《秦侠》第一季高口碑收官，“内容为王”的久违胜利_风闻

题图 / 秦侠

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优秀的作品，是从内容到营销都踏实前行的产物

“九月深秋兮四野飞霜，天高水涸兮寒雁悲怆。最苦戌边兮日夜彷徨，披坚执锐兮孤立沙冈。”

相信很多人都不会想到，这段广泛流传于中国民间，讲述楚汉争霸时期“四面楚歌”事件的歌词，如今却以动画插曲的形式，再度回到了广大年轻人的视野。

12月25日，《秦侠》动画第一季正式收官。这部由B站、腾讯动漫联合出品，并在B站独播的2D网络动画，虽然没有特别强的IP加成，但却在“基于同一世界观架构改编”的创作模式下，通过精良的制作水准，获得了大量年轻观众的认可。

尤其值得一提的是，《秦侠》动画在后期以“今穿古”的方式，将“鸿门宴”、“垓下之战”两个楚汉争霸时期重要历史事件进行再现与重构，做出了迄今为止中国网络动画在服化道、角色表演、台词对白、音效配音等细节上“最讲究”，且成功继承了中华传统文化核心的故事桥段之一。

在当下特别看中题材、IP所带来流量加成的中国网络动画市场，《秦侠》动画能对作品基本内容质量做到如此悉心的打磨，可谓是一股清流。而大量年轻动画观众在看完整季动画后，基于自身理性判断所给予的高评价，更是再度证明了“内容为王”永不过时。这是近些年来中国网络动画市场，以优质内容为驱动力作品的“久违胜利”。

令人眼前一亮的《秦侠》动画

《秦侠》是腾讯动漫全版权企划“M计划”推出的作品，隶属“古代英雄线”，拥有非常庞大的世界观架构体系。简单来说，该IP的故事核心是围绕“秘宝”来展开。每一件“秘宝”的诞生，都往往会与历史人物、民间传说、神话宗教等文化元素密切相关。被封印在兵马俑里并在现代重生的墨家侠客墨小羽，正是因为“秘宝”的存在，卷入了更多的纷争。

对于漫画来说，这种略微有些复杂的世界观设定，是可以依靠较长的内容篇幅来慢慢完善的。但对于动画而言，如何在时长有限的一季动画中（通常是12集）讲述完整的故事，并在完成人物形象塑造的基础上，让观众了解到IP庞大的世界观设定，却并不是一件容易的事。于是，腾讯动漫将“基于同一世界观架构改编”模式运用到《秦侠》的动画化上，希望能让该IP的内容呈现形式和叙事节奏变得更符合动画的媒介特性，与2016年就开始推出的《秦侠》漫画形成差异。

虽然这样的内容创作模式在美漫市场特别常见，但在中国动漫市场是否能够成功运用，却并没有先例可循。所以，《秦侠》在动画化的过程中，就采取了稳扎稳打的内容策略。

相信许多动画观众，都对采用了巧妙的古今双线叙事、时长达40分钟的《秦侠》动画第1集，有着非常深刻的印象。这样的内容安排，除了能快速交代故事发生的背景之外，许多《秦侠》IP的老粉丝也可以从大量细节的改动中看出“基于同一世界观架构改编”的端倪。

从第2集开始，《秦侠》动画以漫画版为基础，让洪震、唐玲、灰道人、马公子等角色陆续登场，在完成人物形象塑造的同时赋予他们足够的动机，为后续故事的“神展开”形成铺垫。

正是在这样的内容基础上，从第6集开始，《秦侠》动画以近乎原创的方式，通过该IP推动故事发展的核心道具“秘宝”，将各位角色带回楚汉争霸时期的古代线。“鸿门宴”、“垓下之战”2个事件的再现与重构，不仅将整部动画的故事推向高潮，而且也成功引出了整个《秦侠》IP的世界观，在悄然之中形成了动画观众们的口碑传播点。

这样稳扎稳打的内容策略，其实非常符合当下动画观众的观看习惯。而动画后半部分高度自由的创作空间，更是赋予了动画团队充分发挥自己创作实力的空间。所以，我们才能在《秦侠》动画中看到许多在网络动画市场非常难看到的亮点：影视化的镜头语言，特别考究的台词和细节，以及对中华传统文化的深度展现。

比如动画中的“鸿门宴”部分，从台词对白到角色座位，都与司马迁在《史记·项羽本纪》中对鸿门宴的描述一模一样。以至于动画观众发出的弹幕中，都是满屏幕的“项庄舞剑，意在沛公”、“建议全文背诵”，以及与动画剧情相对应的《鸿门宴》原文。

再比如动画中对“垓下之战”的描绘，其中汉军为了让楚军士气崩溃而在夜间高唱的《楚歌：九月深秋兮四野飞霜》（即本文开头提到的动画插曲），则很好地再现了这场发生在2200多年前经典战役的悲壮与惨烈。

特别值得一提的是，这首在词曲方面都有着特别浓厚中华传统文化韵味的动画插曲，是由匈牙利国家合唱团来演绎。从内容创作层面来看，加强与海外优秀艺术家的合作，对中国原创动漫IP在未来实现文化输出，其实都是十分有益的探索。

随着故事的不断推进和深入，以及动画展现出的高质量画面和考究的细节，观众们对于《秦侠》动画的实际观感，都从最初“这是动画版《古今大战秦俑情》？”的疑惑，进而转变为“眼前一亮”、“后半段展开特别出人意料”、“希望能够看到更多类似佳作”等好评——这种完全在依靠内容来驱动作品口碑传播的现象，在当下的网络动画市场中，已经算是十分少见了的。

优质的内容，成动漫IP“破圈”的强劲动力

对于尚处于发展阶段的中国动漫产业而言，原创动漫IP的“破圈”其实至关重要。首先，整个产业都特别希望能够让动漫IP辐射到更多的观众，让更多人都能够感受到原创动漫IP的文化魅力；其次，让原创动漫IP在文化、商业层面不断尝试跨界合作，也能有效拓宽行业的边界，令整个产业进入正循环的发展轨道。

然而，“破圈”并没有捷径。那些优质动漫IP能够获得更多人认可的理由，归根结底还是在于其内容是否足够优质。

在《秦侠》动画开播之前，该动画不仅在陕西西安进行了一场“寻秦之旅”，而且还获得了陕西历史博物馆、秦始皇陵博物院、秦始皇兵马俑博物馆的站台。甚至连陕西历史博物馆前馆长、知名书法家强跃，也为这部国产网络动画作品的开播亲笔题字。

这一系列事件的发生，都证明了社会大众对中国文化遗产能够“活起来”有着相当大的期望，而将秦汉时期中华传统文化，与广受年轻人喜爱的内容形式有机结合在一起，主动为中华传统文化的传承贡献力量的《秦侠》动画，显然是不可多得的合作对象。

当然，优质的内容对动漫IP发展的促进作用并不仅仅于此。随着近些年“国风热潮”的到来，越来越多的年轻人深切感知到了中华传统文化的独特魅力。而年轻潮流风向的变化，也让《秦侠》动画获得了进一步实现“破圈”的发展契机。

就在《秦侠》动画播出期间，由“古风OST女神”叶炫清为该动画演唱的概念主题曲《侠者》，一举登上QQ音乐内地榜、动漫音乐榜、国风音乐榜第一的位置，用音乐塑造了一位敢于独自面对世间险恶“侠者”形象；

而《秦侠》动画与瑞丽杂志社在12月展开的跨界合作，则让墨小羽、洪馨等主要角色登上了高端时尚杂志《男人风尚LEON》，以“跨次元”的方式呈现在更多社会大众面前。

不难看出，原创动漫IP想要成功实现“破圈”的关键，还是在于IP的内容调性和实际质量表现，是否符合社会大众对年轻文化潮流的定义以及需求。换而言之，只有社会大众能够给出较高评价的动漫IP，才有可能将其影响力的触角伸展到我们日常生活中的方方面面——这即是《秦侠》这类优质原创动漫IP在大众化推广过程中的底气来源，良好的作品内容质量为其未来的稳步发展，打下了坚实的基础。

踏实做内容，或许才是当前国产网络动画最应认真考虑的事

令人感到遗憾的是，提升作品本身的内容质量，在目前中国网络动画市场却并没有摆在绝对第一的位置。相比起写好台词、注重动画表演细节呈现等看似“吃力不讨好”的事，选用大IP进行动画改编、邀请知名配音演员参与制作、选择热门题材类型等方式，可能更容易制造出爆款项目。从商业层面来看，这种特别注重“流量”的做法，主要目的就是希望能够有效降低动画项目的市场风险，并依靠观众数量的爆发获取相当丰厚的收益。然而文创市场的流行内容类型并非一成不变，想要有效推动产业的正向发展，“跟风”并不可取，需要创作者通过踏实的脚步，在更多不同且有趣的内容题材中找到新的机会。

《秦侠》动画，即是这样的一部作品。

一方面，在“基于同一世界观架构改编”的改编框架下，《秦侠》动画采取了前半部分比较求稳，后半部分比较激进的改编方式。虽然这样的动画内容编排可能并不是最优解，但从该动画所获得的高口碑来看，“同一世界观下的改编”在中国市场的可行性已经被成功验证，能够为更多类似作品的诞生起到重要的参考作用。

另一方面，我们可以在B站《秦侠》动画的评论区看到，大量观众都在该动画的带领下，围绕秦代以及楚汉争霸历史展开热议。这样的现象有力证明了，将中华文化传统元素，甚至是真实历史事件用动画的形式进行全新演绎，同样是一种能够受到市场喜爱的内容类型。在未来或许也会有更多类似题材的作品，出现在中国网络动画市场中。

总而言之，《秦侠》动画所选择的道路，无论是对内容创作还是作品的推广都困难重重。但随着整个网络动画市场竞争愈发激烈，以及中国动画观众审美的不断提高，像《秦侠》动画这样特别踏实做内容的经典作品势必将会越来越多。也唯有如此，才能让更多年轻人切身感受到行业的成长，让中国动漫产业获得更为广阔的发展空间。