总以为卖空气是个噱头，场景实验室分析完，才知道这关乎你的生死_风闻

文 | 曾响铃

来源 | 科技向令说（xiangling0815）

时至今日，欧美等地区依旧在饱受疫情的袭扰。有报告显示，在疫情之下，世界各地的城市居民隔离在家、室外活动被史无前例地限制，全球空气污染水平急速下降了30％-60％。

这本该是个值得高兴的事情，但如今却高兴不起来。因为空气质量的改善是以工作、财富和人类生命为代价。

显然，对空气质量的追求，我们需要更好的方法。

“空气经济”是刚需，市场在选择好空气

还记得“空气罐头”吗？有个80后小伙靠着卖“空气罐头”年入400万。来自呼伦贝尔的空气罐头，曾走进李佳琦的直播间。

早在2007年国内首家“FLOWmarket心灵超市”就短暂地在上海新天地开张，出售各种各样的空瓶空罐，其中就包括“清新空气”。

其实，人们对于“优质空气”的追求从未间断。

前不久“场景实验室”围绕“空气”这个话题进行了一个系列解剖，提出“空气商业”一词。什么叫“空气商业”？从1902年第一台空调问世以来，“空气”就已经变成可感知、量化、记录的商品。然而是开始也是结束，没有科技创新的空气罐头，只能算作“空气商业”的投机取巧。

就像“场景实验室”所认为，在数字化融合愈发丝丝入扣的今天，越是细小、未被定义的真实场景，越需要系统捕捉与创新。而“空气与场景的交互”才应该是“空气商业”的正确打开方式。

时至今日，随着海尔空调推出「空调下一代品类」——洗空气空气机为契机，海尔空调正尝试着走出这第一步。为什么说海尔“空气机”能成为“空气商业”的代表？因为在疫情的大环境下，用户需要的是“好空气”。

而海尔“空气机”融合了包括空调、净化器、清新机等6种产品能力，做到了需求全面满足的集成与有效联动，尝试定义全场景、全时段的空气解决方案。

海尔空调走出了传统空调厂商没有走出的那一步，场景实验室将其归结为“从产品定义的空气，到平台定义的空气，再到生态定义的空气——「洗空气空气机」作为空气场景中枢式的新物种，重要的是「造空气」而不是造空调。”

重构产品从场景开始，海尔“空气机”的降维打击

如何理解“从产品定义的空气，到平台定义的空气，再到生态定义的空气。”以前，是由功能定义空气；数字时代，空调硬件逐渐平台化，则开始变成由平台定义空气；现如今，一个个细分场景的出现，将需求集成为一个个生态，空气最终就被生态或者说场景所定义。

1、以需求为动能，在家感受大自然

“空气商业”是不是噱头？这个问题只有当你切身感受后才能得出答案。

都知道一台数千元的传统空调，除了每年那一两月的制冷制热，其余长达8个月都在吃灰。

场景实验室认为“新商业观念的聚焦、定义到开发，空气商业从新潮涌动，从粗颗粒度到更高像素，围绕极致个体化场景的不断满足，发生一次又一次的「战场转移」。”那么显然，现在则是空调产品的又一次“战场转移”。

首先，在海尔空调将净化、加湿、消毒等六大功能融入空气机，填补传统空调长达8个月的闲置期；其次，海尔“空气机”其核心技术正是“生态水幕水洗空气”和“3D除菌舱科技”，模仿大自然雨水洗刷空气，能有效去除家庭空气中常见的7类空气污染物，同时释放2类空气健康因子；最后，AI语音技术的提升，让海尔“空气机”真正实现了听声辨位，实现风随声动。

海尔“空气机”为家庭场景下的空气解决方案提供了新的样本。

2、以场景为起点，海尔空调的降维打击

未来任何的商业逻辑都将建立在场景需求之上，场景能力将成为起点也是终点，当然“空气商业”也将是其中之一。

海尔空气机将“传统空调”升级到“空气机”绝不只是简单的功能叠加，而是在满足居民家庭场景的基础需求后，对室内健康呼吸场景的升级，可以看成是由“产品”到“空间”的升级。

现阶段，其他玩家显然还没有意识到这点，大都还是在以产品功能为出发点，无形之中，海尔空调已经形成了对硬件思维的降维打击，这也正符合“产品会被场景替代，行业将被生态覆盖”。

无论如何，传统空调产品正被重构已是事实。当场景成为新的商业规则中心，谁更愿意深入洞察数字用户新标签，就更能够定义场景、开发场景、占据场景。

总结

未来的空气商业谁来定义？场景实验室看来“可能未必是「空调制造商」，但一定是深刻理解Air IoT的商业隐喻，最懂空气与人交互的解决方案新参数的平台。”而这一高地显然已经被海尔空调所占据。

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【完】

曾响铃

1钛媒体、品途、人人都是产品经理等多家创投、科技网站年度十大作者；

2虎啸奖评委；

3作家：【移动互联网+ 新常态下的商业机会】等畅销书作者；

4《中国经营报》《商界》《商界评论》《销售与市场》等近十家报刊、杂志特约评论员；

5钛媒体、36kr、虎嗅、界面、澎湃新闻等近80家专栏作者；

6“脑艺人”（脑力手艺人）概念提出者，现演变为“自媒体”，成为一个行业；

7腾讯全媒派荣誉导师、多家科技智能公司传播顾问。