消息称知乎已启动上市程序，高盛、摩根士丹利与瑞信为承销行，目标港股或美股_风闻

12月23日，据媒体报道，知乎正在撰写IPO报告和上市申请书，目前已确定三家承销投行为高盛、摩根士丹利和瑞信，上市地点可能在港股或美股，尚待确认。

对上述消息，知乎方面表示“暂无回应 ”。

编辑 | N姐

本文仅为信息交流之用，不构成任何交易建议

知乎上线于2011年，一开始是一个小众精英社区，最初的受邀注册用户只有200个。从品牌认知度上，知乎与同期互联网应用相比，毫不逊色。

创立之初，知乎不光吸引了创新工场创始人李开复、真格基金创始人徐小平等大佬入驻，垂直领域专业人士也层出不穷，一时间知乎即高端的品牌形象明显。

2013年，知乎正式开放个人用户注册，用户从40万增长至400万。2017年，知乎进一步开放机构号注册，用户进一步激增。

截至今年12月，知乎注册用户已经达到了3.7亿的规模，平台问答数量高达2.6亿个。

随着用户规模不断壮大，平台开始考虑商业化。然而由于知乎的平台调性限制，在用户严苛的审视下，想要变现就更加困难。

知乎CEO周源

2016年，知乎先后上线了付费问答产品“值乎”以及实时问答功能「知乎Live」。

2018年6月，知乎曾打通了书籍和Live业务，尝试通过销售课程盈利，但因竞品太多，大V出走导致内容质量下降等原因，最终没有成功。

2019年，知乎上线了“盐选会员”，不过，目前用户对会员的反馈并不理想，持续变现能力不乐观。2019年9月，知乎内测“好物推荐”，允许用户在回答、文章中插入商品卡片。

2019年10月，知乎直播功能正式上线，支持用户礼物打赏。今年6月，知乎直播打通电商功能，创作者可以进行直播带货。

截至目前，知乎尝试过打赏、纸质出版物、电子出版物、付费问答“值乎”等知识付费模式，但多年来几乎踏遍风口的知乎依然没有找到明确的盈利模式。

天眼查信息显示，成立十年来，知乎已经经历了8轮融资。最近的一次是去年8月，由快手和百度联合投资的4.5亿美元F轮融资。

在该轮融资中，知乎曾公布其商业化进展，已陆续成立了商业广告和知识服务两大事业部，形成了广告和知识服务两大收入模式。

在产品层面，与知乎最相似的是海外问答平台Quora。在2019年8月完成F轮融资时，坊间消息称，知乎融资后估值35亿美元，而当时Quora估值20亿美元。

据专业人士分析称，知乎与Quora比较来说，前者年轻用户比较多，一般来说，资本方更看好年轻用户多的平台。知乎早期以机构投资者为主，后期以腾讯等战略投资为主，战略投资者也追求投资的商业回报，但主要想借投资建立自己的内容护城河，所以会给出更高的估值。

随着知乎的用户不断增加，热门的领域就会越来越热。

比如说像金融，电影，法律，在最开始可能都是比较零星，偶尔有一两个问题。但随着这个领域的关注度高，话题吸引了很多用户，用户产生更多内容再吸引用户，然后再沉淀出其中好的那一部分内容。知乎社区就是这么一个循环在往前走的过程。

但当前多家投行经理认为，在知乎的盈利模式暂未明朗之前，其未来上市的情况还处于未知境地。