刘仰：“国货当自强”的百年变迁

对中国正在发生的变化，有时国人因为“身在此山中”而“不识真面目”，倒是国外比我们更敏感。比如日本媒体不久前就报道中国2019年刮起“国潮风”，大意是说中国“国货”正日益受到中国人更多追捧。报道提到一个数据：2009年中国人在百度搜索的品牌，国外的占62%，本国的占38%。2019年这个数据发生大逆转，国产品牌扩大至70%。

“国货当自强”的口号，至少在灾难深重的抗日战争前后，中国民族工业就喊了出来。一些爱国人士和民族企业家发出“实业救国”的呐喊，“提倡国货”等口号一时间传遍大江南北，冯玉祥、宋则久甚至开办了专卖国货的商场。但那时中国民族工业毕竟刚起步，加之国力孱弱，国货并不具备与“洋货”全面竞争的条件。

如今中国已是世界第一制造大国，“中国制造”在诸多领域也已占据全球领先地位。曾几何时，来自日本和不少西方国家的品牌在全世界风靡一时，延续这种惯性，日本马桶、电饭煲之类直到不久前还是中国人出国旅游的抢购对象。尽管这些产品或本身就是在中国制造，或中国自己的同类产品在质量上已经毫不逊色。

但2019年“国潮”风起，说明一旦中国人建立起对本国品牌的自信，兼为制造业和消费市场双第一的中国将为本国产品提供更为广阔的增长空间。过去在中国市场上所向披靡的国外品牌则将面临更大的竞争压力。

笔者曾亲身走访国内一些制造企业，他们悄悄告诉我，市场上同类产品的国内外不同品牌，其实很多都是他们的。过去某木地板冒充德国品牌，某家具冒充意大利、美国品牌的现象，以后会越来越少，因为中国制造业已不再只是贴牌加工，而是越来越多地将外国品牌和企业收入囊中。为之欣喜之余，我也感到一丝悲哀：中国企业、中国消费者对本国制造还是信心不足，不得不用外国名声为自己壮色。

好在这种情况也正在改变。我有一位朋友，她儿子前几年还在中学时就迷上了“汉服”，陪妈妈逛街时，非常坦然地穿着飘逸的袍服。有时遇到熟人，这位妈妈还不得不撒个小谎，说儿子要拍电影，那是戏服。这个真实故事说明了一种变化：中国年轻消费者对本国文化、本国品牌的认可程度，已经远远超过上一代人。这一现象背后，反映的是富裕起来的中国人对本国文化的自信正喷涌而出。现在我们对“中国制造”未来的认知，还是更多强调技术升级，即转向“中国智造”。某种程度上讲，收购国外企业和品牌也是这种意识的产物。但同时我们还应看到，提升中国文化的全球地位，使中外消费者对“中国制造”产生文化上的信任，是“中国制造”另一个巨大的增长空间。至少，这将为很多企业省下购买外国品牌的那笔钱，还能使无数“中国制造”获得市场美誉的共同和无形资产。最近被国内外热议的“李子柒现象”，正是这种趋势的一个例证。

对此，我们的工业设计、广告宣传都应及时调整。当西方时尚领域频频引入中国传统文化元素时，中国设计师们为何不能更多地近水楼台先得月？当我们的贴牌加工能做到世界一流时，为何不能贴自己的商标、品牌？中国的媒体人、文化人、知识分子更应为本国文化摇旗呐喊。反对盲目的崇洋媚外，爱护和宣传中国文化，就是为“中国制造”走向更广阔的市场而尽责。

回想中国丝绸、茶叶、瓷器行销世界的年代，“中国制造”就是优质的担保。希望这样的美誉在全世界早日再现。(作者是北京知名文化学者)