王亚民：我们正处于跨领域融合年代 文化产业面临着挑战_风闻

第3041期文化产业评论

近日，2020网易未来大会在杭州盛大举行。大会中，全国政协委员、故宫博物院原常务副院长、清华大学文经学院学术顾问王亚民以故宫博物院代表性IP《清明上河图》为成功案例，分析了文化与科技融合的有效价值。点出了处于跨领域融合年代下的文化产业面临着机遇和挑战。

编辑 | 鱼七七

**来源 |**杭州网

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12月18日-20日，2020网易未来大会在杭州盛大举行。大会以“洞觉 未见”为主题，汇聚了全球最强大脑，期盼以远见超越未见，去寻找打开未来的钥匙。

大会上，全国政协委员、故宫博物院原常务副院长、清华大学文经学院学术顾问王亚民在《传统文化遗产的新文创实践》主题演讲时首先列出了几个数据：600、24、95、186、5000。600是什么，紫禁城从1420年建成到现在已经600年的历史。24，是说中国古代社会最后两个王朝，明朝和清朝有24个皇帝在这里生活和工作。95，故宫博物院是从1925年建成，到今天整整95年的历史，故宫博物院收藏的文物是186万件。“186万件文物里，代表着中国5000年文明的传统，代表着中国5000年文明的历史。

在某种意义上来说，故宫博物院是中国5000年文化的缩影，也是中国对外的一扇窗口。故宫的文物有186万件，我们每年只展3万件，所以每件文物出来展一遍，要展60年。故宫每年参观的人数，正常在1600万左右，最多超过2000万。中国14亿人，14亿人要看故宫，要用70年。所以故宫的文物，包括故宫的历史，中国有很多人是看不到的。

在谈到近些年大火的故宫文创，王亚民表示，故宫的整个文创一共有1.2万多种，要寻找最具代表性的IP，故宫一共寻找了4个，他以其中的《清明上河图》为例，“如何选取故宫最具价值的IP，基本上是前提规划、市场调研，经过专家筛选，体现4个价值：文化价值、艺术价值、情感价值、经济价值”。

王亚民说，从186万件文物选取了故宫最喜欢的文物，评出第一名，是《清明上河图》。《清明上河图》具备IP的6个特点：知名度、主体性、故事性、独特性、系统性、创新性。《清明上河图》虽然是幅绘画作品，但是其范围远远超出了绘画、艺术领域，已经成为走向世界的中国文化符号。小学三年级语文教材里就有《清明上河图》，并被海外学者当做未来城市的样板。

王亚民说，IP说起来容易，真正做起来却非常非常的难。因为一件平面的古代绘画如何由平面变成立体的，由静态的变成动态的，由少数艺术家能欣赏的变成一般老百姓也能看得懂的，这是故宫人应该面对和解决的课题。

《清明上河图3.0》深入挖掘画面内容，融合最新高科技互动艺术。全息技术、人像捕捉、多媒体投影互动，都成为了真人与虚幻交织，亦真亦幻，人在画中的沉浸式体验。进入展厅，映入观众眼帘的是一朝步入画卷，一日梦回千年。

文化与科技结合，给文化的传播插上了翅膀，有了无限广阔的空间，文化与旅游结合，让诗和远方携手，拓展对美好生活的向往和追求。

以下为全国政协委员、故宫博物院原常务副院长、清华大学文经学院学术顾问王亚民演讲实录：

各位朋友，各位来宾，我是来自故宫博物院的王亚民！

北京现在是北风凛冽、寒气息息，而这里的杭州，我觉得是烟浓雾锁，暖阳融融。今天在这美丽的杭州，有杭州人民政府、网易集团等主办的未来网易大会，各位网络界的精英齐聚于此，正应了近代王羲之在《兰亭序》里说的那句话，“群贤毕至，少长咸集”。各位专家学者的真知灼见，我想对网易未来的重新思考，以及起身腾飞将会有很大的作用，我预祝大会取得圆满成功。

大家都知道对于故宫博物院应该是了解熟悉的，但更多的人，80%以上的人其实是很模糊的。我想了解故宫，记住五个数据：600、24、95、186、5000。

600是什么，紫禁城从1420年建成到现在已经600年的历史。

24，就是说中国古代社会最后两个王朝，明朝和清朝有24个皇帝在这里生活和工作。

**95，故宫博物院是从1925年建成，到今天整整95年的历史，**那故宫博物院收藏的文物是186万件。186万件文物里，代表着中国5000年文明的传统，代表着中国5000年文明的历史。

在某种意义上来说，故宫博物院是中国5000年文化的缩影，也是中国对外的一扇窗口。故宫的文物有186万件，我们每年只展3万件，所以每件文物出来展一遍，要展60年。故宫每年参观的人数，正常在1600万左右，最多超过2000万。中国14亿人，14亿人要看故宫，要用70年。所以故宫的文物，包括故宫的历史，中国每个人有很多人是看不到的。

故宫的文化需要传播，故宫的文物让国人都要知道，那需要借助于我们的传播，我们文物的活化。说起来文物活化很容易，其实在博物馆系统来说，过去文物不被破坏，不被盗走，这就是尽到责任了。

《清明上河图》IP

在这样的情况下，我们开始进行了文化创意的工作。文化创意工作，故宫的整个文创一共有多少呢，1.2万多种，总要寻找最具代表性的IP，我们一共寻找了4个，今天我有3个IP按下不表，只表一件，就是**《清明上河图》**。

△清明上河图局部

如何选取故宫最具价值的IP，基本上是前提规划、市场调研，经过专家筛选，体现4个价值：文化价值、艺术价值、情感价值、经济价值。

这是故宫博物院进行的评选工作，故宫博物院举行了“故宫人最喜爱的文物”活动。另外专家进行评审，评审之后我们出版了一本书，《故宫百宝——故宫人最喜爱的文物》。故宫人最喜爱的文物里，从186万件文物选取了故宫最喜欢的文物，然后评出第一名，是《清明上河图》。《清明上河图》具备IP的6个特点：知名度、主体性、故事性、独特性、系统性、创新性。

《清明上河图》虽然是幅绘画作品，但是其范围远远超出了绘画、艺术领域，已经成为走向世界的中国文化符号。小学三年级语文教材里就有《清明上河图》，并被海外学者当做未来城市的样板。为什么《清明上河图》是一个最具价值的IP呢，宋代的美好都在这张图里有了。

2019年时曾经有电视剧《长安十二时辰》的热播，大家感受到长安的宏伟。在中国历史上伟大的朝代有两个，一个唐朝，一个宋代。唐朝和宋代，这两个朝代都有着高度繁华的经济文化，造就了两座壮丽非凡的都城：长安、汴京。汴京又称东京，位于今天的河南开封，为北宋的都城。它繁华到什么程度，花光铺路，何限春游，萧鼓喧空、几家夜宴。而且有丰富的市井百态、众多旅店、林立的茶坊、酒家遍布、宁静的乡村、威武的城楼。我今天不列举了，包括贩夫驺卒，文人达官，在这个图里应有尽有。

打造故宫最具价值的IP，《清明上河图》。IP说起来容易，真正做起来却非常非常的难。因为一件平面的古代绘画如何由平面变成立体的，由静态的变成动态的，由少数艺术家能欣赏的变成一般老百姓也能看得懂的，这是故宫人，这是我们应该面对和解决的课题。

《清明上河图》3.0

经过广泛的调研，所以我们院决定与凤凰卫视合作，基于故宫收藏的北宋画家张择端的《清明上河图》共同开发现代技术下的《清明上河图3.0》。

《清明上河图3.0》巡展第一站，故宫博物院，整个展演深入挖掘画面内容，融合最新高科技互动艺术。全息技术、人像捕捉、多媒体投影互动，都成为了真人与虚幻交织，亦真亦幻，人在画中的沉浸式体验。

进入展厅，映入观众眼帘的是一朝步入画卷，一日梦回千年。当北宋画家张择端描绘东京汴梁两岸画卷时，他一定没有想到，这幅被后人命名为《清明上河图》的作品，会历经岁月沧桑，最终入藏故宫博物院，而成就一段艺术传奇。文化与科技结合，给文化的传播插上了翅膀，有了无限广阔的空间，文化与旅游结合，让诗和远方携手，拓展对美好生活的向往和追求。

整个展演，观众可以在各个音乐章节的串联中，以第一人称视角体验北宋都城汴京的众生百态，你也可以成为长卷中的一员，横渡船舶如织的汴河，并在宋代的人文雅韵中唤醒文化的记忆。

另外，孙羊店沉浸互动剧场。公子醉眠芳草岸，柳花片片点春衣。厅二、厅三过渡区的“雨巷”，采用LED互动地屏，观众踏在上面，犹如踏入水中，水面上浮现片片涟漪。在展厅二和展厅三有一个雨巷，用LED屏做成，船型动感座席于汴河上的虚拟游历，真人舞台表演与观众互动。这个展演最重要的是虹桥球幕影院。龙津观夜市，灯火亦煌煌。

《清明上河图》第二站是在国家博物馆，参观的人数达到了423万，在故宫的时候，中央领导有23位看了这个展演。我们现在网上点击浏览总量达到了4点多亿。《清明上河图3.0》代表文化部参加“改革开放四十周年展演”，引发了国博观展热潮，成为观众“打卡”的热门展区之一，“国博仰”“国博躺”也成为热点话题。

我们《清明上河图》在香港、在广州、在绍兴等展演，我们希望《清明上河图3.0 》在各地的展演，能够成为艺术体验与智能科技合璧的文化经典，能在年轻一代的心中播下对中华文明热爱的种子，增加他们民族自豪感和自信心。

宋“潮”游乐园

宋“潮”游乐园，最妙的就是这“潮”字，不是朝代的“朝”，而是潮流的“潮”。通过深入挖掘和提炼绍兴南宋文化资源和本地化元素，借助沈园、八字桥、宋六陵、越剧、陆游故居和诗文等宋代文化遗产，讲述一条古运河上，承载着从北宋到南宋，从开封到绍兴的文化大历史。探索七百多年前，作为南宋文化中枢的绍兴，传统中的未来。

绍兴是一座书法之城，王羲之曾在兰亭留下了天下第一行书。书法是绍兴重要的文化资源和城市符号。我们联手艺术家、设计师以书法之美，重新激活南宋诞生的“灯谜”游戏，创作别具匠心的“字画灯谜”。以画认字，以字寻根，以“书画”的形式，将宋代留下的文化遗产和绍兴书法，转译成当下年轻人喜闻乐见的艺术语言。

为了让外国人也能感受和参与传统中国人赏灯猜谜的赏心乐事。我们将当代艺术家徐冰的“英文方块字”，做成鱼灯上的谜题。这些“英语逻辑下的东方书法”，不仅展现了中西方文化融合，也展现了“各美其美，美人之美，美美与共，天下大同”的东方审美之精神。

在宋“潮”非遗市集，亲子可以体验活字印刷、拓印木刻年画、手绘一把团扇，还可以观看《清明上河图》动画片、阅读故宫出版社出版的《字画·清明上河图》图书等。通过看、触、听、赏、玩，践行蔡元培先生提出的美育实施方法。

作为此次绍兴展最后一出重头戏，艺术家徐冰通过**“光影绘画”**，重构古代山水，再现了南宋画家赵黻的《江山万里图》，与九百多年前的北宋画家张择端进行一次跨时空对话。为了激发观众的参与和体验，仿徐冰《背后的故事》公众艺术长卷创作装置，完成一场从传统到未来的策展逻辑，启发大众对传统文化的创造性转换，共同创作一卷当代绍兴的《清明上河图》，共同描绘美好绍兴的理想蓝图。

从北宋到南宋，从开封到绍兴，从“绍祚中兴”到文化复兴。这条川流不息的大运河，一头连接著过去，那是“中国第一次文艺复兴”，一头连接著未来，那是人类共同未来的新生代。《清明上河图3.0》宋“潮”游乐园绍兴展，以文化为魂，科技为辅，艺术为形，以创意赋能。不仅实现绍兴对“南宋文化节”的创新演绎，并“以文会友”“以诗和鸣”，为东西方文化交流，贡献出中国智慧和绍兴方案。

《清明上河图》相关文创

我们做了将近1500件的《清明上河图》文创。《清明上河图》的图书、立体书。

中国古代拥有上千年的文化美好，这早就表现在传统生活中所有的细节里，包括饮食、衣着、建筑、空间、园林、器物、家具等，除了表现在生活实用中，也隐藏在文学意境和哲学的诗意里。所以，我才希望能够通过一件件充满人文底蕴的古代艺术和许多典籍里的故事，为这个时代的文创产业赋能，重新复兴我们祖先曾经有过的精致和辉煌。

我们正处于转型的年代，正处于一个文化、创意、产业，到人文、生活、品位跨领域融合的年代，那么我们的文化相关的产业如何接受挑战和面向未来。低层次的重复，产品大量积压，产业陷入困境，在这样的情况下，产业如何冲出重围，实现新的突破，那么要牢记两句话：文化决定产品的价值，创意决定企业的未来，这是企业成功的重要法则。

我重复一下，我刚才说我们做了4个IP，今天讲了一个，《清明上河图》。那我就觉得搞文化创意，一定要研究中国5000年的文明，研究中国5000年人们的生活方式。故宫现在做的产品，全国各地都在做，我觉得走下去总是有强化版的。

我们还有3个IP，大家都知道中国人从古到今最关心什么，过去是中国人有四大喜，久旱逢甘霖、他乡遇故知、洞房花烛夜、金榜提名时。久旱逢甘霖，解决人民吃饭的问题，现在在总书记的领导下，吃饭问题已经解决了。

第二个就是把文化根脉留住的问题。怎么样把文化根脉留住，就是他乡遇故知。在异国他乡遇到老乡朋友，对故乡的思念，通过什么样思念？通过过节。

唐诗里讲独在异乡为异客、每逢佳节倍思亲。所以我们做第一个IP，故宫中国节，怎么样过重阳节，怎么样过元宵，怎么样过中秋，怎么样过春节。人大了之后总要结婚，所以我们做了第二个IP，龙凤呈祥。结婚之后有了孩子总要读书，做了第三个IP，金榜题名。这3个IP，我就觉得过去中国人需要，现在中国人需要，未来中国人也需要，所以我希望我们4大IP能为网易未来发展注入新的内容。

谢谢！