资源充分被调动起来之后，内容传播上技术支撑进一步提高信息的精准触达，并通过加权曝光拉长优质传播点和传播内容的长尾效应。

整体来看，在《人生选择题》落地的过程中，新世相的业务拓展方向更加多元，而今日头条则在精品内容输出和相关热门话题形成中，为平台内的创作者们提供丰富的内容素材，创作者们的社会化创作能力进一步被激发，又能为节目本身吸附更多流量，扩展生态的良性发展空间。

“联合制片人”计划再升级

类型多元、制作提质、招商拉广

《人生选择题》在全网引发大面积关注和讨论的互动表现，更直观地让市场看到了今日头条“联合制片人”计划的发展潜力。

2019年，今日头条发布了“联合制片人”计划，该计划关注的核心内容为优质的短节目，微综艺即是其中之一。对于平台扶持的创作内容，今日头条将拿出价值10亿元的流量，联动字节跳动系全产品为其助力。

从当下的市场发展环境来看，“联合制片人”计划聚焦的短节目是个正在探索中的新蓝海。

相关数据显示，截至2019年6月1日，今日头条视频用户消费时长增长达121%，视频用户互动量增长达67%。而在今日头条，视频体量大多较小，这些内容易制作、易传播且符合年轻市场碎片化的消费发展趋势。

截至目前，“联合制片人”计划在2019年布局的作品都已完成上线，除了《人生选择题》之外，围绕罗云熙制作的《魔熙先生》，则是由“联合制片人”计划引入，在今日头条和抖音双平台播出的项目。

目前，《魔熙先生》在抖音的同名话题下，相关视频累计播放量超1.1亿，微博相关话题阅读量也达到4.6亿以上，并在知乎拿到9.5的高分。另外，“联合制片人”计划的其他项目《我在宫里做厨师》站内播放量同样破亿；《燃点》长篇在头条首播播放量破1000万，同名话题阅读量也达到6500万以上。

可以看出，“联合制片人”计划的推进和落地稳中有进，且取得了阶段性的发展成后，之后，“联合制片人”计划将再度升级。根据相关负责人向镜像娱乐（ID：jingxiangyule）透露的内容，升级点将集中在以下三个方面：

**1、内容类型：**从娱乐向、明星向内容延展至更多垂直领域；邀请的嘉宾范围将从明星延展至平台达人、KOL等更多圈层。

**2、制作能力：**目前国内还没有专注于微节目的专业团队，随着更多热门节目的出现，也将吸引部分创作者专注于这一领域，以提升领域内的专业性和品质。

**3、招商能力：**拓展招商梯度，根据对不同内容的评级匹配不同体量的招商尺度，整体范围将比之前更广。

在“联合制片人”计划新的升级模式下，微综艺、微节目将随之进入更大的市场，专业内容策划团队和制作团队与今日头条运营能力的叠加，将在提高头条生态内容丰富性的基础上，进一步挖掘平台更大的发展潜能。