“KOL”郑渊洁_风闻
毒眸-毒眸官方账号-文娱产业媒体，看透真相，死磕娱乐。2020-12-28 12:51
文 | 龙承菲
编辑 | 赵普通
“童话大王”郑渊洁最近又火了，这一次是在他的评论区。
有网友邀请郑渊洁“开黑”，他欣然接受，并表示自己是菜鸟，“请随时救助我”；被问到舒克贝塔的未来，他紧跟时事地提出有离婚冷静期，“他们现在对于组建家庭比较谨慎”；面对求考研祝福的读者，他严谨地表示已经祝福过另一位读者第一，现在只能祝她“全国第二”，目前这一“祝福”的名次已经排到了百名开外。
这位65岁的童话作家，俨然成为了一颗冉冉升起的老年界KOL新星。
毒眸翻阅郑渊洁近年来的微博，除了版权官司、粉丝互动和一些日常生活的分享，他似乎已经不再发表新的小说。郑渊洁微博简介里那本已经35岁的《童话大王》月刊，也很久没有出现他笔下的新故事。
对读者来说，郑渊洁是被好好保存的童年回忆，但现实中，“童话大王”本人从未离开。
KOL“金拇指”
郑渊洁的走红并不突兀，自从执笔写作以来，他在大多数时刻都有名气与金钱傍身。
其公司名下蓝V账号“鲁西西”频频提及一组数据：郑渊洁作品书刊总销量达3亿册，皮皮鲁童书现在每天售出两万多册，每3秒钟售出1册。即使多年不再有新作出版，旧作的畅销让他依然是作家富豪榜的常客。去年的当当作家图书销售榜，他再次登上原创儿童文学品类榜首。
抛开文字作品，《舒克贝塔》是一代人童年中经典的动画形象，《魔方大厦》也在“童年阴影”动画的盘点中频频出现。
一个KOL诞生的基础是积聚的粉丝，而多年以来庞大的童书销量，让郑渊洁获得了极为广泛的大众认可，这也为他走向KOL铺平了道路。
但深究下来，郑渊洁的走红似乎是种“必然”。
这个自称“最高文凭是汽车驾驶执照”的作家，在小学就被学校开除，从此再也没能回到学生时代。
仍是小学生时，郑渊洁将原本的作文题目从《早起的鸟有虫子吃》变成了《早起的虫子被鸟吃》，却遭到老师嘲讽“渊博的名字下其实很无知”，让他当着全班同学重复一百次“郑渊洁是全班最没出息的人”。无法忍受的郑渊洁，一气之下引爆了身上藏着的拉炮。
“反叛”，是郑渊洁性格中的重要底色。或许是与自己的经历有关，在他的作品中，最集中地表现在了对教育制度的反叛。
郑渊洁笔下的故事里，调皮捣蛋的“坏学生”，反而会成为故事的主角；大众意义上听话的好学生、象征学校秩序的老师，却总是以反面形象出现。他还曾经让儿子郑亚旗列出班上后20名的学生名单，给他们每个人送了一本签名书。
不只是在作品里和学校对抗，郑渊洁还亲自跑到学校，帮一个素不相识的小学生“脱离苦海”。
这个名叫郑正的小学生是郑渊洁的读者，当老师讲到“不写作业就没有好成绩”时，他拿郑渊洁说的“成绩差的学生不一定没出息”来反驳，却被校长批评：“郑渊洁说的？有本事你把他请来，他要真这么说过，我就永远免你作业！”
听闻此事的郑渊洁，直接前往学校做了一次演讲，从此，郑正过上了没有作业的生活。
回忆此事时，郑渊洁说：“当年，我和崔永元像两位仗义行侠的骑士去扶助弱小杀富济贫一样，将郑同学从苦海中解脱出来。”而这在成绩为先的传统应试教育环境里面，无疑是一种离经叛道。
2018年，郑渊洁的童话《驯兔记》被改编成短片登上荧幕，《驯兔记》中好学生的标准是变成听话的兔子，男主角皮皮鲁无法接受驯化转变，成了班级中的异类，最后只能戴上兔子的假头套，装作已经变成了学校眼中优秀的、听话的兔子。
村上春树曾经说：“在一座高大坚实的墙和与之相撞的鸡蛋之间，我永远都站在鸡蛋一边。”而“永远站在鸡蛋的那一边”，也成为了郑渊洁讨人喜爱的内核。
走出他的“魔方大厦”
郑渊洁的反叛，同样体现在了他的教育理念上。
从小受父亲熏陶的郑亚旗，同样对校园压抑刻板的氛围感到不适，上学的第一天，他就目睹班主任痛骂一个女同学，后来其他同学每周要上6天课，在父亲的请假条之下，郑亚旗只用上5天。
小学毕业那天，郑亚旗像父亲一样彻底远离了学校，被带回家里单独辅导，这场颇受争议的“教育实验”，改变了郑亚旗的人生轨迹，而在多年后，儿子也成为了郑渊洁走向大众的重要推手。
郑渊洁的教育核心是平等与好奇心。在皮皮鲁讲堂授课时，他抛弃了“老师”的称呼，让所有的小孩子叫他“郑同学”。
郑亚旗在演讲中回忆，郑渊洁为了开发他的兴趣，从他没上小学时就带他去酒吧看乐队的表演，带他打羽毛球、打网球、唱歌，挨个问他喜不喜欢。最终郑亚旗喜欢上了在当时很罕见的电脑。
郑渊洁拍板买下了这件十分昂贵的“玩具”，让郑亚旗在1993年就成为了国内最早一批接触网络的群体，也让他迅速嗅到了网络上新时代的机会。
2000年，国内博客还没有兴起，郑亚旗为父亲设计了一个官方网站。郑渊洁在商业运作上十分传统，这个举措让他一时难以接受，两人还为此吵了几架。开通了官方网站，就能开通网上书店，解决盗版书问题，这一个理由就让郑渊洁无法拒绝，接受了儿子的做法。
他让郑渊洁做出的另一个改变，是开放授权推出《皮皮鲁与鲁西西》的漫画版本。郑渊洁一直认为漫画扼杀想象力，在郑亚旗的多次游说之下松口，与他签订了合同。《皮皮鲁画刊》早期并不顺利，头三个月几乎让郑亚旗赔上了八成的积蓄，但在调整市场定价之后，画刊在一年内扭亏为盈。
官方网站和漫画改编只是一个开始。郑亚旗认为父亲本身的理念和讲话方式足够“有意思”，适合推向大众，尤其是以视频节目的方式。
他开始接受电视节目的邀请，让父亲登上各种访谈节目，其中效果最为显著的是《鲁豫有约》，一举收获了三个月内的最高收视，邀约纷至沓来。郑渊洁的名字进一步在童书以外的圈层打响，通告费也节节高升。
据郑渊洁回忆：“亚旗以前看了很多国外的脱口秀节目，其中有位美国黑人女主持人很棒，他就很兴奋地跟我说‘我觉得这活儿你也能干’，还弄来很多她的影碟让我看。”2004年，郑渊洁的官方网站开始上线他主持的视频节目《郑氏胡说》，两年之后，《郑氏胡说》上线吉林电视台长影电影频道。
上世纪八九十年代，郑渊洁的童话故事风靡一时，每天都收到小读者的大量来信。为了存放这些堆积如山的来信，郑渊洁一口气买下十套房子，不住、不租、不出售，只是专门用来储这些信件。
有记者向郑渊洁求证这个看似夸张的“段子”，得到了肯定的答复：“一封信都不能扔，因为这是孩子们对我多大的信任啊。”
几十年过去后，十套房子依然在。
一位读者在郑渊洁的抖音评论区提到，如今44岁的母亲初中时给他写过信。郑渊洁颇为郑重地回复“收到”，并让这位粉丝转告自己的母亲：“她小时候给我写的信，现在住在我的房子里。”