字节跳动回应组千人团队全面进军游戏产业：不予置评

（文/张珩）

1月20日，彭博社援引知情人士称，字节跳动正在组建一个超过1000人的游戏部门，今年春季将推出2款游戏，面向国内及海外玩家。

据悉，字节跳动在过去的一年中大规模扩充团队，包括收购了上海的墨鹍科技和北京的 Levelup.ai。知情人士称，字节跳动还接收了部分来自网易旗下盘古游戏的人员。

对此，字节跳动表示不予置评。

字节跳动游戏布局：休闲和重度游戏并行

早在2018年10月，字节跳动高级副总裁张利东正式接手了公司旗下“朝夕光年”公司，这意味着字节跳动逐步开始试水游戏独代、发行、研发。随后“朝夕光年”接连推出了《音跃球球》和《战争艺术：自走棋》这两款免费小游戏，一度冲到了榜单前十。

但是小游戏无法满足字节跳动的野心。

今年3月份，字节跳动收购了两家工作室——墨鹍和上禾网络，均为国内大型手游开发商。其中墨鹍擅长MMO品类的研发，曾推出过IP手游《择天记》等高流水产品。而上禾同则推出了《极限对决》《如懿传》两款手游。此外，上禾还在欧美、日韩、东南亚等海外市场均有涉足，具备海外游戏运营经验。

此外，字节跳动还在上海、广州、深圳、杭州等地组建了团队，开发不同的游戏业务，字节跳动在游戏领域的布局开始变得越发广泛。

字节跳动网络上的招聘信息

在去年6月，《晚点LatePost》报道了字节跳动内部开展了“绿洲计划”。组织上，字节跳动没有独立的游戏部门，而是将游戏业务分为两大重点板块，由两个部门牵头：超休闲游戏归字节跳动商业化部门；独家代理、自研游戏、小游戏归字节跳动战略部门，负责人为严授，他也是字节跳动的战投负责人。

策略上方面字节跳动的打法是：在自有渠道(今日头条、抖音等)通过对游戏内容、广告的运营，建立起用户认知；再通过独家代理小游戏、休闲游戏来聚拢和进一步教育用户，并以此积累活跃游戏玩家的用户画像；有了游戏土壤后，通过代理与自研的重度游戏进行收割。

瓜分游戏蛋糕，字节跳动的游戏野心

对于字节跳动来说，从“吸金”的角度来看，进入重度游戏领域是必然的。

据专业移动数据分析平台App Annie的研究，2019年消费者在移动设备上的支出中，高达72%的支出在游戏方面。而去年爆款游戏中，超休闲游戏下载量最大，但是最受欢迎、消费者最愿意氪金的依然是重度游戏。重度游戏仅占热门游戏总下载量的18%，却拥有55%的使用时长份额。

以王者荣耀为例，SensorTower的数据统计显示，仅2019年上半年王者荣耀的收入便达到了51亿元人民币，排名全球第一，这还不包括国内的第三方安卓商店收入，相比之下，腾讯上半年手游总收入为434亿元，仅王者荣耀一款游戏便占据了总收入的12%。同时，腾讯的另一款手游绝地求生排名第四，占比也非常惊人。

另据七麦数据分析，2019年上半年手游收入百强榜中，腾讯占据了43款游戏；网易也紧随其后，共有11款产品上榜，上榜游戏主要也是“梦幻西游”、“阴阳师”、“率土之滨”等重度网游。

其次，在短视频增长乏力的情况下，字节跳动也需要找到新的增长点。

据玛丽·米克尔公布的2019年《互联网趋势报告》，2018年全球互联网用户增长6%，渗透率超过50%，全球新智能手机出货量下降4%，包括短视频在内的各个领域都面临人口红利见顶的问题。

字节跳动也不可幸免，据知情人士去年向彭博社透露，2018年，字节跳动总营收为500亿元，自成立以来首次目标未能超出预期，主要原因正是广告营收只达到预期范围下限。

另外一方面，游戏也是国内互联网巨头腾讯的主要收入来源之一，字节跳动的入场肯定会和腾讯产生正面冲突。

截至目前，因头条系旗下APP进行直播或者发布短视频内容，腾讯已经对今日头条、西瓜视频、抖音、火山小视频等产品提出8次诉讼并申请游戏禁令。

去年6月份，6名头条用户在未经授权的情况下传播《王者荣耀》相关视频，腾讯在此要求字节跳动立刻下架用户所发布的视频。

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