2021年中国家电业最值得期待的三个惊喜_风闻

在奋斗中前行，在拼搏中晋级，2021年的中国家电产业，又有哪些值得期待的？

文剑||撰稿

等待，很多时候，对于中国市场上的家电厂商来说，也是一种修行。特别是对于已经“快跑狂奔”30多年的众多家电厂商来说，放慢速度、学习等待、守望惊喜，或将会成为一种常态，更是一种修炼。

那么，站在2021年的新起点上，对于众多家电企业和商家来说，又有哪些值得期待，以及更加美好的事情？家电圈在与各个家电厂商的沟通，以及市场的走访过程中，试图寻找一些答案。

一、消费升级，大势所趋

好的生活享受后，再也回不到过去。要么维持，要么追求更好。

对于中国家庭的消费升级大潮来说，如今同样处在“持续升级”的通道中，并没有半点改变和切换的态势。虽然2020年的一系列意外冲击了家电消费升级的浪潮，但并没有改变这一趋势和方向。

2020年以来，家电市场虽然整体的规模受限，下跌成为常态。但是，对于很多企业来说，应该还是看到了隐藏在这一轮下跌背后的消费升级趋势，并未减缓和扭转。

一方面，越来越多的消费者不再紧盯低价格，而是关注好产品、大品牌的让利优惠；另一方面，越来越多的家电企业不再简单追求低价，而是通过品牌分层解决不同用户的需求；并且，场景化催生的套系化、基于硬件的生态化破冰，也为家电企业引爆高端消费，注入新的动力。

更值得期待的是，消费升级将会在2021年，甚至未来更长的时间，为家电企业的产品技术创新，商业模式变革等，注入更多的发展动力和活力。

二、以旧换新，悄然而至

增量市场向存量市场的竞争，在家电产业已经有多年的时间，如今以旧换新的需求，不只是让一线市场上的家电厂商感受到深刻变化，同时还受到了国家产业政策的力挺和推动。

从家电品类来看，目前小家电基本上主流品牌和商家，都在推动“以换代修”，不再突出维修服务的功能价值；同时，大家电目前电商平台也在通过引发第三方保险等方式，推动“以换代修”，而不是继续采取维修的手段。

其实在这一轮的“以换代修”背后，一方面是来自于用户的生活习惯和理性发生变化，产品坏了不再“修修补补”再用三年，而是直接换一台新的，更好的；另一方面则是来自于家电厂商联手推动的生活方式，意在加快产品的更新换代，通过新产品更换老产品，加速家电作为耐用品的更新速度。

当然，这只是“以旧换新”市场规模化放量的一个支点。事实上，不只是家电厂商在深耕“以旧换新”市场，包括国家在产业政策层面，也在努力推动“汰旧换新”，不只是要推动焕新市场，还要加快拆旧产业带，并且鼓励家电企业和经销商参与回收、拆解。这些力量都不容小觑。

所以，家电人起飞吧！全面拥抱“以旧换新”市场，利用国家产业政策的东风，不是要卖新，还可以收旧，从而延长产业价值链。

三、体验主导，价值转型

场景、体验，这些新玩意，如今越来越多出现在很多家电企业的口中，甚至还成为很多家电经销商“推高卖精”的重要落地解决方案。比如说，过去的产品发布会就是台上讲、台下听，现在是直接搭建一个个生活化的场景空间，一边讲一边听一边体验。甚至直接变成一场场产品品鉴会、体验会。

同样，很多家电企业的促销推广活动，也不再是过去“价格一步到位”降到底；而是通过给用户体验、使用，最终将说教式变成体验式、分享式。将广告推销变成产品体验分享。显然，场景的价值，体验的功能，正在快速全面释放出来。这些变化在潜移默化中已经发生，而且未来会持续、深度改变着家电产业的格局与生态。

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