新数字化时代，全民体育迎来新解法_风闻

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12月27日，第二届王者荣耀全国大赛成功落下了帷幕。通过回顾这一届赛事，我们能看到无论是吸引用户参与和观看，还是联动地域文化、打造城市新名片，王者荣耀全国大赛都作出了一个优秀的示范，进一步完善了国内的电竞赛事体系，朝着全民电竞的目标不断迈进。

文 / 曹田一

据WorldAtlas的数据显示，仅足球这一项运动就有近40亿的球迷。如果把全世界体育迷的数量相加，数量之多可想而知。

但是，与近乎覆盖世界人口的球迷数量相比，体育行业的参赛者人数可谓稀少。造成这种情况的原因，一方面是因为传统体育运动对身体素质有着很高的要求，不是所有人都有身体条件来参与。其次，传统体育大多受到场地、天气等因素的约束，门槛较高。

在这种情况下，作为新时代体育项目代表的电子竞技，正在发挥自己的优势，推动全民电竞乃至全民体育，让广大民众能够更容易的参与进来，享受体育所带来的幸福感。而在这一层面上，王者荣耀全国大赛正在充当带头先锋。

12月27日，第二届王者荣耀全国大赛总决赛落幕了，但其追求全民电竞的步伐将继续向前。

01

多赛道加持、线上线下齐发力，

王者荣耀全国大赛为玩家提供电竞舞台

11月1日，在《王者荣耀》五周年庆典上，官方公布了一项惊人的数据：在2020年，《王者荣耀》的日活达到了1亿。而如此庞大的用户基础，也给了王者荣耀举办大众赛事一个先发优势。

正是因为有这样深厚的用户基础，在王者荣耀全国大赛的赛事选拔中，以游戏赛道、城市赛道、合作赛道和高校外卡的多条赛道并举来进行人才输送。5人成队即可参赛，给受众提供了较低的参赛门槛和随时随地的参赛体验。

多个赛道的同时开启、较低的参赛门槛，在降低玩家的参与成本的同时，提高了赛事的触达度，为玩家带来了优秀的报名体验。据官方透露，本届王者荣耀全国大赛总共覆盖了31个省份，289个城市，吸引了303万+人次报名参赛。

对于强调「参与至广」的大众赛事来说，玩家的参赛体验是核心的一环。通过线上与线下的结合，王者荣耀全国大赛不仅保证了玩家从报名到打比赛的体验，拉近玩家与王者荣耀官方电竞赛事距离，同时也让赛事的规格进一步增大，为各地玩家、观众带来了一场场视觉盛宴。

在优秀的产品基础上，王者荣耀全国大赛通过设立独特的赛事体系，满足了不同玩家在不同渠道上的参赛需求，保证了赛事能够触达到每一个热爱《王者荣耀》的用户，扩大赛事影响力，提升电竞的社会价值。

02

打通职业和非职业壁垒，

王者荣耀全国大赛不断输送人才

决定金字塔最终高度的是塔基的厚度。这句话，放到体育行业的语境下尤为适用。任何一项健康的职业联赛，都离不开新鲜的血液，离不开稳定的人才输送体系。

「这次比赛我认为是一个很好的桥梁，它连接了大众和职业的这个通路，也给了我们进军职业的机会」赛后，第二届王者荣耀全国大赛冠军战队XYG经理说到，他和XYG战队的队员们都十分感激本次全国大赛。

在今年年初的王者荣耀电竞战略发布会上，官方公布了对大众赛事体系的全面升级计划。其中就包括了多赛道（游戏赛道、城市赛道、合作赛道和高校外卡）合并后升级得来的「王者荣耀全国大赛」，代表了大众赛事的最高荣誉，也给大众提供了晋级职业的重要通道。

王者荣耀全国大赛的胜者不仅将成为年度的大众王者，同时还将获得通往KGL王者荣耀甲级职业联赛的机会。这是王者荣耀职业联赛KPL的「生源基地」，意味着在这次的改革催化下，王者荣耀项目从大众到职业的壁垒已经被打破，任何选手都有机会实现梦想。

而相较于第一届赛事，本届王者荣耀全国大赛不仅提供了一个冠军晋级KGL王者荣耀甲级职业联赛的评审资格，还提供了两个晋级2020王者荣耀冬季冠军杯选拔赛的资格，让更多战队有机会站在顶级舞台与职业战队一较高下，也让更多的战队有动力向更高名次冲击。

打通了职业和非职业壁垒的王者荣耀全国大赛，承担起了向高层次职业联赛输送人才的责任和使命。上半年第一届王者荣耀全国大赛就输送了「青岛BFG战队」进入KGL王者荣耀甲级职业联赛，这一届又输送了由主播张大仙组建的XYG战队，当这样的输送体系逐渐完善成为一种生态，我们将看到越来越多的非职业战队通过王者荣耀全国大赛的平台实现自己的职业梦想。

03

走进革命圣地，走上拉萨高原，

王者荣耀全国大赛脚步一直向前

在全国各地都在积极推行城市数字化转型的大背景下，王者荣耀全国大赛以赛事为核心，在全国上演「巡回赛」，将各地的文化与王者荣耀IP做出融合创新，树立了一个个优秀的电竞赛事案例和文化案例，成为地域文化结合电竞元素实现新形式表达的先行者。

10月15日，全国大赛西北区决赛在「革命圣地」延安上演。在赛事的宣传海报上，作为延安非物质文化遗产的「剪纸」就被融入了进来。通过剪纸艺术，将《王者荣耀》里的人物及场景建筑再现，以极具特色、大众喜闻乐见的形式，将王者荣耀和千年艺术巧妙融合，将年轻的电竞和悠久传统文化的韵味展现了出来。在开幕仪式上，颇具地区特色的「陕北民歌」也惊艳亮相。除此之外，赛事也与延安当地产业结合，联合电竞选手开展了「延安有我一棵苹果树」的公益助农活动。

而到了11月15日，王者荣耀全国大赛迈出了颇具里程碑的一步，西藏自治区选拔赛决赛在拉萨开赛。

这是官方电竞赛事首次登上如此高海拔的地方。在开幕仪式上，哈达、切玛、青稞酒等物品纷纷上场，让玩家和观众近距离体会到了藏族特色文化。随后，属于藏族民族非物质文化遗产的舞蹈——山南卓舞《吉祥古韵》也在现场上演，带来了一场文化视听盛宴。就这样，在王者荣耀全国大赛这个优秀文化载体上，西藏的神秘面纱，藏族人民的习俗礼仪、悠久传统和民族瑰宝以更现代的方式展现了出来，影响着热爱电竞的年轻观众，让他们心向往之。

不止延安和拉萨，像南京、珠海、义乌等城市和东三省等地域，也在王者荣耀全国大赛的助力下，完成了一次文化焕新，让年轻人更好的了解并体验当地文化。

12月23日，第二届王者荣耀全国大赛迎来了高潮。16支从各大赛道突围的战队，相遇在了同一个舞台上。

而这个舞台，则设立在了素有「武术之乡」称谓的佛山。从武术之乡的定位所触发，本届王者荣耀全国大赛总决赛融入了许多相关元素。首先，就是赛事宣传语「进军职业，不承让」。其次，选手所穿的队服也设计成了传统的武术服。在比赛开始前，选手也要向对方行「抱拳礼」。在开幕仪式上，发源于佛山的舞狮表演也出现在了舞台上。神龙和醒狮相对，在空中高悬龙狮头部模型制造庄严氛围。AR技术在屏幕上投射的龙狮影像仿佛神武再世，给两队选手以实力加持。

除此之外，四强淘汰赛的现场还请到了四位不同拳法的代表，根据其拳法特点为每支战队添加独特的武道标签，赋予了独特的竞赛意味。最终，代表白眉拳的虎牙XYG战队以4比1的比分击败企鹅秦，夺得了第二届王者荣耀全国大赛的冠军。在不久的将来，他们还将以全国大赛冠军的身份参加冬季冠军杯选拔赛，并晋级KGL联赛冲击职业梦想。

值得一提的是，比赛开始前，进行了一场特别的荣耀传递仪式。佛山市委宣传部副部长孙向阳正式将象征着传承的荣耀旗帜传递给了武汉市体育局党组成员、副局长颜璠手上，在全国玩家的见证下，正式揭示了下一届王者荣耀全国大赛总决赛的主办地——武汉。

在丰富文化元素和精彩比赛的加持下，王者荣耀全国大赛也在社交媒体上引发了阵阵讨论。在微博上，「王者荣耀全国大赛」这个话题的阅读量超过了2.8亿。在当天比赛结束后，「王者荣耀」、「张大仙恭喜XYG夺冠」也迅速冲上微博热搜，可见王者荣耀全国大赛蕴含的巨大破圈潜力。

「从群众中来，到群众中去」，王者荣耀全国大赛，这个本就强调大众、属于大众的赛事，在大众的助力下完成了出圈，让属于电竞赛事的热血和拼搏、传统文化的悠久和庄重迸发出来，给大众带来了别致的新文创体验。

04

内容构建带动产业协同发展，

王者荣耀全国大赛为城市赋能

一项成熟优秀的体育赛事，之于一座城市的影响是显著的。

首先，作为品牌营销的载体，大型体育赛事能传播城市乃至国家的文化，增强人们对城市的认同感、自豪感，激励着各行各业的人们积极向上。城市的吸引力、人民的生活满意度也得到进一步增长。可以说，体育赛事是城市向世界展示自我的窗口。

其次，大型体育赛事也能推动城市产业聚合发展，带动旅游、餐饮、服务等行业，为城市带来巨大的经济收益。此外，大型体育赛事也能带动城市的基础建设，加速城市交通、住宿等设施的建设和完善。

例如，对于大多数足球迷来说，他们知道都灵这座城市不是因为它是意大利最古老、最美丽城市之一，而是因为这里存在着一个名为尤文图斯的球队。再比如，据2019年安永发布的《英超经济和社会影响力报告》显示，仅英超一项赛事每年就能为英国的经济贡献76亿英镑。

虽然就目前来看，电竞赛事对城市的赋能还未达到传统体育赛事的水平，但正如王者荣耀全国大赛做出的示范那样，电竞，和其他体育项目一样，同样拥有能够让一座城市焕发活力的潜能。

我们可以看到，通过与各地的教育、地产等产业进行合作和联动，王者荣耀全国大赛带动了各个城市的旅游和消费。文化和经济双管齐下，在帮助各地打造自己的城市新名片、传播城市文化的同时，也带动了电竞整体社会和文化价值的提升。

那么，为什么在国内众多的赛事中，王者荣耀全国大赛能够脱颖而出，成为承担「城市电竞+文创」的先行者呢？

首先，《王者荣耀》作为一个现象级的IP，早已跳脱游戏的范畴成为了一种文化现象，正在朝「一代人的共同记忆」这个方向而去。这背后，也是腾讯大举推进「新文创」战略的体现。

其次，KPL最近几年在地域化探索上的成功，让他们积累了足够的经验，能让王者荣耀全国大赛在一开始就做出高规格的赛事和案例。也正因为如此，我们才能看到王者荣耀官方电竞赛事落地西藏这种里程碑。

最后，全国大赛强调「参与至广」的特性，也让赛事与城市的结合更具开放性、多样性和影响力，从而能为城市带来足够的经济和文化效益。

8月24日，在腾讯电竞年度发布会上，腾讯互娱移动电竞业务部总经理、《王者荣耀》品牌总负责人、KPL联盟主席张易加以「开创全民电竞时代」为主旨，提出了六大措施助推「全民电竞」。而这其中，就包括王者荣耀全国大赛的发展内容。

在这种背景下，4个月后，第二届王者荣耀全国大赛成功落下了帷幕。通过回顾这一届赛事，我们能看到无论是吸引用户参与和观看，还是联动地域文化，打造城市新名片，王者荣耀全国大赛都作出了一个优秀的示范，进一步完善了国内的电竞赛事体系，朝着全民电竞的目标不断迈进。

而未来，在电竞作为正式项目成功入亚的背景下，王者荣耀全国大赛只会加快自己前进的脚步，为「全民电竞」这一里程碑时刻的到来保驾护航。

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