请回答2020 I 偶像失格、主播翻身，艺人们的魔幻图鉴_风闻

　　作者 / 乔治

　　何炅大概也没想到，饭圈应援送礼从来心照不宣，送了谁？多少钱？各家后援会的账目也都基本清晰在列，为什么大家突然就把矛头对准了他。

　　昨夜，由豆瓣而起的“快乐大本营收粉丝后援礼品”讨论帖弥漫到了微博，迅速蹿升至热搜榜榜一，何炅凌晨发文回应：

　　讨论帖中贴着的节目花絮调侃，确实存在断章取义，但收了，的确也成为了他不能全身而退的关键性动作。只不过，送与收同罪，这股风气，倘若能止于此处，倒也不失为一件好事。

　　这边，何炅忙着发文强调“不再收任何的礼物。”

　　那边，星光大赏的俊男美女，靠着绝妙的站位和清库存的鳄鱼玩具，霸屏了好几日。

　　老四大流量，新夏日限定，剧集市场热门女演员们，对称排列，两两皆可CP。这个站位，没熬几个通宵，弄上百来个排列组合，是搞不出来的。

　　在星光熠熠、觥筹交错和真金白银的视觉冲击之下，黄俊捷恋情女主再爆两人亲密录音的故事，都够不上这场巨瓜盛宴的席位了。

　　不过于正和郭敬明可以，靠着两档演技节目出尽风头的两位，在昨晚迎来了111位影视从业者的联名抵制。声势浩大，但连个热搜都没有，你品，你细品。

　　2020年，塌掉的房子实在太多了，在这样的情况之下，依然还有无数圈地待建的“新屋”，旧的去了，新的还多的是，重建不重建的也就不那么重要了。

　　**娱乐产业（ID：yulechanye）**年度总结第五弹，认真为大家整理了2020艺人的魔幻图鉴：

　　偶像与粉丝

　　「粉丝经济是把双刃剑」。

　　这一句偶像产业与饭圈研究的必备语录，在2020年，得到了强有力的论证。

　　肖战227事件从年头闹到年尾，无休无止；内娱限定团解散了一个又成立了一个；更迭如此之快，依然止不住口头喊着努力的年轻人们，那股蠢蠢欲动努力要恋爱的欲望。偶像们一边喊着“我是人不是商品”的口号，一边享受着粉丝经济的红利。

　　而在偶像连环塌房的故事里，被割韭菜还被镰刀所伤的饭圈，依然还是众矢之的……

　　新韭菜还在地里长着，新镰刀也已准备好开刃。

　　张颂文在台上调教李汶翰之前，郭敬明已经给了何昶希一个象征着市场认可的S卡，耽改101也早早锁定下一个夏日限定，积极营业了。粉丝经济这座金矿，你不去开采，别人也会开采。

　　1、肖战“折戟”，粉丝经济反向开刃

　　这一年，对肖战来说，应该无比的漫长。

　　粉丝经济这把刀，在他身上，切出了一道难以愈合的伤口，从夏日限定的顶流，到所到之处皆被声讨的失职偶像，用了一个AO3。

　　肖战成为了所有流量明星运营里最具参考性的样本。

　　他的“折戟”与复出之艰难的背后，是大众对饭圈和资本运作的高度厌倦、也是粉丝经济反向开刃的最“狠”代表，加上官媒的推波助澜，最终才演变成了如今这场难以消解的舆论震动。

　　将时间拉回2月底，肖战粉丝牵头抵制同人文作品《下坠》，认为该文描写有辱斯文。这本该只是一场饭圈行动，但粉丝采用了一贯有组织、有纪律的集体性行动，大规模举报了同人社区AO3，导致站点被墙。

　　事态失控，波及同人圈、二次元圈等多个圈层群体，揭竿而起。如今，9个月过去了，期间两次发声致歉，多次公益活动尝试，肖战依然没能消除227事件带来的负面影响。

　　《演员请就位》邀请了他做演唱嘉宾，前期宣传只字不敢提、掐着点才官宣、中途直播发言还意外无声；腾讯星光大赏也是迟迟才确认出席的消息；代言产品被抵制、主演剧集被退订的消息也沸沸扬扬。

　　舆论谴责最严重的时候，几张难以求证来源与真实度，内容涉及到何炅力邀肖战作为飞行嘉宾参加新一季《向往的生活》的对话截图，都能让何炅和他一并被骂上热搜。

　　尽管大家都知道，事态至此，起源其实不在他本人。但肖战之殇，充分说明了在粉丝经济的产业逻辑里，艺人并不能独立于楼阁之上，暗自享受红利。

　　粉丝经济的问题不在于打榜、应援或氪金，而在于失控。一体两面，一旦失控，首当其冲要负责的，自然是享受着红利的艺人。而这种逻辑的变化，也正考验着艺人团队对“粉丝群体行为”的运营和约束能力。

　　**2、R1SE近乎团灭，**到底什么才是偶像的品格？

　　塌房的故事，选秀风生水起之后，历年都不少见，但今年偶像产业里的“失格案例”多到“一塌糊涂”。

　　从4月份，UNINE组合成员的嘉羿与孔雪儿、素人女友三人的恋爱罗生门、到9月以李汶翰为先发串联起来的任豪、夏之光、张颜齐到本月的焉栩嘉，为团队业绩做出最后冲刺。恋情被爆的速度之快与频率之高，甚至还没捋清楚名字，男主角就换人了。

　　于是，偶像能不能恋爱这个问题，再次被引入到偶像这个职业是不是商品？甚至上升到了人权的讨论上。

　　令人遗憾的是，本该站的住脚的：“偶像也是人”的论调，在这些追上喊着追梦、业务能力缺缺、歌没唱几首、舞没跳几次，玩的却很野的年轻人身上，反到成了“又当又立”的牵强推脱之词。

　　粉丝用真金白银、耗费时间精力为偶像的事业日夜兼程，然后偶像用追梦、事业上升来回馈粉丝，这一套售卖规则，早已是默认的选秀圈偶像既定规则。

　　偶像的品格，除了不断精进的唱跳业务，也包含了严格的自我管理要求，一份有瑕疵的想象，是不值钱的。

　　毕竟当你贩卖想象换取真金白银的时候，粉丝夸你禁欲似活佛，你只是微微一笑，也没否认，也没承认，那就不能怪别人觉得你是默认了。

　　参考同样是选秀出身的女爱豆们，她们从身材到私生活的自我管理，无一不被这套规则覆盖着。而到了男偶像这里，从后续那些拍到即分手、花钱才能看到道歉文全文的操作，无不反应着这条产业链上各方参与者的宽容。

　　偶像选秀的“限定”定语，真正限定的，当然不是“两年”这个时间而已。

　　这些号称怀揣梦想的年轻人，尚未在事业上有所建树，却大规模的陷入职业上不遵守饭圈契约精神的怪圈，还都涉及劈腿等违背公序良俗的不道德行为，背着“九漏鱼”（九年义务教育的漏网之鱼）的骂名，被质疑人品。

　　而除了恋爱，还有那些因父母失信卷入塌房风波的爱豆们还有周震南、黄明昊、虞书欣，那些年大肆贩卖的富二代人设，在失信、拒不执行面前，变成了笑话。

　　甚至新名单尚只露尖尖角，就让还没来得及入坑的秀粉像瓜地里的猹一样蹦跶。

　　资本利好，流水线制造足够多的样本供粉丝选择，高频率的综艺节目催生了速成的偶像们，他们当中有人只培训了2-3月，甚至纯野生都能直接上岗；拉一拉名单，也有回锅肉炖了一遍又一遍。

　　从《偶像练习生》到《青春有你》2，从《创造101》到《创造营2020》，从《以团之名》到《少年之名》，两年间，8档节目，马不停蹄的拔苗助长。明年，依然有7档节目，至少600号人，等待着进入市场。

　　在综艺节目的高频运行中，不顾已经饱和的秀粉流量池，不断降低偶像的职业准入门槛，跑马圈地，如此泡沫，爆雷几乎成为了可以预见的危险。甚至都来不及讨论内娱偶像生态体系的不成熟，是否无法支撑偶像产业的可持续化运作，这些快速冒头的年轻人就铁锅炖了自己。

　　与之相对应的，还有偶像经纪公司一轮又一轮的洗牌。

　　根据此前网娱观察统计，2019年入局偶像网综的110家公司里就有90家是新面孔；《创造营2020》里的47家经纪公司，也有22家算是新手；《少年之名》的45家公司中，有19家新入局者，占比约四成。

　　这些公司当中的很多新入局者，与他们输送的偶像一样，来的快去的也快。

　　要阻止想来贴金的无能之辈，隔绝来自饭圈的真金白银二向箔，那是不可能的。大家前赴后继，都想复制蔡徐坤，再造杨超越，快速捞一笔。

　　10月7日，张艺兴官宣染色体娱乐，正式开始招募并展开练习生培训。

　　这个在选秀节目上直言“今年不应该做这个节目，哪儿能出好苗子”的流量与偶像身份的过来人，又能为被大肆挥霍后迅速冷却的内娱偶像产业带来什么样的“苗子”，且等等看吧。

　　二、明星与主播

　　奇妙的2020年，不仅偶像圈翻天覆地，还改写了演员、流量、网红的鄙视链。

　　在内容与受众都在强调垂直与分众化的时代，以李佳琦、薇娅为首的网红主播，成为了跨越圈层、年龄、地域的全民爆款。

　　明星们开始蹭网红主播的热度，李佳琦、薇娅也陆续出现在明星主场的综艺、晚会当中，场面颇有几分三十年河东，三十年河西的唏嘘感。

　　要知道，在李佳琦和薇娅爆红之前，明星与网红，是两个领域的同一工种——都是娱乐内容供给者。前者的领地是影视剧综，后者微博、小红书、快手等各种直播或者王思聪女友。网红主播与演员与偶像，是有壁垒的，甚至达到了鄙视的程度。

　　如今，今年壁垒，正在被打破。

　　1、主播进综艺、明星下直播，场地互相渗透

　　疫情之下，剧组停摆，明星“停工”，全工种线上化，加上快手、抖音对明星用户的大力招揽以及淘宝直播的风生水起，越来越多的明星，“放低身段”进入直播间，纷纷蹭起来主播们的流量。

　　从朱广权的连线到进入直播间的刘德华、胡歌、黄晓明、吴亦凡、杨幂、刘诗诗再到孟美岐等等。

　　实力派演员、老顶流、85花、新流量，宣传电视剧的、卖电影票的、做综艺的，大家纷纷放下身段，在头部主播的直播间，跑起了通告。

　　根据毒眸此前的统计数据，4月到9月之间，进入李佳琦和薇娅直播间的艺人超过110位，其中薇娅直播间70人，李佳琦直播间超过40。

　　明星或因品牌活动进入直播间，或受项目宣传期安排，最终目的都是希望能在直播间触达更多下沉用户，获得更多曝光，和最直接的转化。

　　以12月4日晚，刘德华做客薇娅直播间，进行电影《拆弹专家2》宣传为例，当晚40分钟的直播，共计卖出了50万张电影票。销售额就是最直接且有效的转化，这是其他任何节目都难以匹敌的高效与快捷。

　　同时，头部主播也在向综艺等“明星场”流动，借助更多的娱乐内容进入主流舆论场。

　　4与15日，薇娅将直播间搬进了《向往的生活》，在蘑菇屋办起了公益助农直播，直播+综艺+助农+电商+公益，全面开花，薇娅跟往常在自己的地盘一样，得到了一致好评。《口红王子》《巧手神探》《王牌对王牌》《快乐大本营》《花花万物》《女人的秘密花园》等等都有她的身影。

　　李佳琦也一样，《美丽俏佳人》《我是大美人》《火星情报局》《快乐大本营》《吐槽大会》等等，就连抽烟被拍都得像流量明星一样挂在热搜近2日，直到出面回应才罢休。去年《红秀》《芭莎》《时尚先生》杂志封面不断，今年直接就在《一点就到家》中客串。

　　头部主播们，正努力地甩开只“带货”的标签，向着“明星”前进。

　　但，伴随着近一年的场地渗透演进，不难发现，即便直播间在这个过程中成为里流量稳定的通告化场所，断层级别的主播依然很难在制造话题、大众关注度上与明星一较高下。

　　换言之，娱乐舆论场的主角，依然是明星艺人们，而主播们的带货事业也开始转向存量之争，直播间不断加入艺人的“通告化”趋势，也是头部主播们维持流量的手段之一。

　　2、一辈新鲜一辈陈

　　——5月6日，易烊千玺荣获第39届香港电影金像奖最佳新演员奖，周冬雨则拿下了第39届香港金像奖最佳女主角；

　　——9月26日，易烊千玺荣获第35届大众电影百花奖最佳新人奖；

　　——11月28日，周冬雨第33届中国电影金鸡奖“最佳女主角”，成为了继周迅，章子怡之后的第三位三金大满贯得主。

　　有人在轻而易举就获得的微弱流量迷失，也有人在汹涌而来的热度和争议里扳回一局、在经久不衰的人气里努力证明自己担得起这份关注。

　　11月28日，易烊千玺在第33届中国电影金鸡奖度过了他20岁的生日，虽然遗憾与金鸡奖最佳男主角擦肩而过，但从19迈入20岁的这一年，对他而言的确足够精彩。

　　当《少年的你》编剧在某场路演宣传中说出“你是一个演员，你不是一个偶像”的时候，一直被评判为沉稳、老成的易烊千玺当场就落了泪。虽然在后来的采访中，他将这次落泪解释为得到了安慰，生理上想落泪，但足见这份肯定的重量。

　　一部《少年的你》、一部《长安十二时辰》，易烊千玺完成了偶像到演员的转型，为流量扳回了一局。

　　等待他的，是《送你一朵小红花》预售突破5000万，而不被质疑流量主演，割粉丝韭菜；是《长津湖》中与吴京扮演兄弟；是张艾嘉、李少红、陈冲执导的电影《世间有她》里与周迅、郑秀文搭档。

　　簇拥与流量排山倒海，除了带来鲜花与掌声，也能带来拥堵和踩踏。在互联网的大背景下，个体能否接住以及如何对待这滚滚流量，当然会存在一定的差异。

　　可即便一朝站入偶像队伍最前排的蔡徐坤，都知道在巨大曝光和争议的裹挟里韬光养晦，调整节奏。

　　那些稍微得到簇拥的爱豆，在口头说来学习的演技节目里，却闪烁其词敷衍了事，轻易就迷失在了粉丝用数据堆砌的虚假繁荣里，再高喊两句“偶像也是人”，就能轻松翻篇。这让真正努力为流量偶像们正名的偶像们，情何以堪。

　　结语

　　2020年注定是不平凡的一年。而在娱乐圈这个名利场里，关于艺人的魔幻大戏永远不会收官，旧的糊去，新的又来，总有人在闪闪发光。