年更、“魔改”、“吹爆”、新风口——2020年国产网络动画关键字_风闻

题图 / 斗罗大陆、有药、雾山五行、一人之下3

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一文看遍国产网络动画市场在2020年出现的关键词

每年年终，ACGx都会根据市场发展状况，依据制作数量、出品方、题材类型、作品热度等角度对国产网络动画市场进行总结。今年，我们发现再按照往年的总结方式来进行国产网络动画年终总结，其意义并不大了。

在视频平台的主控下，国产网络动画的制作逐渐呈现出了较高的成熟度。这里所说的成熟度，不仅仅指动画的故事完整性、叙事逻辑以及内核深度，当然还包括动画制作的精细程度，动画制作流程周期的可控性，还有动画同市场的贴合度，以及动画前中后期宣传手段。

国产网络动画市场发展至今，其边界正在通过多元化的作品蔓延至更广阔的年轻人中。而其中有不少有代表性的作品，它们的出现指明了这一行业发展的某个关键点。这篇文章，会通过这些作品本身的表现，去总结出国产网络动画市场在2020年出现的关键词。

年更：《斗罗大陆》《一念永恒》《凡人修仙传》

即使在2020年疫情最严重的时期，《斗罗大陆》动画也没有断更。年更动画不仅是视频平台彰显统筹、制作实力的一种模式，更是培养动画观众定期观看动画习惯的直接方式。当然，能够成为年番动画的作品，自身也要具备足够的故事吸引力。 

网络点击量、书籍销量、IP知名度都位居前列，且被称为“年轻人的第一本网文”的《斗罗大陆》，显然是具备改编为年番的潜力。《斗罗大陆》动画能够2年不断更，背后是制作公司和视频平台共同的努力。

在未来的国产网络市场，《斗罗大陆》未必会永远占据年更动画No.1的位置，但后来者肯定都会借鉴它的成功之处。于整个市场来说，《斗罗大陆》动画都是一部非常有意义的作品。

2020年，《一念永恒》和《凡人修仙传》动画也加入了年更行列，这两部作品的整体表现能不能和《斗罗大陆》相当，显然只有时间能给出答案。

“魔改”：《元龙》《有药》《秦侠》

网文、漫画改编为动画，最大的问题是原著内容的信息量庞大，需要提炼出作品精髓，且又有恰到好处的改编，满足动画叙事的媒介特性。经过几年的作品改编尝试，国内动画人已经略有心得。此处提到的“魔改”，并不是通常意义下的乱改，而是在不偏离原著内核的情况下，以动画观众的需求为第一原则进行改编。

2020年，最出名的“魔改”动画之一显然是《元龙》，这部改编自爽文的动画，以高科技对阵元魂的不同体系碰撞为卖点，动画制作方在有效把控故事节奏的前提下，增加了重要的原创角色，大大提升了动画的趣味性，让爽文改编动画也吸引了大量普通观众。

《有药》动画的原著小说，是一部以搞笑为卖点的“群穿”女性作品。动画放大了原著小说脑洞大开这一特点，通过通俗且有时效性的梗来强化本作搞笑的调性，同时改动了不少情节让动画可以在较短时间内树立人设。基于原著小说的成功创新和改良，正是《有药》动画成功的原因。

如何让原有粉丝在已知剧情的前提下“眼前一亮”，是考验改编动画的一大难点。《秦侠》动画被列入“魔改”这一关键词的原因是同原著漫画“基于同一世界观下”的故事改编。动画第一季后半部分，动画制作方让各种角色进行“反穿”，以近乎原创的方式再现与重构了“鸿门宴”、“垓下之战”两段高潮剧情，完善了作品的世界观，成为了整部动画的口碑点。

在改编动画的过程中，内容创作者已经从“减”情节变为“加”人物、“加”剧情，这显然是国产网络动画创作发展到一个阶段的必然会出现的正向结果。

“吹爆”：《灵笼》《雾山五行》

“吹爆”这个词，常被动画观众用在超出自己观看预期的作品上。特别是在表现出色的原创动画上，这个词的出现频率不低于“我X”。2020年，两部被动画观众“吹爆”的原创动画，一是延续了上半季质量的《灵笼》下半季，二是打戏出色的《雾山五行》。

这两部原创动画有一些共同特点，首先是制作/播放周期较长。《灵笼》第一季总共13集播出时间长达1年半，而《雾山五行》的制作耗费了4年。其次，由于不像改编动画那样有原著故事作为剧情支撑，原创动画极易出现剧情短板。《灵笼》中有不少为了推进剧情、强化人设而出现的逻辑Bug。《雾山五行》尽管被称为今年国产动画打戏第一，不少观众也指出这部动画的文戏还需细细打磨。

但是，这两部作品在2020年的一干国产原创动画中，仍是表现相当突出的个例。原创动画的成功之路从来都异常艰难，这也使得动画观众对于这些制作精良的原创动画，不仅有相当大的耐心，更愿意成为“自来水”，“吹爆”它们。

意外：《镇魂街》第二季上半季、《全职高手》第二季、《仙王的日常生活》

“意外”这个环节里提到的3部动画，前两部是曾经风头一时动画的续作，而后一部在一开始给予观众极大惊喜后，整体表现却是虎头蛇尾。

《镇魂街》的粉丝们可能没有想到，时隔近四年后才艰难上线的第二季上半季，与采用双线叙事因此被奉为“神作”的第一季，在品质上会有如此大的落差。第一季的成功大大提升了动画观众对第二季的期待值，而第二季在打斗方面疲软、人物个性塑造方面的错位，让粉丝们大大失望。

有同样问题的，还有《全职高手》第二季。这部动画开播、完结得无声无息，在豆瓣上不到9000人给第二季评分，同第一季超过5万人打分对比强烈。动作戏不流畅，为了赶剧情删除重点情节，除主角外其他角色塑造不鲜明，这为粉丝诟病的诸多问题，多少也令人担忧这个知名IP是否还会有第三季。

2020年最令观众意外的动画，还有爽文改动画《仙王的日常生活》。这部前半部分改编得极为出色的动画，依靠良好的营销成为了上半年的爆款，然而中后部分却因为制作方大改剧情，加入了不少感情戏和原创剧情，却无法把控剧情走向，故事逻辑屡屡出现漏洞，使得前期因为有趣的剧情给予动画大量好评的观众由粉转黑。

这些曾经盛极一时的动画作品带给动画观众深刻印象。而一旦续作或后期制作不济，观众也会怒其不争。动画的成功，出品方的资源统筹、制作方的制作水准、营销能力和资金投入都至关重要，任何一个环节出现问题，最终都会将作品带向不可挽回的失败。

放大：《狐妖小红娘》《一人之下》《灵笼》

动漫IP证明自身价值的方式，即通过普世性的故事和持续性的精良制作，去提升粉丝的忠诚度，从而再现特定文化内核，进而拓展作品的商业模式。在这个过程中，IP的影响力边界被逐渐放大。这不是一个容易实现的事，需要制作、运营持之以恒，以极大的耐心去实现足够的沉淀。已更新已多季的《狐妖小红娘》和《一人之下》系列动画，是国产网络动画市场里内容方面相当成熟的作品。这两部作品通过跨界合作去实现其价值的过程，在行业里有一定的借鉴意义。

《狐妖小红娘》为行业所熟知的跨界合作，不仅和美年达推出的定制瓶，还同杭州政府进行了连续3年的深度跨界合作。结合内容本身蕴含的中国传统文化相关元素，动画还数次与中国传统文化开展紧密联动。

《一人之下》继去年和云南深度合作后，今年在《一人之下3》里对北京进行了实地取景，主要角色成为了京城文旅推广大使。

动漫IP和快消品合作，可以量化其商业价值，同文旅合作，可以将文化以直观的方式展现给年轻受众，在这个过程中，动漫IP的影响力逐步得以放大。

《灵笼》同奥迪品牌的深度定制合作，是国内原创网络动画里的首次。奥迪将《灵笼》带到奥迪直播间和《天天向上》，在动漫IP和商业品牌的合作中，也是极为少见的，可以说是借一线商业品牌传递自身文化和影响力的一个极佳机会。

新风口：短视频动画

短视频的出现，弥补了年轻人的碎片娱乐时间。动画和真人剧一样，也成为这个风口上的一个新内容形态。大量制作周期较短的短视频动画，也已经成为短视频内容里一股不小的内容分支。相较于长视频动画，短视频动画胜在创意突出，旨在短时间内吸引移动用户。如《一禅小和尚》《萌芽熊》《我的爸爸是条龙》这些短视频动画，系列作品以不同的调性吸引了大量短视频爱好者。

短视频内容和长视频内容在不同场景下各有观看优势，当短视频内容也成为动画制作的新方向时，在内容上能够不断玩出新花样，这类动画将成为日新月异的短视频内容市场的流量来源。