大润发首个“中超”概念店开业 中小型零售业态竞争升级

12月19日，大润发中型超市“大润发Super”全国首个概念店在长春开业。位于长春摩天活力城MALL地下一层，门店营业面积3000多平。

据悉，大润发中超业态从2年前开始孵化，首店于今年9月在常州亮相。长春概念店的推出被认为是这一创新业态模式孵化成功，开启全国加速推广的步伐。

相比动辄上万平米的大润发大卖场，更小面积、更精简的商品品类、更多生鲜是大润发Super给人最直观的感受。据透露，大润发Super概念店的总SKU数量为1.2万，食品占比高达85%，生鲜占比20%。非食类的家纺占比仅有0.2%，服装这个大品更是直接被取消了。

“依据后台大数据，我们在大超原有的商品池里，保留商品广度的同时，精炼了深度，精挑细选出最受顾客欢迎的品类。”大润发Super项目负责人张皓明说。

这也意味着，大润发Super在做精致的同时，兼顾品类的丰富性，同时强调线下体验感，和亲民的价格，定位为更加贴近年轻消费者的新零售生鲜生活型超市。

有业内人士认为，大润发Super 更注重生鲜的能力建设和品来占比，更围绕“吃”为中心打造社区生活体验，可能是对标盒马。大润发的优势在于积累了20多年的零售基础设施，以及在下沉市场的精细化运营能力，这也是大润发Super先发布局二三线城市的原因之一。

张皓明透露，更小的面积和精简的商品结构，使得大润发Super会更加灵活，依托于大润发在二三四线城市积累的优势，大润发Super 会基于每个城市层级做消费升级，塑造“千店千面”。未来，大润发Super 承载的是大润发规模化扩张的战略角色。同时，大润发Super也是一个完全数字化的业态，周边5公里做到1小时达，最快30分钟送达。

2021年，大润发计划将开出30-50家Super门店。此举被认为大润发多业态多渠道战略布局驶入快车道。据了解，本周位于江苏宝应的大润发Super门店也将开业。

行业认为，随着大润发、盒马、永辉、华润万家等零售商陆续加码中小型业态，相关行业竞争同步升级。未来，中型业态可能成为未来零售市场的主流。