直播带假货屡见不鲜 杜绝欺诈应多方携手_风闻

近日，直播平台快手第一主播“辛巴”因在直播间售卖“糖水燕窝”被广州市场监管部门作出责令停止违法活动，罚款90万元的行政处罚，其个人快手账号也被封禁60天。从李佳琦直播带货翻车，再到如今辛巴被封禁，主播带“假货”现象屡见不鲜，引人深思。

首先，群众的防骗鉴别意识、理性消费观念仍需提高。曾经电视上红极一时的电视购物节目，大家都会一笑而过，不以为然。为何电视购物照搬到了淘宝、抖音、快手等直播平台，大家就信以为真，疯狂抢购。这截然不同的态度实在令人捉摸不透。或许是出于对主播的信任，或许是主播通过合作带来的优惠，但消费者在购买的时候，还是应该抛弃对网红的盲目崇拜，理性消费，提高防骗意识，正确鉴别产品正伪。

其次，主播应树立法律意识，提高责任感。网红主播作为公众人物，其言行举止影响的是线上所有观看直播的观众。主播直播带货，是为产品代言推销的一种行为。今年8月市场监管总局公布的《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见（征求意见稿）》中，明确规定网络直播属于广告，主播需按照《广告法》规定履行广告发布者、广告经营者或广告代言人的责任和义务。因此主播应该严把质量关，对自己直播间售卖的产品认真筛选，知假售假更应受到严厉的处罚。

最后，相关监管部门的工作还应提升，管理还需加强。辛巴售卖的“糖水燕窝”质量不过关，这原本属于市场监管部门的职责范围，却在大量出售后由职业打假人王海出面检测并证实问题，这暴露出质量监管领域仍存在不足。相关监管部门应加强监管力度，严把产品质量关，不要再让消费者亲自上阵打假。

直播带货是现在新媒体环境下一种新颖的销售模式，但如今鱼龙混杂，影响消费体验。这需要广大消费者、主播、平台以及相关监管部门共同努力，一起营造一个清朗互信的消费环境，让中国的老百姓不再被消费欺诈包围。