小米重新定义高端_风闻
懂懂笔记-懂懂笔记官方账号-2020-12-29 17:25
2020年对于小米而言是里程碑式的一年，小米成立十周年，也是小米手机正式冲击高端的第一年。
年初，小米10发布。年底，又发布了小米11。一年两款新机，节奏中看到小米的迫切。作为高通骁龙888的全球首发新品，这无形中也为小米高端做了郑重的背书。
11，888，数字的神奇魅力
高不高端？先从这一代产品说起。
小米走到11代，赶上高通首个5纳米芯片骁龙888。骁龙这一代产品的命名，没有延用自己传统的数字，而是直接用了888，很重要的原因之一就是中国厂商。在5G时代，中国厂商已经集体崛起，引领全球的手机创新方向。可以说，这是一个行业的风向标。
小米历史上，这并不是第一次首发高通芯片手机，但这一次的意义在于5G开局的地位确立，骁龙888可以说是2021年手机性能的标杆，而小米抢先一个身位站在了标杆的位置上。
超级大核首次采用全新划时代的X1核心，是Android阵营首次真正意义上的超大核心设计，从设计之初就是极致性能的代表，而新一代A78则拥有目前最好的持续性能表现，两者加持让骁龙888的CPU整体性能提升25%，功耗降低25%。性能强、功耗低，意味着手机跑得更快，但是耗电更少。
在发布会上，雷军特别强调了骁龙888的AI优势。说实话，智能手机走到这一代，只比快不够用了，AI才是趋势。骁龙888采用第六代高通AI引擎，内置强劲的Hexagon 780融合AI加速器，整体AI算力高达26TOPS，上一代是15 TOPS，一对比就能看到AI算力的增长幅度。芯片层具备了更强劲的AI算力，这也让小米手机可以带给用户更多创新的体验，比如雷军就提到手机已经进入“计算摄影”时代，拍照不仅靠硬件，更要靠AI算法对图片进行智能处理来提升用户的满意度。
一堆参数之后，懂懂从体验上说几个亮点。四曲面设计，采用小微曲形态，这使得手机看上去更轻薄、更时尚，更符合年轻人的审美。专门设计独立传感器防误触，解决了当下曲面屏最大的痛点。采用最坚韧的康宁大猩猩玻璃Victus，抗摔、抗刮，这是对用户最好的保护。120HZ高刷、四档自适应，用户在不同的使用场景中会有完全不一样的感受。懂懂说这么多是想表达一个观点，看上去小米堆了一堆参数，实际上都转化为用户每一个体验的细节，一切都是为了更高品质的体验。
当然，这一代机器上，还有很多参数都是领跑全行业的。比如手机影像，小米自从上一代产品开创了1亿像素的先河之后，保持持续领先。到小米11，硬件与AI算力的完美配合，使得影像能力再一次突破，用雷军的话说就是：“小米11不仅是一台高端旗舰手机，还是一台集超长焦、超广角、长焦微距、超级夜景、智能视频拍摄以及电影级调色滤镜的专业相机。”
关于手机的更多细节懂懂就不在这里一一展开，百闻不如一见，真心建议大家都去小米之家上手体验一下。
死磕技术+死磕体验
十年，小米做到了很多别人看来不可能的事，但也非一帆风顺。一路走来，无论是当初创业时小米一炮而红，还是小米遇到低谷徘徊后触底反弹，亦或是今年全力冲击高端，背后都是四个字：死磕技术。其实从小米成立第一天起，雷军就将之定位于一家技术为本的企业。
技术为本，并不容易。因为单点技术的突破并不难，难的是持续、系统性地投入，通过长期积累才能形成全面领先。
今天，小米已经有很多可以值得自豪的创新，比如过去的一年，小米所带来的世界顶级120倍变焦、双原生ISO等影像科技，领跑业界的量产120W有线秒充+50W无线秒充，UWB一指连、80W无线秒充、第三代屏下相机等重要技术进展都出自巨资打造的小米实验室。
在懂懂看来，更值得小米傲娇的是小米智能工厂，这里面除了贴片机，其它所有设备都是小米自研或是小米投资的公司自研的。今天，不仅小米手机小米造，小米还具备了向行业输入智能制造的能力。把互联网思维用到设备领域，有望大幅度降低智能制造硬件设备等成本，这是小米带给行业的最大的价值。
除了死磕技术，还有更重要的一点是死磕体验。说得形象一些，技术好比参数，冷冰冰，不明觉厉，你很牛，但是似乎与我无关。而体验则是用户实实在在的感受，更有温度，更能与用户产生情感的联系。所有的技术，只有转化为体验才有价值。“体验为上。”雷军在发布会上透露，小米今年整合了软件与体验部，这个部门惟一的KPI就是有效提升小米软硬件的用户体验。说白了，就是让所有的技术都变成用户可感知的“温度”。
比如小米11自带心率监测功能，通过屏幕指纹就可以完成监测，这对用户而言是一个非常实用的功能。再比如，WiFi+5G、多个WiFi网络之间的无缝切换，这使得用户联网体验又往前迈进了一大步。
小米十年，依然也还算是一家年轻的公司，特别是在这个科技巨头林立的产业，小米十年死磕技术也还不能算是一家全面领先的公司。但在懂懂看来，从技术的角度出发，小米有几个优势：
第一是基因，小米从一开始就确立技术为本的定位，而且在这个行业没有技术根本就走不远。
第二是路径，小米的做法往往都是以用户体验为先，在重点上逐一突破，慢慢再把技术串成线，最后形成网。
第三是生态，小米是最早布局生态的手机厂商，投资了超过100家生态链企业，这些企业与小米会有技术共享，大家没有必要重复造轮子，更有利于快速创新和技术积累，形成技术创新飞轮。
反常识？重新定义高端
小米这些年一直在尝试上探，进入高端市场，在2020年雷军显然是加快了这个步伐。在懂懂看来，2020年也确实是一个关键的转折点。
从内部来看，小米对产品力的偏执，多年持续提升的技术创新能力，这些已经可以在产品上得到体现。此外，2019年初，从战略上将Redmi品牌剥离出独立发展，Redmi发展非常好，以高性价为小米筑起了防护墙，在中低端市场有着绝对的优势。Redmi的基本盘稳定，让小米品牌有了上探的空间。
从竞争来看，高端市场小米有两大对手，一是华为，二是苹果。华为因为美国制裁的原因存在一些不确定，而苹果则在5G的节奏上有些落后。所以从外部竞争来看，今年也是小米的一个最佳时机点。
还有一点，就是行业的大趋势。今年5G落地年，与5G相伴而来的则是IoT市场的全面铺开。从4G到5G，本身就酝酿着格局之变，更何况因为IoT的启动，竞争从单一产品向全生态的对抗过渡。小米在IoT上布局早，今天无论是技术积累还是产品数量，都已经领先对手，手机X AIoT的乘数效应开始显现，这也有利于帮助小米筑造起一个很高的竞争壁垒。
小米冲击高端开局也算顺利，今年小米10系列市场表现很抢眼，长期位列各大电商5G旗舰销量榜前列，被誉为“旗舰机守门员”；小米10 Pro荣膺DXOMARK影音双冠，并以出众的外放音质霸榜320天，至今无人超越；小米10至尊纪念版在DXOMARK的相机评测中以创纪录的成绩树立顶级旗舰新标准。不论是销量还是口碑，小米10系列的三款产品都取得了巨大的成功，助力小米成功站稳高端市场。
但是高不高端，还要取决于用户认知，在这一点上小米比较吃亏。小米诞生之日起，就在做一些颠覆认知、反常识的事。比如小米推崇的性价比，在传统认知中性价比就是低端，但是小米的性价比本质上是低利润+高品质。其实，米粉作为受益者都非常认同性价比，只是一些杂音把性价比这个词给带偏了。
当今天雷军说高端的时候，其实跟外界理解的高端也有很大不同。
“感动人心、价格厚道的产品。”雷军在小米11的发布会上表示，高端的产品并不代表贵，“小米始终认为，产品高端化不等于价格高端化，极致的产品体验才是高端化的根本，要不惜代价地做好产品极致体验。”
所以，小米的高端不是高价手机，小米的高端之路是将高精尖科技最快普及大众市场，让更多的用户受益。
在市场上，关于小米今天是不是高端，还有一些争论。在懂懂看来，产品高端化，这一点毫无疑问。如果说小米重新定义高端，让更多的人理解高端不是高价，而是将极致体验以感动人心的价格普惠用户，这种认知上的改变可能还需要一些时日。
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多年财经媒体经历，业内资深分析人士，圈中好友众多，信息丰富，观点独到。
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《小米生态链战地笔记》、《微信思维》、《微信力量》三本畅销书的作者。