爆款电影的背后，千万也别忘了它_风闻

2020，电影行业的寒冬之年。

疫情的到来不仅让影院无片可上，也让院线片的窗口期变短了许多。

这直接导致了    愿意走进影院去看电影的观众流失了一大批。

国内因为防疫及时，目前的状况已经有所缓解。

但影响肯定也是存在的。

国外则更惨，华纳选择让诸多大片院线流媒体同时上线

而正是这种情况下，一部《八佰》却杀出重围，创造了票房奇迹。

这自然有影片本身质量过硬这一重要原因。

但不得不说的是，影片的宣发同样也起到了至关重要的作用。

早在影片全面上映前，快手作为直播平台，就帮助影片举行了全球云首映宣传。

当日的播放量突破了100万，也成功登上快手热搜榜第二。  

图源微博@电影八佰官微

在余下宣发的过程中，快手依然全程助力。  

平台上，光是"快手电影"这一个官方账号发布的相关短视频，累积播放就达到了2.2亿。

还有快手联合站内的各路解说、达人们针对电影所制作的各式各样的短视频。

这一系列的操作，都让影片的热度和话题度不论是在映前映后都持续不减。

在    帮助促成《八佰》的观影热潮上功不可没。

电影，一直被视为第七艺术，却也是一种比较特殊的艺术形式。

一方面，它吸收和继承了前面六位艺术前辈的特点。

另一方面，从前期到后期，一部电影的诞生至少要经历剧本、筹资、建立剧组、风格设计及置景、拍摄、剪辑、后期制作等诸多环节。

一般情况下，它不是一个人的作品，而是很多人一起努力的心血。

所以它从来就不仅仅是艺术品，同样也是昂贵的商品。

因此，电影走向市场的最后一步，宣发——  

虽不属于电影制作部分，    却也与上述那些步骤有着同样重要的地位。  

俗话早已被改变，好酒也怕巷子深。

随着互联网时代的到来，人们被淹没在铺天盖地的信息洪流中之后，更是如此。

如何吸引观众的注意力，让他们愿意走进电影院，成了困扰着无数片方的难题。

历经千辛万苦拍出来的片子到最后没人看，导演和剧组受不了，投资方更受不了。

互联网时代的列车滚滚而来，无人可以幸免。

自然也有人会想，既然躲不开，为何不选择随它一起前行？

这正是《八佰》所做的，也是很多电影的片方开始尝试去做的。

今天，咱们就着重说说前面提到的快手。  

因为其实不止是《八佰》，    今年的其它很多影片，诸如《夺冠》《沐浴之王》《风平浪静》等，都和它有合作。

为什么越来越多电影的片方选择借助短视频平台进行宣发？

首先当然是流量。  

无可辩驳的事实是，这是一个属于短视频的时代。

在《2020中国网络视听发展研究报告》中数据显示，截至2020年6月，我国网民规模达到了9.4亿。

这其中，短视频用户规模就占到了8.18亿，日均使用时长为110分钟。

短视频成为了越来越多网民获取信息的首要渠道。

如若不信，你不妨现在摸胸自问——

截至现在，你今天已经刷了多久短视频了？  

而在快手上，整体的日活量高达3亿+，    用户黏性和活跃度可见一斑。

用户群体也趋于多元化，    一二三四线城市用户的分布都十分均衡。

另外，在所有快手用户中，30岁以下的比例高达70%。

也就是说，各级市场和各类主力观影消费群体，快手基本做到了全面覆盖。  

图源微博@新浪科技

其次，平台本身具有丰富的优势资源。    

最为直接的——

入驻快手的众多影视明星。  

自从好莱坞黄金年代开始，明星就是抓取流量的核心竞争力。

不管你喜不喜欢，这就是在影视圈延续了几十年的事实。

在电影里，明星们遥不可及，如梦幻泡影。

而在短视频和直播里，他们则回归到了更加真实亲切的普通人。  

明星和用户之间的距离被拉近，电影营销的票房转化自然也会变得更加容易。

黄子韬睡衣直播侃大山，图源微博@嘉宁鹿

除此之外，快手还拥有庞大的达人生态圈。  

在发展了这么多年之后，快手的内容生态已经涵盖了方方面面。

美食、游戏、运动、美妆……绝大部分题材，都有相应的特色达人和主播。

自然也能找到相应的观众老铁们。

电影从来就不是什么艺术孤岛。

只要结合方式合理，话题一样能破圈传播。

快手达人@散打哥

另外值得一提的是，目前许多影视头部账号都已经入驻快手。

联合着快手官方矩阵账号，可以从全方位来为片方打造宣传热度，也可以有效将快手用户转化为电影消费用户。

如何利用自身的这些优势，快手已经通过和多部电影的合作证明了自己。

入驻快手、物料分发、话题征稿、快手直播、报道支持、站内产品、特色创意视频……  

影视营销的玩法可谓是五花八门。

从映前预热到映后宣传，堪称全方位式服务。

不信？咱们一起来结合实例看一看。

>>>>入驻快手  

当电影或者公司的官方账号入驻快手后，账号会得到认证和保护。

快手官方账号则会给予流量支持和运营建议，    保护和促进影片官号的曝光和成长。

>>>>物料分发  

电影物料在快手端内发布，优势也十分明显。

快手不仅会给予流量支持，并且可以让官方矩阵账号联合优质蓝V一起为电影做推广。

替影片定制传播热点，冲刺站内热搜。

像是还未上映的《人潮汹涌》和《侍神令》。

在快手的流量加持下，都已经取得了不错的映前预热效果。

>>>>话题征稿和挑战赛活动  

针对不同的电影内容，快手还能发起相应的话题征稿和挑战赛活动。

引发达人和用户们参与二次创作、以裂变的方式提升影片话题度。  

前面提到的《八佰》，在发起了话题征稿后，就有来自不同领域的特色达人纷纷参与。

有模仿的，有推荐的，也有做背景科普的。

而挑战赛则更凸显了快手平台强社交、强互动的特有属性。

比如刚刚上映的《神奇女侠1984》，快手就发起了"我的神力无处不在"挑战赛，激发用户们的创作热情。

有给1:1版神奇女侠模型做开箱测评的，也有拍原创小剧场的，内容五花八门。

快手用户@肖恩阿切尔（左）@王乃迎老师（右）

>>>>快手直播  

在快手端内，直播的玩法非常多。

比如票补直播、破圈直播、首映/发布会/扫楼/直播，艺人直播等。

此前在《风平浪静》的宣传期间，监制黄渤就选择了在快手上和李雪琴直播。

没想到，渤哥磕起CP来，一脸笑嘻嘻的模样和咱们吃瓜群众也毫无二致。

当天，直播间的观看总人数就超过了1000万。

图源微博@芒果娱乐

又比如《沐浴之王》宣传期间，主演彭昱畅以及乔杉做客瑜大公子直播间。

通过直播的方式，直接单场直播带票88888张。  

实实在在带动了票房转化。

>>>>报道支持      

快手电影的宣发兼容多重渠道的扩散与传播。

首映观影/线下观影团、片场探班、专访等，都可合作。

此前在《我的女友是机器人》宣传期间，    主演包贝尔就和快手达人一起跳起了“今晚打老虎”的网红舞蹈，欢乐得不行。

最终视频的播放量也达到了1000多万。

同时，快手官方还能调动站内优质高粉达人参与，并输出相关视频扩传，打造热点。

比如在    《沐浴之王》宣传期间，主创们就和达人一起联手拍摄了不少特色短视频。

最终覆盖粉丝量达2000W+，视频播放量达5000W+。

传播效果非常可观。

>>>>站内产品  

如果有合适的IP影片，也可借助快手的站内产品做宣传。

比如《疯狂原始人2》《熊出没》《哪吒之魔童降世》等片，就可以搭配快手自带的特效工具"魔法表情"让用户们互动。

既能充分调动用户参与的兴趣，也能在无形之中提升影片的热度。

>>>>特色创意短视频  

你永远不知道快手上的大神们能想出什么创意。

用西瓜雕出《碟中谍6》海报中的埃菲尔铁塔；

用饲料"勾引"着鸡群在地上写字……

短视频和互联网的兴起，给了这些民间大神们得以表现自己的机会。

也正是因为这些特别的创意，他们的作品往往也很容易被人们追捧和传播。

把他们的创意和电影相结合，也是一种非常值得考虑的宣传方式。

快手用户@天道酬勤 董乐（左），@山村鸡司令（右）

总地来说，作为用户数量庞大的短视频平台，快手充分发挥了自己的优势。

借助站内优势，精准匹配可能会对电影产生兴趣的用户；  

为电影制造足够火爆的话题，提升热度和讨论度；      

借助明星、达人们的带货能力，将直播和电商相结合，完成票房转化……  

而这些，也只是快手目前已经探索成功的一些方式。

未来随着技术和角度的更新，肯定也会发掘出更多更新的营销方式。

不夸张地说一句——

快手是一片电影宣发的蓝海。

《沐浴之王》相关数据

最后，话又说回来。

宣发主要还是制片需要考虑的事情，这    是对投资者的尊重。

对于创作者来说则不然。

时刻谨记电影的艺术属性，才是对观众，对作品，对自己的尊重。

精彩的故事，让人难以忘怀的角色，  这才是电影被人们喜爱了一百多年的原因。

也是一个创作者应该时时刻刻用来鞭策自己的真理。

让好电影被看见  

是送给观众最好的礼物