碰瓷明星引发诉讼 “更美”会更美吗？_风闻
智瑾财经-2020-12-27 15:04
作者丨君平
来源丨鳌头财经（theSankei）
郑爽又因为直播上热搜了，不过这一次不是因为直播带货时情绪崩溃，而是因为在直播间“语出惊人”。
12月23日晚，女演员郑爽做客更美APP直播间，直播过程中，郑爽向专家发问：“拔牙真的能瘦脸吗？”专家则回应称，“没有打瘦脸针管用。
面对专家的回答，郑爽反诘道：“那谁说拔智齿管用的？”，专家笑着回应：“不是你们圈里人吗？”
对于郑爽的言论，广大网友第一时间联想到女演员杨幂曾在访谈节目中表示因为拔了四颗牙所以瘦脸，郑爽的“危险发言”也第一时间被顶上微博热搜，连带着更美APP也火了一把。
实际上，通过明星营销是更美APP的惯用套路，此前甚至因为“碰瓷”明星引发诉讼，这背后，反映的则是更美APP获客的辛酸。
遭“半个娱乐圈”
起诉的更美
“黑红也是红”，这句话放在郑爽身上最为贴切，放在更美身上也同样恰当。
鳌头财经统计发现，更美因碰瓷明星营销屡屡被告上法庭，两年的时间内，更美因侵犯肖像权、网络侵权责任纠纷等案由当了二十多次被告。
据鳌头财经统计，更美涉及开庭公告79条，其中大多数为肖像权和网络侵权责任纠纷，细看之下，其涉及案件原告几乎涵盖了半个娱乐圈。
黄景瑜、韩雪、蒋勤勤、周冬雨、许晴、刘诗诗、俞飞鸿、范丞丞、杨紫、张艺兴，这一名单还有很长，几乎涵盖了不同类别、不同年龄层次的明星类别，其中甚至包括刚做客更美直播间的郑爽。
鳌头财经了解到，多数明星与更美的侵权纠纷源于更美官方微信公众号的推文，其推文大多与明星娱乐八卦有关，这种通过猎奇新闻吸引流量的做法，使其饱受争议。
对此更美曾作出解释，“更美公众号的初衷是希望通俗易懂地向大家传递医美知识，使人们理性看待医美，帮助消费者建立正确医美观。面对明星发起的肖像侵权诉讼，更美已在积极地和当事人沟通。”
这样的解释并不能让明星们买账，频发的民事诉讼便是证明，北京大成律师事务所向鳌头财经表示，“网络侵权案件对于侵权行为的认定难度大，也没有网络环境下完整的法律法规支撑，调查取证也较为困难，因此容易被钻空子。”
实际上，鳌头财经注意到更美此前被伊能静及刘诗诗诉讼及败诉，其案由也为侵犯肖像权而非网络侵权责任纠纷，两起肖像权最终结果为完美创意被罚33.1万元。
尽管屡遭诉讼，但更美碰瓷明星的做法并没有收手，25日更美官方公众号的最新推文中，“屈楚萧再度重拳出击，又逼疯自杀一个？”推文截至发稿时阅读量过万。
对于更美的诉讼明星大军，或许还将不断扩充。
更美的流量焦虑
碰瓷明星的背后，体现着更美的流量焦虑。
据德勤发布的《中国医疗美容O2O市场分析》报告，中国医疗美容市场2018年至2022年期间，预计将以20.1%的年化复合增长率增长，2022年全年预计将达到4810亿元。
与此同时，更美已经近两年没有外部融资进账。
天眼查数据显示，2013年成立至今更美共进行过6轮融资，虽然资方中包含腾讯投资、红杉资本、经纬中国等知名投资方，但自去年元旦战略融资之后，更美再无融资消息传出。
“手术类医美具有高客单价、高利润、高风险的特点，这些特点决定了手术医美消费的重决策，其获客成本也因此居高不下，更美这类医美平台的模式就是通过减轻入驻机构的获客成本压力，再与机构共享利润。”长期观察医美行业人士向鳌头财经表示。
然而在实际情况中，医美平台的营销压力并不低，以新氧为例，其营销费用超过营业费用六成，市场份额不足新氧的更美，营销压力可想而知，这也不难理解为何更美采取碰瓷营销的做法。
在外部环境上，手握流量的互联网巨头也开始瓜分医美蛋糕，阿里巴巴、京东、美团纷纷下场。
相比之下，行业龙头新氧2019年全年的营收仅为5.11亿元。
与互联网巨头们比拼流量，显然不是更美擅长的领域，接下来如何寻找增长点，是更美要考虑的问题，但可以确定的是，只靠碰瓷明星的做法显然不够。