前行，做彼此的光 | ECOTIME体育年会大总结_风闻
体育产业生态圈-体育产业生态圈-商业改变体育,体育改变生活2020-12-24 12:32
2020年快要结束了，身为体育人的你，会选择将这一年重启吗？
疫情来袭，「无赛可比，无赛可看」成为了首要困扰体育人的难题。以东京奥运会、欧洲杯为首的顶尖国际赛事纷纷选择延期一年举行，其余受影响的大中小型赛事更是不计其数。
而随着线下场景的消失，众多与体育运动强相关的品牌，自然也受到了巨大冲击。这些品牌在自家门店大面积闭店之余，面临着资金链周转、库存积压以及员工薪资等等同样危及生存的问题……回想起这一年里的不顺利，如果可以选择重启，相信绝大多数人，都会毫不犹豫地按下「YES」。
但是，没有「如果」。全球的体育人，都必须在史无前例的特殊困境下，找寻到自己新的生存之道。
同时，2020年的我们更是在不断追问着：体育之于我们，到底意味着什么？
我们想说，体育，是一种精神，是一种力量，更是一种可以温暖彼此的「光」。
无论是在线上还是线下，无论是在当下还是未来，在那些体育几乎从我们的生活中彻底消失的瞬间，仍然是那一份对于体育的热爱与赤诚，支撑着赛事、公司、品牌与你我，坚持到了现在。
于是，为了继续探寻属于体育的新价值，2020年12月23日，我们在北京举办了第一届ECOTIME体育年会，主题为「光」。近千名体育人共聚一堂，聚焦于「短视频」、「电竞」与「新商业」这三个峰会话题，共同参与商讨了后疫情时代的体育生存之道。
本次ECOTIME体育年会，我们召集了众多来自短视频、赛事、平台、营销公关与品牌的嘉宾代表，从不同维度分享了独到的前沿行业观点，与现场的近千名参与者以及观看线上直播的观众们，一同探讨体育对这个时代的意义。
在即将到来的2021年，ECO氪体也将与全行业共同努力，在这个巨变时代中，为体育产业创造更具普世性的价值。
体育短视频「掘金术」
本次年会的上半场，是ECOTIME体育年会 x 抖音「短视频」峰会。
短视频——是我们眼中属于未来体育的课题之一。新兴媒介的变迁，深远地改变了体育行业的固有玩法，并正在潜移默化承包你的体育生活。通过主题演讲与圆桌讨论，这次峰会围绕短视频如何深远改变了体育行业，以及体育短视频如何掘金等话题，展开了干货讨论和分享。
ECO氪体创始人骆达率先为年会开场。在开场致词中，他简要直述了ECO氪体2020年优良的经营状况与举办这次年会的动机与理念，并介绍了ECO氪体旗下的第一家子公司「ECO互娱」的成立，以及公司未来重点的业务方向。
随后，年会上半场的主持人刘语熙登场。在她的介绍下，来自本次「短视频」峰会合作伙伴「抖音」的抖音体育负责人叶觉明发表了主题演讲，深度阐释了抖音——这个DAU已经超过6亿APP的体育运营奥秘。
此外，《2020抖音体育生态白皮书》也在短视频峰会上重磅发布。该白皮书通过加速转型的体育行业、繁荣的抖音体育生态、丰富的抖音体育内容、活跃的抖音体育用户、进击的抖音体育人等方面，诠释了抖音体育广阔的扶持发展空间。
在抖音体育负责人的演讲之后，是荣誉授予分享环节。我们在现场揭晓了包含「年度卓越影响力体育明星」、「年度卓越跨界运动员」、「年度卓越影响力体育人」、「年度卓越影响力体育机构」、「年度卓越影响力体育俱乐部」、「年度最受欢迎足球俱乐部」、「年度卓越影响力赛事」等荣誉，对年度体育组织及个人进行了荣誉授予。
获得荣誉的嘉宾，也通过干货满满的主题演讲，分享了他们的内容运营心得。首先登台的代表是明星运动员、九球天后潘晓婷。获得「年度卓越影响力体育明星」荣誉的她，以《千万级抖音粉丝对体育明星意味着什么》为主题发表了演讲。
她表示，「运动员最大的社会价值，不仅仅是个人成就，而是你对这项运动的发展到底带来了什么。我想向更多的人，尤其是向青少年通过短视频推广台球这项运动，短视频的发展，让我多了一个新的标签「体育内容创作者」。
另一位明星运动员代表，是获得「年度卓越跨界运动员」荣誉的世界拳王徐灿，他的分享主题为《短视频，当代运动员的顶级选修课》。在演讲中，他说「如果中国能有一群人，因为徐灿的短视频爱上了拳击这项「小众运动」，那么我会非常欣慰。用深入浅出的文字和短视频讲述拳击故事，将会是我未来的创作动力。」
在抖音，每天有近70万体育内容创作者在生产体育内容，有超过150万体育内容发布在抖音上，呈现出多元、多样、包容性极强的体育生态。在明星运动员之外，还有大量的优质体育内容创作者，通过抖音成为了平台上的明星达人。例如，知名球评人徐静雨，便以《如何制造「徐静雨」》为主题，表述了自己获得「年度卓越影响力体育人」的心路历程。
获得「年度卓越影响力体育俱乐部」荣誉的，是来自德国的豪门拜仁慕尼黑。拜仁慕尼黑中国媒体关系主管张力，也在峰会上做出了主题为《破局2020，五冠拜仁短视频成功发力》的分享。
他表示，「从三月开始，拜仁慕尼黑是第一家每周都在抖音开直播的俱乐部，我们想让品牌触达到更多的非球迷群体，这就是俱乐部重点发力短视频的原因之一。」
同样来自抖音的运动明星达人JJYOGA瑜伽，则以《带900万人一起做瑜伽是怎样的体验》为题，讲述了他的瑜伽短视频推广心得。知名的瑜伽培训导师JJYOGA瑜伽，致力于推广瑜伽，让更多人通过瑜伽获益。
他在演讲中说，「内容简单不等于内容随意，「简单」要建立在职业的专业性上。身为创作者，应该坚持自己的思考和内容方向，从专业的知识中提取用户最在意的内容，而不是一味迎合用户。」
拥有超340万粉丝的抖音羽毛球达人王小羽，也在峰会上讲述了《背靠2.5亿羽毛球爱好者，如何做好短视频内容》的运营之道。她在演讲中说道，「我希望出现第二个「王小羽」，不是所有运动员都能风风光光地站在奥运领奖台上，很多运动员就很普通的退役了。能够把专业技能发展到短视频等其他平台上，是非常好的延续职业的路径，内容为王。」
作为氪体互娱旗下的一名优秀签约达人，抖音上优质的极限运动领域创作者跑酷少女yoki，以《小众跑酷吸引百万粉丝，我是如何做到的》为题，分享了她的短视频运营心得。在她看来，「跑酷不只是飞檐走壁，跑酷让我意识到，我不太想要那种被安排的人生。我希望通过短视频来推广跑酷，让跑酷也成为更多人的生活方式。」
上半场最后一个登场演讲的抖音明星达人，是被誉为「骑行圈女神」的一瓦EVA。主攻铁人三项运动的她，在抖音上发布了众多「EVA带你玩铁三」、「EVA爱上公路车」等趣味内容，目前也已经收获了超百万的粉丝关注。在主题为《短视频时代，一名体育KOL的养成》的演讲中，一瓦EVA也介绍了自己的心路历程。
上半场的主题演讲之后，在ECO氪体合伙人、知名媒体人萧深的主持下，MLB美职棒中国区董事总经理祁冬、路人王IP运营负责人田正朗杰、UFC中国新媒体负责人刘灿、普华永道娱乐媒体合伙人莫斌带来了第一场精彩的圆桌讨论，本轮圆桌的分享主题是《短视频崛起，如何深远地改变了体育行业》。
年度卓越影响力体育明星：潘晓婷
年度卓越跨界运动员：徐灿
年度卓越影响力体育人：王涛、徐静雨
年度卓越影响力体育机构：PP体育、咪咕体育
年度卓越影响力体育俱乐部：拜仁慕尼黑
年度最受欢迎足球俱乐部：巴塞罗那
年度卓越影响力赛事：NBA、UFC、路人王
电竞，体育未来之光
年会下半场的第一个峰会，紧紧围绕「电竞」这一关键词展开。
火热的电竞运动，究竟如何影响着大众对于未来体育的认知？电竞又在2020年取得了哪些新突破？核心厂商、联盟、俱乐部、赞助商以及营销公司的嘉宾代表，都参与到了这场最具未来气息的头脑风暴里。
青年文化公关营销公司「九九互娱」，作为2020 ECOTIME体育年会的官方合作伙伴，在双方共享资源合作之外，九九互娱董事长李晓东也在本次年会的电竞峰会中，通过主题为《电子竞技，体育营销的全新战场》的演讲，与参会嘉宾共同探讨了电竞新世代的营销之道。
在演讲中，李晓东表示，「电竞的地位与日俱增，正在成为主流体育运动。与传统体育营销相比，电竞可以为品牌提供更为丰富的内容平台，为品牌营销提供了更多操作空间。不同级别和玩法，让电竞营销更具灵活性和可操作性。」
毕马威企业咨询及体育业务合伙人郑震宇，围绕《以体育的维度，定义电竞》展开了主题分享。他深度解读了体育和电竞的内在关系，带来了全新的行业观察视角。
腾竞体育品牌合作负责人吴嘉琪，则带来了《复盘8年成长史，LPL如何成为中国体育新一极》。他表示「LPL共有17家俱乐部，俱乐部如何良性生存仍是重要的行业课题。如何把赛事生态建设完善，并保证资本的持续投入与回报，这是打造一流体育赛事所不可缺少的条件。」
黑鲨科技副总裁倪炜基，带来了《千亿产值，电竞产业还有哪些新机会？》的主题分享。他强调，黑鲨手机在硬件性能、软件交互等等方面，展开了全方位的优化和改进。黑鲨切实从手游玩家的需求出发，专注于打造真正为手游玩家而设计的顶级游戏手机和配件。
Z世代群体，无疑是当下电竞的主要受众。哔哩哔哩电竞副总裁王金一便通过《攻略Z世代的X种方式》为主题进行了演讲。他指出「根植年轻用户需求，电竞是B站的核心内容板块之一，而哔哩哔哩电竞的目标，是全面参与电竞产业的建设，成为全球受欢迎的电竞IP内容创造者。」
