2021，体育产业反围剿丨SPORTFIVE×ECOTIME体育年会_风闻

12月23日，由ECO氪体主办的ECOTIME体育年会在北京圆满落幕。本届ECOTIME体育年会以「光」为主题，汇聚众多来自短视频、赛事IP、媒体平台、营销公关与品牌的嘉宾代表，从不同维度分享后疫情时代的体育生存之道，探讨体育产业光耀未来的无限可能。SPORTFIVE/拉加代尔体育作为受邀嘉宾出席「新商业」峰会，成功斩获“年度最佳国际电竞营销机构”奖项，并分享了体育营销经验。

SPORTFIVE/拉加代尔体育大中华区董事总经理兼全球高级副总裁李莹(Echo Li)表示：“非常感谢ECOTIME体育年会的邀请并授予奖项。2020年，SPORTFIVE/拉加代尔体育的电竞项目硕果累累，是集团从2016年起全方位布局电竞以来厚积薄发的成果，更是我们将在全球超过半个世纪的体育商业开发经验创新运用到电竞领域的成功实践。”

李莹补充到，未来的中国电竞市场强势崛起，将给广大品牌主带来更多拥抱年轻客群的营销机会，光耀商业增长之路。在英雄联盟世界赛明年连续在中国举办的背景下，SPORTFIVE/拉加代尔体育在时刻关注全球和区域电竞营销发展趋势的同时，以品牌诉求为核心导向，助力更多品牌提前锁定最佳电竞资源，实现精准投放，帮助已经拥有电竞资源的品牌，实现破局出圈和赞助价值的不断升级。

2021，体育产业反围剿

2020年疫情把以线下为重的体育消费重新塑造新的营销生机。品牌数字化升级，口碑式营销、电商直播等新体育商业理念愈发火热，中国体育商业市场，正在经历一场前所未有的变革。

「新商业」圆桌是ECOTIME体育年会下半场的压轴议题。在这场峰会中，SPORTFIVE/拉加代尔体育大中华区代表李祎萌(Melody Li)与凯利时科技、开承体育董事长刘建宏，万达体育中国公司副总经理张晗、央体体育CEO黄珊珊和新英体育副总裁朱有劲，以《2021，体育产业反围剿》为主题进行了分享，共同盘点2020年体育产业困境、探讨体育未来商业发展的前景。

圆桌论坛《2021，体育产业反围剿》

在圆桌论坛的环节上，针对体育产业是否面临文娱行业资源抢夺，遭受「被围剿」的压力问题上，SPORTFIVE/拉加代尔体育结合过往经验，进行了阐述，“资源竞争一直都有。跟文娱行业相比，体育营销的核心是长期打造品牌力，而非热点营销转瞬即逝。2020年新冠疫情打破了所有人的生活轨迹，如此环境下这份压力更加凸显。”

李祎萌表示，“对于快速变化迭代的中国商业市场来说，体育营销更像是一个奢侈品而非营销必需品。疫情当下，即便是我们很多注重打造和提升品牌力的客户，也不得不将短期内提升销售力转化作为营销投放的重心，暂时选择其他能够快速引流的营销形式。”

SPORTFIVE/拉加代尔体育大中华区代表李祎萌(Melody Li)

选择将短期的销售转化为投放的重心，并不代表着优质的体育资源将远离营销视野。

以SPORTFIVE/拉加代尔体育的长期合作伙伴-喜力啤酒为例，旗下非酒精啤酒品牌在今年8月官宣了欧足联旗下欧联杯的合作，合约将延续到2023/24赛季结束。资深体育商业“玩家”对于市场布局高瞻远瞩，深知体育营销所带来的长期回报和品牌价值，持续加码入局国际顶级赛事合作。

面对未来体育超级大年三连击，SPORTFIVE/拉加代尔体育将充分利用集团在欧洲杯、奥运会等国际赛事中服务包括大众汽车，普利司通等100多家官方和非官方赞助商的经验，帮助品牌结合自身的需求预算，匹配最佳的体育营销资源，量身定制高互动性的权益激活方案，并根据赛事战况的不断变化，实时监控和评估营销投放效果，为品牌的热点赛事营销保驾护航。

拥抱数字化，光耀体育商业

除电竞外，SPORTFIVE/拉加代尔体育在传统体育资源的国际市场开发上从未停下脚步。SPORTFIVE/拉加代尔体育作为全球领先的足球营销机构，持续积累全球头部足球IP资源，比如帮助比利时国家足球队、西班牙国家足球队、切尔西、埃弗顿等资源方在中国和其他海外市场寻找商务合作机遇的同时，也提供数字媒体运营服务，协助它们拥抱数字化趋势，在线上社交媒体平台上搭建全新的官方沟通窗口，拉进粉丝距离。

例如，我们协助奥格斯堡足球俱乐部与来自中甲联赛的泰州远大足球俱乐部通过Play Station联机对战，进行了一场线上FIFA20友谊赛，助力奥格斯堡开创了德甲俱乐部历史，首次与中甲俱乐部实现了线上对战。

2021年是中国牛年，SPORTFIVE/拉加代尔体育陆续扩充体育资源版图-篮球，拥有与芝加哥公牛队的全球独家合作伙伴关系（除北美地区外），在传统广告、数字市场、贵宾款待、衍生品销售等合作，后续将有诸多新的官宣合作，敬请期待！

年度最佳国际电竞营销机构

在ECOTIME体育年会颁奖典礼环节中，SPORTFIVE/拉加代尔体育斩获 “年度最佳国际电竞营销机构”奖项，回首过往一年，电竞合作项目战绩辉煌。即便是今年疫情之下，电竞营销异军突起，集团在全球层面也达成了超过40项电竞营销的合作。

作为电竞俱乐部 T1的全球独家商务合作伙伴，我们先后为T1牵手耐克、罗技、宝马、三星电子、快手、Red Bull奥地利红牛等品牌。此外，SPORTFIVE/拉加代尔体育还成功签下著名歌手林俊杰(JJ Lin)的电竞战队Team SMG(Still Moving UnderGunfire)独家商务合作协议。

同时，作为英雄联盟欧洲赛区的全球独家战略及商务合作伙伴，SPORTFIVE/拉加代尔体育为赛事收获诸多重量级赞助伙伴，例如品客、雀巢奇巧、健康和助听器领域公司AFFLELOU、巴克莱银行、李维斯、华纳音乐等优质品牌主，更与全球领先的游戏发行方和赛事方保持长期密切沟通，如EA SPORTS、拳头公司、暴雪公司、Valve，WCG等。

2018年世界杯期间，SPORTFIVE/拉加代尔体育就协助海信国际市场的线上线下赞助营销活动。2020年，在疫情对于传统体育造成冲击的背景下，电子竞技价值凸显，团队成员持续与海信全面沟通梳理电竞世界的知识网络和营销体系，选择了拥有年轻观众和巨大市场潜力的电竞领域，将加速其国际化以及品牌年轻化的进程，最终促成了海信和与欧洲豪门战队FNATIC达成全球合作。

2021年，让我们做彼此的「光」，继续前行吧！