这个违反商业逻辑的破广告，还可复制了？_风闻

一

大家都知道，我是乙方。

在内容创作领域做乙方，最大的好处就是可以正大光明地刷公众号刷微博刷抖音刷剧，理由是观摩优秀作品，学习先进经验，了解行业动态，提升策划能力。

比如刷抖音快手，理由就是“帮客户更好地写短视频脚本”。我绝不会说我在集字卡领红包的——虽然到现在，真正落到实处的脚本一只手也数得过来。

但真站在学习的角度，我是很不适应的。短视频广告常常让我浑身起鸡皮疙瘩，大幅度冲击我九年制义务教育里学到的东西。之前我写过一篇《别再让年轻人借钱了》，讲述的就是这种“广告不适症”。

最近我的病情又加重了。病根是这条：

**我尴尬癌都快犯了。**不知道这家广告公司是怎么中的标，甲方好歹也是上市公司，不知道是怎么把这玩意儿审过去的。我如果是品牌部或者公关部的负责人，可能会一巴掌呼过去。

可能有人说，“只要获客就行啊”，那我就仔细分析分析。

二

**这种广告，我们叫“霸道总裁型”广告。**找几个演员，扮演所涉品牌的工作人员，展现工作流程或者企业理念。为什么肯定是演员呢？我过会儿再说。

也就是说，这里头的老板、员工，都是一种被加工的艺术形象，他们很可能对品牌所涉及的行业一无所知，但却要表现出很内行的样子——他们怎么可能内行，唯一的办法，是营造一个浅显的冲突。

比如，心系业务但格局不够的员工+霸道酷炫且胸怀天下的老板。塑造一个“哇，这家企业不计得失普度众生，老板还是太年轻，消费者能去薅羊毛”的形象。

之前这类广告普遍应用于网游和网贷领域，比如说：

员工：“老板，你是不是搞错了？开局就要把10抽改成100抽？”

老板：“没错！我们开局就要100抽！让所有玩家都得红将神兵，享受游戏乐趣！”

或者

员工：“老板，用户最高能借20万，利息还这么低，会不会太轻松了啊？”

老板：“没错！我们就是让大家都能借得起钱，开开心心过大年！点击视频下方链接赶紧测测你的额度吧！”

扮演老板的这位，一定不苟言笑，大声说话，显出一幅“老子就是不在乎钱并且正在到处撒币”的样子来。然后有些用户深受感染，开始下载。

下载之后发生了什么？100抽跟烟灰缸一样，还得分十天，首充6元的按钮占据屏幕的三分之一闪啊闪；能符合借款20万的人压根不可能缺钱，利息描述的右下角有一个小字“起”——跟超市打折“两折起”一样，除了一双破袜子，你再也找不到两折的东西。

简单说，就是套路。

三

按理说，这种“套路型”广告，放在网游和网贷里也就罢了。毕竟那些企业打一枪换一个LOGO，蒙到一个算一个，大不了你卸载嘛。但如果它被看作“获客的成功标杆”，开始复制到一些大品牌大企业里了，就很让人费解。

比方说上面那个教育行业。这种广告扔出来后，必须直面两个问题：

第一，面对所谓竞争对手的“恶意抄袭”，你不维权不投诉，说“人家也是为了教育”，请问在你们眼里，知识产权是什么？以后还有谁愿意为你制作课件？

比如我把六神磊磊的唐诗课洗一洗，抄一抄，自己重新念一遍，卖个20块，轻松写意，我有没有脸说“这也是为了孩子的教育”？六神磊磊该不该告我？

当然该。如果他霸气侧漏地说，“灰鸽也是为了教育！即日起我们卖19块！”，肯定是脑子出问题了。

一个过得去的课件，至少需要投入五六个人三四个月的时间，就这么被人偷走了，整个团队就喝西北风了。你不帮团队出头，还说“我们要接受喝西北风的事实”，那大家就懂了：我们搞什么原创呢？我们也偷偷洗洗，拼拼凑凑就好了。

再比如，我卖假LV包，LV品牌部会说“灰鸽也是让消费者都背得起名牌包！即日起，我们正品LV半价！”吗？这不瞎扯嘛。堂堂一家上市公司，对被侵权如此随意，只能证明它的知识产权不值钱。

第二，面对公司营收大幅减少甚至亏本的状态，居然还说这是为了“广大消费者”，请问你们靠什么持续经营？用爱发电吗？

市场上最可怕的企业，就是天天对外宣传自己不想挣钱还爱满人间的企业。如果真遇到这样的企业，一半是骗子，一半是准备跑路的。

企业要生存下去，就必须挣钱。大家看不惯的、反对的、责骂的，是挣黑心钱的企业，不是挣钱的企业。就像我这个公众号，如果我每条推送收10万，然后去刷10W+蒙甲方，还经常发有问题的理财和假茅台，这就是黑心钱；但如果我挑了产品不刷量收的也不多，为年轻人解决工作岗位，为国家纳税，我就觉得很踏实很光荣。

要是有人说“我天天写东西还组建了一个团队不为钱就为了爱满人间”，我告诉你，他们拔韭菜的日子肯定在后头。

上市的教育培训机构这么干，更让人一脸懵：作为一个需要预付费的产业，以明显低于正常人工费的单价揽客，只有两种可能——要么老师特别烂特别便宜，要么把钱拿到后准备跑路——如果不跑路死扛亏损，那就对不起广大投资者——这几个怀疑都是致命的，居然每个雷都肯踩，也实在是让人服气。

连合理的营收都不要，哪有底气谈仁义道德？

四

这种广告能获得的客，一般都是垃圾羊毛党，缺乏对商业的洞察，也没有对市场的敬畏。

霸道无脑总裁这种戏码，获客一千，对品牌形象自伤一千八。你后面得花很大力气去解释，公司是在意知识产权的，是能让员工吃饱饭的……

举个例子：如果我在外面冒用了你的品牌，偷了你的课件，你能保证不找我麻烦吗？毕竟你在广告里承认，“这都是为了孩子的教育”嘛！

正常的企业是不可能不在意的。那是合法合理且必须的权益。而那个说着“都是为了教育”的霸道总裁，已经去卖卡了：

他，只是一个演员。

一个背景声

“这和以前电视里又扮医生又扮专家又扮祖传中医苗医蒙医的老太太有啥区别”