除美国外站点面临“恶名市场”威胁 亚马逊重拳打假

（观察者网讯 文/张珩 编辑/弘毅）

作为全球最大的电商集团之一，亚马逊一直以来以良好的售后服务与合理的价格受到消费者的欢迎，但是同时，亚马逊也饱受假货问题的困扰。在去年12月甚至传出消息，美国政府打算将亚马逊除美国外的部分站点列入“恶名市场”名单。

对此，美国政府拒绝进行回应，在没有给出详细清单的同时，也没有说明为何只将亚马逊部分海外站点列入。

面临这一威胁，亚马逊将采取新的措施。据路透社1月14日报道，知情人士透露，最近几周，亚马逊和政府相关部门进行了会议，讨论新的打击假货计划，以及如何进一步加强打击的力度。

亚马逊加强打击假货力度

一位不愿透露姓名的人士表示，亚马逊将来每次确认有平台商家销售假货，都会向欧洲和美国的执法部门进行报告，极大的提升报告的频率。

知情人进一步称，亚马逊在确定了售假平台之后，如果卖家没有通过亚马逊内部的上诉流程提出上诉，平台提供商家的个人姓名、公司的名称、产品和联系方式给执法机构。流程将更加迅速，商家面临的威慑力更大。

在此之前，亚马逊只会在确认商家售假，同时还有足够证据帮助警方逮捕嫌疑人的情况下，才会向执法机构举报。同时，亚马逊还对知名品牌的商品收取比较高的手续费，以此来打击价格低廉的假货。

但是早先的策略效果一般，引发了公众对于其平台监管假冒和不安全产品的质疑。假货长期以来一直困扰着如苹果、耐克等顶级公司在亚马逊上的销售。

在2018年，亚马逊曾经和苹果达成了协议，如果第三方未能获得苹果的官方授权就在平台销售苹果产品，亚马逊将会撤架。但是，一些知名品牌显然无法满意治理假货的措施，包括耐克以及最近的宜家公司（荷兰），已经选择了从亚马逊撤离。

撤离的主要原因是亚马逊平台上的第三方和直营店进行价格竞争，导致价格体系混乱，同时销售假货，损害品牌方的利益。

需要注意的是，亚马逊曾经以自营而闻名，但是现在亚马逊已经开始收缩自营业务，鼓励第三方商家。但是第三方商家的增长也意味着商品的来源更加复杂，质量良莠不齐。

消费者在亚马逊上找到了“廉价”LV皮带

亚马逊面临强大压力

在去年4月份的备忘录中，美国总统特朗普下令打击通过电商平台出售的假货，同时美国正与假货来源地区进行谈判。特朗普在备忘录中估计，全球盗版和假冒商品贸易的价值为每年5万亿美元。

在2018年美国政府责任署（government accountability office）的一份报告中，重点提出了亚马逊、eBay等平台的假货问题，报告指出，在47件抽查的商品中（包括耐克、Urban Decay等产品），假货占到了20%。

随后在2019年10月，美国服装和鞋类协会（AAFA）连续第二年因为假货问题，要求美国政府将亚马逊列入“恶名市场”，值得注意的是，AAFA的会员包括阿迪达斯、梅西百货（Macy）等知名商家。

面对外界的质疑，当时亚马逊仅表示：“对抗假货需要整个行业的合作，包括零售商、品牌方、执法机构、政府部门，我们（亚马逊）长期非常积极的和这些利益相关方进行合作，希望能让假货彻底从我们的平台上消失。”亚马逊表示，集团在2018年投入了4亿美元和超过5000名员工专职对抗假货。

到了去年12月份，外媒报道称，美国贸易代表办公室正在考虑将亚马逊列入最新一期的“恶名市场”名单，实际上早在2018年，贸易代表办公室就考虑将亚马逊列入该名单，只是在最后一刻放弃。

“恶名市场”由美国单方面发布

另外一方面，所谓“恶名市场”名单由美国贸易代表办公室在2011年2月首次发布，目的据称是为了协助有关机构加大力度打击侵犯知识产权的行为。不过，这份名单是站在美国相关法律和执法环境的立场、单方面所发布的，因此并没有在其他国家得到足够的认可。在中国，商务部从来没有承认过该名单。

中国企业对于“恶名市场”名单也并不陌生。早在2012年，美国贸易代表办公室就将淘宝列入了“恶名市场”，原因是假货泛滥。随后在2016年12月，淘宝再度被列入该名单。

当时AAFA致函美国贸易代表办公室称，阿里巴巴未能满足后者的要求，杜绝其平台上的假货。该信还提到了中国工商总局的一部分研究报告——该报告显示，淘宝上有多达67%的商品均为假冒商品。

2019年，淘宝第三次被纳入了年度“恶名市场”名单，这次还有了一个“同伴”——拼多多也被列入。

美国贸易代表办公室表示，拼多多上最为常见且危害巨大的是“山寨”商品，这些山寨商品利用商标法的漏洞，在商品和品牌上模仿合法商品，以此来欺骗消费者，让他们误以为自己买的是知名品牌。

同时该办公室还认为，尽管阿里巴巴在遏制提供并销售侵犯版权产品方面“采取一些措施”，但一些被侵权的企业表示，淘宝网上仍有“大量”假冒商品在销售，而阿里巴巴在消除假冒产品方面的程序“毫无成效”。

对于“恶名市场”名单一事，我国从来不予以承认。18年初，针对9家中国市场被列入“恶名市场”名单，商务部新闻发言人高峰表示，美方报告缺少确凿证据和相关数据支撑，商务部对其客观性、可信度表示怀疑。中方敦促美方全面、客观、公正评价中国企业在知识产权保护方面的努力，以建设性方式妥善化解分歧。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。