从公众号作者到《中国飞侠》出品人：陷于情怀，成于网络_风闻
深响-深响官方账号-全球视野，价值视角。2020-12-24 17:38
内容行业也是有鄙视链的。
拍电影的看不起做剧的，做剧的看不起做网剧的，影视工业看不起视频网红，视频大V看不起图文作者，图文作者里则又有分层——严肃内容睥睨热点鸡汤，原创精品蔑视搬运矩阵。
同样是做内容，为什么会整出一条鄙视链来？原因是内容创作领域的人可以分为两类。一类是搞艺术的，这类人有情怀，有理想，有自己的内容标准。另一类是搞钱的，这类人看似做内容，实则搞产品，他们研究大众需求，没有个人理想和标准，什么内容能赚钱，就生产什么内容。
前者鄙视后者土豪，后者鄙视前者穷酸。
作为一位内容创业者，张五毛既不是前者，也不是后者。这位曾经的腾讯网编辑，离开门户之后，为了自己的文学梦，花了三年时间，完成了第三部长篇小说《春困》，这本书在人民文学出版社出版，虽然得到了一些认可，但他全职三年写一部小说，得到的版税只有区区十万；2017年，他又回到媒体行业写公号，不到一个月，出了那篇千万爆款《北京，有2000万人假装在生活》，随之而来的是刊例价的节节飙升，用了一年时间，这位严肃作家以网红身份赚到了人生的第一桶金。
在外人看来，他的自媒体创业运气很好，顺风顺水，但他并没打算在这个行业深耕。从2019年下半年开始，他的公众号基本处于半停更状态。他拍电影去了，片名叫《久别重逢》，一部院线文艺片，他自己做编剧、导演、投资人。2019年7月，他在公号发文，吐露做导演的艰辛：被投资人忽悠，没钱做后期等等。
公众后台里的两百万粉丝为他捏了一把汗，以为这位菜鸟导演要陷进电影的沼泽里出不来。没想到，他却从网络电影的通道里已经爬出来了。
2020年12月10日，爱奇艺上线了一部网络电影《中国飞侠》这部聚焦外卖员群体的网络电影在爱奇艺站内评分8.9，为2020年所有电影最高分，豆瓣开分6.5，创造了网络电影在豆瓣上的评分记录。短短14天，这部网络电影票房分账突破1200万。
张五毛是这部电影的编剧，也是出品人之一。
“我知道院线电影战线长，风险大，所以，年初就写了一个网络电影剧本，两条腿走路，总有一条能走通吧。每次去干自己喜欢的事情，都会陷入经济危机，每次陷入经济危机，都是互联网把我拉起来，所以，我是很感激网络平台的，也感激这个互联网时代。”
院线电影让他举步维艰，网络电影让他旗开得胜。既然知道院线电影风险大，为什么还要做？
他说：“我喜欢电影，我想做个有品质的导演，能做点留得住、不丢人的作品。”
这位总劝别人不要焦虑的人，其实从未停止自我焦虑。
“微博刚梳理清楚，大家跑到公众号上了；公众号刚有气色，大家跑到抖音上了；抖音摸明白了，还有快手、B站、视频号、小红书……谁能保证每一次媒体流量的变革你都能踩住？”张五毛告诉「深响」，他快要四十岁了，不是那个什么热点都能冲在第一线的小年轻，他需要选择一个能沉淀内容、相对稳定、即使十年二十年过去都还能存在的赛道。
电影就是这样的赛道，他愿意从零开始。
《中国飞侠》背后的故事
虽说是“从零开始”，但机会的种子在很早之前就埋下了。
张五毛其实早就在中戏学了编剧，理解了剧本内容与其他内容的共同性和差异点。他认为公众号内容和电影内容虽然载体不同，但底层上对于人性的把握、对于舆论情绪的走向判断，是一致的。
“因为我之前一直在媒体工作，在门户网站，后来做自媒体。十几年下来，会有一些捕捉社会情绪，社会热点的嗅觉。首先想到的是外卖员这个群体，这是一个新型且人数庞大的职业，没有被影视作品消费过，这个群体对于小城市的观众来说，很熟悉，因为大多数外卖员就是从小地方出来的；对于大城市的观众来说，也很熟悉，每天都要接触。选定了主人公的职业，然后才开始通过采访，去收集写作素材。”
“至于调动观众共情，我觉得没有刻意去安排，一部电影能否共情，在你选择题材的时候就已经决定了大半。题材没选对，情节上再怎么努力，也很难共情。题材选对了，与观众共情是自然而然的事。”
《中国飞侠》的剧本，构思两个月，初稿十天，修改三个多月，反反复复改了八稿，其中有三次是推倒重来。
张五毛说，就像公众号为客户写软文一样，最核心的能力就是“要有耐心，不能崩”。
“最大的难点是我要平衡各方诉求。每个人艺术标准不一样，口味也不一样。就会有不同的想法和意见。所以，这个剧本反反复复写了八稿，中间差点崩掉，不想写了。好在后来还是坚持下来了”
网络电影眼前的机会
在访谈中，张五毛反复感慨影视行业的新人很难有机会“出头”。但真正想干事、有欲望、很真诚的还就是这些新人。
“在院线电影日趋头部化的大背景下，网络电影给腰尾部电影人提供了另一种创作可能。这些年，中小成本的院线电影在电影院的生存空间越来越小，拿不到大投资、找不到大明星的电影人该怎么办？我觉得这些人自然会转到网络电影上来。”
张五毛所言不无道理。2020年上半年实体院线停摆，用户“被迫”上网，这给了网络电影加速发展的“窗口期”。数据维度看，无论是播放量、还是分账情况都给出了高增长的好成绩。
广电总局公布的2020年4月份重点网络影视剧规划备案情况一定程度上反映出行业的“繁荣”，通过规划备案的网络电影达到298部，上线过审数量远远超过了2019年同期。新入局者的不断增加，也暗示着这个行业的诱人。
2020年一季度，“优爱腾”三大视频平台中，分账破千万的网络电影作品达到23部，同比增长188%，票房前30名的分账金额共4.3亿元。而2020年上半年网络电影上线数约391部，其中有37部分账票房突破千万，累计票房达到了6.47亿。
《奇门遁甲》分账票房突破5300万元，打破了网络电影最高票房纪录的保持者《大蛇》（5078.4万元），登顶分账票房冠军宝座。在六年前，网大分账票房最高的才60多万元。
网络电影比院线更容易赚钱——这已经成为行业共识。事实上，网络电影的千万元分账票房相当于院线电影的“十亿”票房。翻看2019年的院线票房记录，破10亿的只有17部。这个数字，网络电影的2020Q1已经完成。
不过，网络电影还能成就多少个张五毛？这个上升通道似乎正在缩窄。
成本方面，目前网络电影制作起步线是在600万元-800万元；相对有竞争力的作品需要在1000万元-1200万元；头部项目则要在1500万元-1800万元。爱奇艺《2019网络电影行业报告》显示，成本不足100万的网络电影占比，已经从2017年的49%压缩至12%。
新片场影业总裁牟雪透露：“以前投资一部网大的成本可能在50万元，而现在很多网大的投资成本都突破了千万元级别。”
《倩女幽魂：人间情》总策划刘朝晖在《来自影视行业鄙视链底端的一封信 》中透露了片子的成本情况：2000多万的制作体量，近2000万的营销体量，加上资金成本，于同类型院线片或许是个零头，但对于网络电影创业公司实在是不可承受之重。
高峰时期，P2P行业投资了90%以上的国产网大，在巨短的时间里拉投资组盘子是网大制片人的绝活儿，三十天内从立项到交片的例子数不胜数。但现在热钱退去，留下的玩家需要有真正的实力。
“关于网络电影，我们不能竭泽而渔，我们需要努力提升影片品质，丰富影片类型，才能改变行业形象，提升用户基数，从而让行业从业者都能从中受益。现实题材是网络电影市场上的一片蓝海，这个方向一定是大有可为的。”
张五毛认为，引领观众，才能越做越大，投喂观众，一定是越做越小。