「反向操作」救了《追光吧！哥哥》_风闻

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/王心怡。

四季度扎堆上线几档综艺之后，优酷终于迎来了话题中心之作——《追光吧！哥哥》。

这档从官宣阵容起并不被观众看好的节目，第一期播出过后却引起了不少热议话题，产生了不小的讨论度。

根据骨朵数据显示，《追光吧！哥哥》的优酷热度维持较高水平，微博指数总体呈现增长趋势。云合数据12月7—13日的综艺有效播放周榜上，《追光吧！哥哥》也进入了前五。话题度方面，三期节目结束后都有不少相关内容登上微博热搜，其中杜淳表演中英语发音谐音“蛋饺肉丝”“鹌鹑蛋”，以及被形容为“油腻“的不少哥哥们的舞台等，也成为玩梗、二创、up主吐槽视频素材的来源之一。

数据来源：云合数据

三期过后，《追光吧！哥哥》话题度、出圈程度似乎走势良好。

但事实上，《追光吧！哥哥》的硬伤十分明显。

尽管节目开头也喊出了颇具正能量的口号，但相比起30+女性身上的社会议题，以及“浪姐”找到的精神内核，《追光吧！哥哥》并没有确立并明确地传递给观众节目的内核。同时，或许是因为成熟男士面临的社会、职业压力并不大，哥哥们还没有展现出足够的努力，也就让“追光”更偏向于仅仅是一场真人秀，而失去了不服输、不断向上的观感。

除了节目内核外，节目在环节、赛制的设置上也存在问题，甚至让人一头雾水。比如第一期每位哥哥拍三张最有魅力的照片，系统根据照片打出魅力评测成绩，且不说成绩的信服度，这个成绩也并未对后续节目产生影响，环节设置的意义何在也就引人质疑。

不过，bug如此明显的《追光吧！哥哥》却通过一系列反向操作成功走入了受众视线，也让优酷在年末的综艺市场上占据一席之地。

《追光吧！哥哥》剧照

但是，在多数人眼中，“追哥”本身是为了创收、意图承接“浪姐”热度的“移花接木”之作，虽然现在初期效果达到了，但后续的“光”该如何继续让观众追呢？毕竟新鲜感一过，没有核心价值撑场，靠什么能继续刺激观众的味蕾呢？

一档吐槽版reaction

当大多数观众不看好《追光吧！哥哥》的阵容时，金星和郑爽的加盟在某种程度上救了节目。

其一在于，二者本身皆是能引起话题的人物，一言一行都可能成为节目话题和讨论点的来源。

郑爽自不必说，出席活动的造型、直播间的表现等都能引起热议，“爽言爽语”更是微博热搜的话题常客。另一方面，似乎离开观众视线较久的金星，在《乘风破浪的姐姐》播出期间其关于相关内容的采访，以及在《火星情报局5》的大胆开麦，也一度登上微博热搜。

敢说又金句频出的二人组合，节目看点和二人火花自然值得期待。

《追光吧！哥哥》剧照

事实也证明如此。

从第一期开始，金星与郑爽就联袂奉献了不少金句、段子和经典表情，甚至贡献了不少表情包。金星看印小天、陈志朋等哥哥表演时的相关表情已被不少网友当作表情包收藏，金星对着付辛博叫井柏然、称苏醒“好男人”等打趣的话也稳稳地踩住了那张网传哥哥们的禁忌点，而让观众体会了一把吃瓜的快感。

其二则与节目的环节设置以及两人参与程度有关。

在《追光吧！哥哥》中，金星承担着主持、类评委和导师的角色，而目前来看，郑爽则扮演着观察员的角色。在此之下，给到了郑爽发表“爽言爽语”足够宽敞的空间。

#郑爽reaction像极了我本人##金星郑爽太敢说了##金星看陈志朋wink的表情#等相关话题不断引发热议。对于哥哥们舞台表现相同的观感，让不少网友与金星、郑爽站到了同一阵营。

于是，尽管哥哥们自身能引起话题、吸引观众关注的可能并不算多，但是《追光吧！哥哥》提供了另一种观看的可能性——一档吐槽版reaction。

金星吐槽陈志朋

不知道是否是节目组预估到了哥哥们会引起吐槽，还是希望更多话题度的加持，reaction的比例在正片中并不算少，第二期加料版甚至以《“爽言爽语”合集来了！金句频出》为标题。

第三期则再下一城，请来杨幂当作飞行嘉宾，金星+杨幂+郑爽，共同组成了豪华的吐槽阵容，颇有一种“预感到会被吐槽，于是我们先自己吐槽”的观感。

事实证明，这一招为节目带来了良好的效果。

除了如上文所说的为节目提供了不少出圈的话题，助力节目热度增加之外，还成为了节目的一个重要的吸粉内容。

不再一味的鼓励和夸奖，洞察到观众的槽点和兴趣点，反向操作走一波，从而展现出节目该有的真实感，不但拉近了与观众的距离，还不失综艺感，也就容易吸引更多观众参与话题讨论和催更节目内容。

同时，金星、郑爽的点评又具有丰富性和独立性，即使不想看哥哥们舞台的观众，仅看二人的reaction，不少观众也能获得满足。“集美们追起来呀，不为别的，就为了金星和郑爽说大实话”“我并不在乎哥哥是谁，我就是想看郑爽和金星八卦式毒舌点评”……类似的表达也经常出现。

郑爽吐槽杜淳

不过，这一招数并不是万能之法，它的问题也已经显露。

以真实吐槽带来的话题和热度，需要持续的吐槽、段子和金句来支撑，也就需要飞行嘉宾同样具有敢说的性格。当金星、郑爽与飞行嘉宾同框reaction，虽然第三期请来了被外界看来同样很“直”的杨幂，但在杨幂面前，郑爽显然收敛不少，被“按住了”的郑爽就损失部分战斗力，而影响节目的热度和话题度。

尤其是第三期更罢的第二天，又赶上“内娱流量大集合”的腾讯视频星光大赏，让《追光吧！哥哥》的第三期显得并没有延续热度和话题度。

另外，《追光吧！哥哥》毕竟是混龄男性艺人竞演综艺，金星、郑爽的表现之余，哥哥们也仍然引起了不小的关注和话题，除了关于自身的”禁忌“引爆话题外，“油腻”也是其中的关键词。

反手一波的“油腻出圈”与“去油大法”？

汇集了汪东城地板舞蹈动作、陈志朋wink等舞台表现的《追光吧！哥哥》有多油腻？这一问题，成了各大B站up主和短视频平台博主们做完内容后的吸晴要点。“室友总喜欢吃饭的时候点开它，于是我们都成功地瘦了”“油过半夜楼下大排档的干炒牛河”……各路脑洞大开的回答，也是让这届网友的段子手本性再次得到发挥。

毋庸置疑，正是因为这些“油腻“相关的内容，帮助《追光吧！哥哥》增加了出圈的可能性。

金星、郑爽的一针见血直接赢得观众赞同，她们俩的多数反应和语言都离不开哥哥们的油腻表现。

“中年油腻男”早已成为时下热议的话题。在《中餐厅3》中贡献了“明学”的黄晓明，一度成为网友吐槽、玩梗的主要来源之一，在今年才逐步摆脱“油腻”的影子，去油成功的话题也曾出现在微博热搜。《脱口秀大会3》中杨笠一句“他明明为什么看起来那么普通，但是他却可以那么自信”仍然是时下流行语之一，而相关的#杨笠吐槽直男盲目自信#的微博话题目前也收到了1.9亿阅读、8.1万讨论的数据。

《中餐厅3》黄晓明

哥哥们展现出的油腻或油腻而不自知的观感，也恰好击中了大多数受众吐槽的点。更不用说《追光吧！哥哥》的受众以女性为主，根据骨朵数据显示，《追光吧！哥哥》女性观众比例达到73.2%。

反过来看，在哥哥阵容本身缺乏较大话题度的人选、初舞台又未能展现出哥哥们搞事业的心，以及节目传递的价值、核心不明朗的情况下，正是因为这样的关于“油腻”的议题，再加上能核心辐射到的受众结构接受程度较高，相关内容再通过短视频片段、up主二创等形式进一步传播，让《追光吧！哥哥》更可能凭借“油腻”拥有声量。

《追光吧！哥哥》及哥哥们也并没有回避这些“油腻”，反而似乎正在将“油腻”转化为大众娱乐的梗，并试图在节目中消解油腻。

目前效果最明显的当属杜淳。一首蔡徐坤的《情人》，一套形似广播体操的舞蹈，让杜淳成功成为21位哥哥中率先获得高流量的一位。

在网友的创作下，杜淳初舞台的舞蹈被换上了各种歌曲，杜淳本人也用舞蹈、“蛋饺肉丝”等梗进行自黑。根据数据显示，12月5日《追光吧！哥哥》上线后，杜淳的百度指数、微指数都有明显的增幅，尤其是更新次日，其相关数据更是增长迅速。而在第三期节目中，节目后期剪辑也紧跟时下热梗，“蛋饺肉丝”的花字也出现在杜淳的镜头中。

数据来源：百度指数

不论是于朦胧的“人间洗洁精”属性，还是借由金星、郑爽、飞行嘉宾杨幂的吐槽，从某种程度上也是节目组在试图找到不避讳油腻、又能让油腻引起观众“好感”的方式。试想想，当你觉得油腻的时候，有人跟你同步说出了你的心声，从某种程度上也有了宣泄的感觉，而自然转化为有趣的观感。

可以看到，尽管哥哥们仍被吐槽“油腻”，但不少受众已经开始出现将“油腻”当作一种快乐的变化趋势，而不再单单是“尴尬到扣地板”“吃不进饭”的观感。这对于扭转《追光吧！哥哥》的口碑也起到了积极的作用。

节目组最终的设定是选出阿里巴巴公益基金会合作的公益大使，而这个设定也没有给到节目的核心和传递的精神的明朗化。在“追”的光是什么仍没有给出答案的情况下，《追光吧！哥哥》凭借着真实的reaction和打出的“油腻”议题，引起了声量，也似乎更向着竞演喜剧真人秀的方向前进。

不过，如果“追哥”能保持这样的真实和搞笑，也未必不能在综艺市场上保持关注度，只是或许会跟真的“追光”渐行渐远了。

一档节目为了营销而营销，或许本身不值得提倡，只有引发社会问题，抛出问题、思考问题而试图解决问题，才是一档节目应该存在的价值。

在《乘风破浪的姐姐》如火如荼地引爆全网热度时，芒果TV就宣布《披荆斩棘的哥哥》会成为系列之作，但是“浪姐”结束后哥哥们没有立马就位，反而芒果TV趁热打铁将“浪姐2”直接进入2021一季度开播，现在已经开始录制1月份即将播出，而哥哥们在芒果TV的排期表也已经被延后，《披荆斩棘的哥哥》选择在2021年三季度上线，且仍存在变数。

芒果TV发布会

或许对于整个“浪姐”策划组来说，哥哥们的延期，一定程度上也是因为节目组仍然没想好进入中年成熟阶段的哥哥们到底披荆斩棘做什么，到了哥哥们这个年龄段，男性身上的什么问题才是值得社会探讨的问题。

观众们愿意继续等《披荆斩棘的哥哥》，但希望等来的“哥哥”能找到社会问题的答案，而不是再来一场玩转“油腻”的游戏。