《囧妈》免费上线或将成“历史性拐点”？院线方：“肺炎才是革了我们的命”_风闻
娱乐独角兽-娱乐独角兽官方账号-2020-01-24 23:22
文 | 楼巴蒂
“还需要《囧妈》来革命吗？肺炎已经革了我们的命了。”一名影城经理陈平近乎“悲愤“地在采访中呼喊。
从春节档电影宣布集体撤档到大年三十（1月24日）《囧妈》宣布网络免费播出，一夜之间，徐峥、欢喜传媒和字节跳动做了一笔“大生意”，《囧妈》成为集体撤退后的第一个“突围者”，也成为传统院线的众矢之的。
今日上午9时许，欢喜传媒发布公告，宣布与字节跳动订立合作协议，在线视频相关的多个领域展开合作。字节跳动将向欢喜传媒最少支付6.3亿元（约7亿港元）促成协议。
随后，电影《囧妈》对外宣布，《囧妈》大年初一线上免费放映，播出平台包括抖音、西瓜视频、今日头条、欢喜首映等平台，而欢喜传媒此前与横店影视达成的24亿票房保底协议宣布终止。
一石激起千层浪，在观众为“免费观影“拍手叫好的同时，徐峥背后的欢喜传媒也因此大涨44%，徐峥因此身价倍增，赚了观众好感又提前收回了票房，但院线方却引起了极大的反弹。
截止发稿时间，上海院线、浙江院线、江苏院线等长三角院线数万名从业者对《囧妈》线上放映发布抵制声明。而最新的声明口径已经改为“提请主管部门规范的紧急请示”，一时间院线和《囧妈》剑拔弩张。
《囧妈》线上免费，欢喜传媒与徐峥的“绝地反击”
消息迅速在股票市场引起地震，欢喜传媒在港股市场一路高涨，截止午间休市，欢喜传媒股价达到每股1.96元，直线上涨44%。徐峥与《囧妈》线上放映成为今年春节肺炎疫情之外的最大话题。
《囧妈》6.3亿卖掉版权，大年初一的线上免费放映的，目前来看对于欢喜传媒与徐峥利大于弊。
在此基础上，欢喜传媒与字节跳动将进一步进行资源整合，共建全新的院线频道，合力打造“首映”品牌，共同出资购买影视内容的新媒体版权。
就欢喜传媒而言，《囧妈》线上放映背后的6.3亿资金缓解了眼前的窘境。此前欢喜传媒公布公告，《囧妈》电影的制作成本达到2.17亿，徐峥个人获得8700万（导演费、监制费、编剧费和演员费），同时与横店影视签订了24亿票房保底协议。春节档电影未能如期上映，这条保底协议悬而未决，一直是公众关心的问题。
另一方面，欢喜传媒旗下流媒体欢喜首映从抖音、今日头条、西瓜视频等头条系平台获得流量入口，《囧妈》的放映还将为欢喜首映带来爆发式的用户增长。
现在来看，这个前瞻性布局起到了作用。目前欢喜首映上片库包括《疯狂的外星人》《江湖儿女》《误杀》《南方车站的聚会》《吹哨人》等影片，海外采购作品则包括《英伦谜案》《如履薄冰》《无主之作》《战火浮生》等电影剧集，此后除了《囧妈》，2020年《夺冠》也将会出现在欢喜首映上。
另一方从徐峥的角度而言，《囧妈》的免费上映，让徐峥的舆论好感度迅速提升。“牛逼，不付费我都不好意思了”“徐峥不亏、字节不亏、观众不亏、三赢挺好的”“山争哥哥瑞思拜”，微博等社交平台上关于徐峥的好评不绝于耳。
《囧妈》之后，徐峥本人的市场认知度和票房号召力或许将继续提升。
欢喜之外，尴尬的“春节档“和愤怒的院线
市场永远是辩证的，几家欢喜，几家愁。《囧妈》的线上放映，欢喜的字节跳动，拉高了欢喜传媒股价，让徐峥在舆论市场获得一波好感，但是却让春节档其他六部电影和精疲力竭的院线端陷入了被动。
“流媒体对院线的冲击是全世界性的，电影院和电视、网络的竞争也不是这几年就有的。如果《囧妈》觉得自己的电影适合在小屏幕上放映，心甘情愿这么做，无可厚非。但是请媒体不要道德绑架其他的影片。”一位资深院线从业人士袁梅表示。
在《囧妈》宣布免费放映之后，舆论发出了一波赞扬之后，就有人不断猜测春节档其他几部电影会不会也作出相似应对。
万达电影总裁曾茂军就坚定的表示，《唐探3》会先登陆院线。“院线电影就要上院线，除非是网络大电影。”
《囧妈》会不会成为传统院线放映的“革命者”不得而知，但在这个时刻作出这个决策，无疑是对传统院线的一次冲击，并引起了愤怒。
浙江、上海、南京、徐州等八地电影行业5万5千名从业人员发布声明谴责《囧妈》的线上上映行为，“这次欢喜传媒出品的电影《囧妈》互联网首播的行为是一种破坏行业基本规则的行为”“特殊时期，电影行业顾大局、识大体，大部分影院暂时停止了正常经营，容受着巨大的经济损失却无怨无悔。但欢喜传媒却凭一己之私，置他人利益而不顾，在特殊时期，采取特殊方式，绑架民意”。
《囧妈》的线上免费播出则从“线上”和“免费”两方面打破了电影行业的既定规则。
《囧妈》的线上播出很容易让人类比流媒体巨头Netflix线上播出马丁·斯科塞斯执导《爱尔兰人》。一方面有人认为这是一次变革，传统院线放映与网络反映的壁垒被打破，开启了大片的流媒体之年，为电影线下渠道提供更多的选择与可能。
另一方面，院线方对《囧妈》的线上放映并不满意，小屏幕观影与大银幕观影始终存在体验差别。“电影最厉害的是，它一直都是走在科技的最前沿的，电影院也一直在以各种先进的视听效果，吸引着观众。它并不是那么容易打败的。”国内院线与流媒体在眼球竞争在《囧妈》身上出现了具象体现。“徐先生背后的心路历程咱们不太明白。可能明天看了片子就明白了。”一名院线经理徐青对“娱乐独角兽“表示。
现实里，也有不少观众呼吁春节档其他电影不要进行线上放映，有网友表示，“需要说的是，《囧妈》线上播出和别的电影会不会这么做不能放在一起谈。有些电影譬如《姜子牙》它们放弃银幕是不行的，一旦放弃等于电影为银幕所呈现的视效做的所有努力都付诸东流。这类电影在银幕上和电视里看到的，是完全不一样的感觉。”
目前观众付费意识并不弱，有媒体发起《囧妈》相关的付费投票，6万人中超过一半选择愿意进行线上付费。
值得注意的是，《囧妈》虽然是免费放映，但是头条系生猛的信息流广告业务，有流量就意味着有商机。
并且这个商机还是可延续的，此后欢喜传媒将于字节跳动持续合作，头条系平台获得了长视频内容补充，舆论开始预测头条系的未来，它或许比优爱腾更接近Netflix。
春节已经开始了，这个春节档没有电影，但是行业上下游都过得比往常更加繁忙，大年初一《囧妈》内容曝光，或许才能真正确定这部电影对行业造成的影响。而现在能够确定的是，《囧妈》的出现终于为大众市场增添了一分喜悦气息。
（根据被采访者要求，陈平、徐青、袁梅化名）