2021年最重要的故事——以及赢得这一年的流媒体服务-Bloomberg

Lucas Shaw

摄影师：Gabby Jones/Bloomberg很抱歉上个周末没有新闻简报。我正在处理一场轻微的新冠病毒感染，我利用这段时间赶上了奥斯卡电影。这意味着本周您将收到两份新闻简报。

在这个特别版中，我请了几位同行回答关于过去一年和未来一年的五个问题。让我们开始吧。

今年最重要的故事是什么？

Matt Belloni*，Puck News：*Netflix以2,200万美元购买《鱿鱼游戏》，将其转化为大约90亿美元的“影响价值”（尽管这是Netflix内部指标），而无需与节目的创作者分享任何价值。

Mark Bergen*，彭博社：*克里姆林宫迫使俄罗斯的反对派下线，科技公司屈服。值得注意的是，俄罗斯政府使用了负责任内容管理的措辞 -- 反对党的视频和应用被称为“极端主义”。

Ashley Carman*，The Verge：*大科技公司进入并投资播客领域。这些平台与播客签署了更多独家协议 — Spotify 与“Call Her Daddy”和“Armchair Expert”，亚马逊音乐与“SmartLess” — 并大力投资广告技术。亚马逊和Spotify都收购了托管和变现平台，就像大型广播集团iHeartMedia和SiriusXM一样。

Lachlan Cartwright，每日野兽： 福克斯新闻和塔克·卡尔森。塔克在福克斯内部拥有巨大的权力，直接联系拉克兰和鲁珀特·默多克。塔克可以在节目中说和做任何他喜欢的事情，因为他知道默多克家族会永远支持他。看看塔克一月六日的阴谋论纪录片 “爱国者清洗” 或者他给疫苗怀疑论者提供舞台的方式。这导致保守评论员斯蒂芬·海斯和乔纳·戈德堡辞职，克里斯·华莱士转投CNN+，揭示了谁真正掌控着福克斯新闻。

Alison Herman，The Ringer：漫威登陆Disney+，单枪匹马地将流媒体平台的力量平衡转向每周发布，并将漫威打造成一个真正全年无休的机器。

Peter Kafka，Recode： 合并 - 已经发生或可能发生的交易，以及那些肯定会被合并但目前独立运营的公司，它们别无选择，只能表现得像是正在运作的公司。

Brent Lang，Variety： 影院电影观影的迟缓、断断续续的复苏。虽然有像 “蜘蛛侠：无家可归” 这样值得注意的票房成功，但票房销售仍然低迷，即使是全年票房最高的电影也可能会亏损，因为它们的预算在疫情前是合理的，但现在不再提供盈利的可行途径。研究显示，大约49%的疫情前的电影观众不再购买电影票，其中大约8%的观众可能永远失去。好莱坞如何弥补这一差距？

John Ourand*，体育商业杂志：*区域体育网络面临的困境，特别是辛克莱拥有的巴利体育网络。职业体育团队一直依赖来自RSN的本地电视收入 - 以及他们支付的健康年度增长 - 来资助他们大部分的本地运营。体育联盟和团队对RSN因有线剪线问题而面临收入大幅下降的前景感到恐慌。

Micah Singleton*，公告牌：*音乐行业“创作者经济”持续上升。巡回演出收入的缺失给唱片公司、流媒体公司和初创公司带来压力，帮助音乐人找到新的收入来源，这个“精灵”无法再被装回瓶子里。

Kaya Yurieff*，信息：*科技巨头之间为争取创作者而展开的绝对狂热，以及他们相互抄袭功能的惊人速度。 TikTok的崛起及其能够在一夜之间创造新的网络名人，推动许多科技公司重新审视自己的功能，并优先直接支付创作者，这在过去十年中基本上没有成为重点（YouTube除外）。

哪个故事被夸大了？

  • SPACs、NFTs、模因股票和元宇宙

Mark Bergen: 元宇宙不存在！当然，Facebook的战略改组很有趣，但目前看来，这并不值得浪费墨水来讨论这种看起来像虚拟产品的东西。

Lachlan Cartwight: 几乎每家媒体都在GameStop的报道上过火，多部电影和书籍项目正在制作中，但到它们发布时，谁会真正在意呢？很多人想在模因股票热潮中找到一些含义，但它真的像当时被吹捧的那样改变了我们的世界吗？（除了一些人赚了大钱之外）。

Peter Kafka: SPACs，以及试图将投机泡沫重新包装成其他东西。

Micah Singleton: 基于音乐的NFT销售。NFT专辑是今年早些时候许多艺术家进入市场时的第一反应，但普通消费者永远不会为他们已经通过流媒体订阅获得的音乐支付更高的价格。

  • 现场音频

Kaya Yurieff: Clubhouse开创了这一趋势，并在2020年大获成功，但随着疫情限制的放松，今年下载量下降，这表明人们对它的兴趣减弱。虽然现场音频房间不会消失，但这种格式不会成为被吹捧为新的主流事物。

**Ashley Carman:**模仿者热潮在去年春天达到了高潮，回顾过去，我们并没有看到太多变化。Clubhouse声称在不断增长，Spaces正在占据更多媒体行业的时间，但每个人似乎都意识到按需录音对于使内容易于获取和受欢迎至关重要。阅读：我们又回到了播客。

  • 斯嘉丽·约翰逊诉迪士尼，曼宁兄弟和金球奖

Brent Lang: 斯嘉丽·约翰逊起诉迪士尼具有划时代斗争的所有要素。一线明星及其强大的经纪公司（CAA）为了一场漫长的法律战斗而准备，这场战斗涉及如何在流媒体时代颠覆了格局的情况下对待人才的报酬。我完全预料到其他大型项目被降级到Disney Plus和其他服务的演员会加入约翰逊的战斗，但巨头之间的冲突从未出现。约翰逊和迪士尼悄悄和解并友好相处，其他明星因遵守规定而获得了奖金，在极大地偏向媒体巨头而不是创意人士的现状方面几乎没有什么变化。

John Ourand: ESPN2上由佩顿和伊莱·曼宁进行的“周一晚间橄榄球”备用直播受到了大量好评，肯定会产生许多模仿者。但它从未超过200万观众，仅代表了ESPN主要直播的观众的一小部分。这可能是迄今为止制作的最成功的备用直播。但它仍然只是一个次要的直播。

Matt Belloni: 这是几乎所有白人公关人员的一次权力游戏，他们不喜欢好莱坞外国记者协会尴尬的新闻发布会，却披着种族包容的战争外衣。当然，奖项机构需要更多的多样性，但在这场斗争中所涉及的动机和虚伪行为令人震惊。

哪个流媒体服务在2021年表现最好（为什么）？

  • HBO Max（4票）

**Brent Lang:**全球约有7000万用户，该服务大幅增加了用户群，并已成为Netflix和Disney的有力竞争对手。它还推出了一些备受关注的热门作品，如《Hacks》，《东镇女巫》，《空中小姐》，就我个人而言（我订阅了所有这些服务），这些作品比我在Disney Plus、Netflix、Amazon、Paramount Plus上看到的任何作品都更出色。此外，将《新泽西的许多圣人》，《自杀小队》和《理查德国王》等电影移至该服务，使其获得了一些话题性，并让华纳传媒在这些电影在票房上失败时挽回了面子。

**Alison Herman:**电影的同日发行策略为订阅者带来了回报，系列节目的批量发布模式在愉快直观的方式上把握了每周观看和一口气观看之间的平衡，并且原创制作的流水线在一年的疫情延误后终于填满。此外，它以《第十一站》强势收官了2021年，这是一部我推荐给任何能忍受的人的绝佳节目。

马克·伯根：《白莲花》很棒，《与约翰·威尔逊一起如何》很棒。但大部分时间，HBO Max在今年早些时候都很糟糕，现在大部分时间似乎运行良好。

**阿什利·卡曼：**在对播客感兴趣的流媒体应用程序的背景下，我会说HBO Max。该团队做出了一个令人费解的选择，将其新的蝙蝠侠节目专门放在其应用程序上，我仍然完全看不懂其背后的逻辑，但所有的附属内容在我看完一集或一部剧之后确实吸引我，特别是因为它们立即在之后进行推广。尽管如此，我仍然不想从电视上收听播客。

  • Netflix（2票）

**凯亚·尤里夫：**不成为Netflix的订户很难。虽然它失去了一些受欢迎的节目，如《办公室》和《老友记》，但它继续推出热门原创电视系列，包括《虎王》的新季和提供像《舒特小镇》这样的文化经典。Netflix还成功地将其原创系列翻译成其他语言，推出像《鲁邦》和《纸钞屋》（我个人的最爱）这样的节目，以吸引更广泛的观众。在过去的12个月里，我取消了对HBO Max和Hulu的订阅，但无法想象放弃Netflix。

**彼得·卡夫卡：**今年我看了很多HBO和HBO Max，但我认为Netflix更胜一筹，因为他们基本上按照他们的意图继续前进，而他们的竞争对手/潜在竞争对手则在犹豫不决和重新组织。

  • Roku, ESPN+, YouTube (1 票)

Matt Belloni: Roku。是的，现在它是一个流媒体服务，尽管它主要是一个连接器公司。作为一个守门人，它有望成为自己的流媒体强国。2022年值得关注的公司。

Micah Singleton: YouTube 音乐。它增长迅速，似乎已经找到了如何说服人们在 YouTube 上付费音乐的方法，这是自 Google Play 音乐以来一直困扰着它的一个巨大心理障碍。

John Ourand: ESPN+。十多年来，我一直在写关于各大联盟如何试图说服硅谷的数字媒体公司竞标他们的媒体版权。在很大程度上，FAANG 公司一直观望，让 ESPN 通过无与伦比的版权组合构建其流媒体服务。

说出一个现在是独立公司但到 2022 年底不再独立的公司。

Matt Belloni: Lionsgate。

Mark Bergen: Clubhouse。

Ashley Carman: Podcast 独立公司（QCODE、Lemonada Media 和 At Will Media）。

Lachlan Cartwright: Viacom CBS。

Alison Herman: ViacomCBS

Peter Kafka: Lionsgate

Brent Lang: Blumhouse。

John Ourand: 寻找一个体育博彩公司与 John Skipper 的 Meadowlark Media 结盟。

Micah Singleton: Spotify。

Kaya Yurieff：Pinterest

请对明年做一个预测！

Matt Belloni: MLB球员罢工将推迟棒球赛季的开始至6月，给摇摇欲坠的地区体育网络业务增加了压力。

Mark Bergen: YouTube将在增强/沉浸式现实领域大放异彩（但不会称之为“元宇宙”）。谷歌也有恐失机会症！

Ashley Carman: 我们将听到更少关于完全独家交易，更多关于窗口化内容，比如“SmartLess”/亚马逊音乐达成的一周独家协议。

Lachlan Cartwright: 将会有几篇对Aryeh Bourkoff的恭维和令人屏息的专题报道在多个媒体上发布，我们将看到更少（不加批判的）SPAC报道。

Alison Herman: 预测是愚人的行为，所以我只能确定一件事：即将到来的《亚特兰大》第三季将像前两季一样大胆、有趣和令人惊喜。等待已久！

Peter Kafka: VR繁荣继续没有发生，因为愿意为了乐趣戴上设备的人数仍然有限。

Brent Lang: MGM的领导层在亚马逊吸收该工作室后礼貌地被送出。一些聪明的流媒体平台认识到MGM首席执行官迈克尔·德·卢卡的价值，以及他与人才的密切关系，并将他引入公司制作高端作品。

John Ourand: 亚马逊将在年初收购NFL数字媒体资产的49%股份，包括NFL Network、RedZone和NFL.com。该交易不包括Sunday Ticket，后者将由ESPN+和DirecTV接手。

Micah Singleton: 尽管COVID继续上升，超级艺术家将于2022年夏季开始巡回演出。

Kaya Yurieff: 我们将停止美化创作者经济，开始就互联网名人展开劳动讨论，类似于零工经济。尽管影响者已经开始通过SAG-AFTRA组织工会，但我预计明年将有更多关于创作者倦怠和行业陷阱的讨论。

我还请这些特邀作家推荐今年他们最喜欢的文章，…。

最佳Screentime（以及其他内容）

“关于科技非常重要的报道，非常出色，揭示性，”Bergen说。

Singleton推荐了这篇ProPublica关于田纳西州一个监禁孩子们犯有不存在罪名的县的出色报道。

“即使你不是那种认为斯特朗无谓、不合时宜的名人声明更像特色而不是缺陷的人，舒尔曼也出色地概述了一个演员过程的特异之处，揭示了制作《继承者》这样一部伟大节目的许多魔术技巧之一，”赫尔曼说。

“这篇报道非常精彩，写作出色，执行得当，更多关于媒体生态系统的内容，”卡特赖特说。

“关于911事件已经写了很多，但这篇文章定时发表在袭击20周年之际，让我印象深刻，”Yurieff说。“作者了解这个家庭，描绘了20年后处理失去和悲伤的感人画面。”

每周播放列表：扩展版

虽然没有人问我，但这里是我今年最喜欢的专辑和电视节目（没有特定顺序）。我还没有准备好列出电影清单，因为我没有看过大多数评论家最佳影片清单上的一半电影，但“灵魂之夏”和“米切尔斯对机器人”都会出现在我的清单上。

电视节目

  • “Bo Burnham: Inside”
  • “Hacks”
  • “Insecure”
  • “Mare of Easttown”
  • “Only Murders in the Building”
  • “Reservation Dogs”
  • “Sex Education”
  • “Sex Lives of College Girls”
  • “Succession”
  • “Ted Lasso”
  • “White Lotus”

抱歉，“Station Eleven”，“Maid”，“Southside”和“Yellowjackets”，我都开始看了，但还没有看完。

最佳专辑

  • Arlo Parks，“Collapsed in Sunbeams”
  • Allison Russell，“Outside Child”
  • Olivia Rodrigo，“Sour”
  • Jazmine Sullivan，“Heaux Tales II”
  • Julien Baker，“Little Oblivions”
  • Bomba Estereo，“Deja”
  • Turnstile，“Glow On”
  • Tyler the Creator，“Call Me If You Get Lost”

当我们展望2021年时，我想借此机会向过去十年中我最喜欢的电视节目之一“不安分”的告别。如果你还没有看过这个节目，请自己看一看。

也许我有偏见，因为这部剧讲述的是和我同龄人的故事，背景也是我的家乡，但这是一个关于友谊的美好故事，每周都提供最棒的音乐。 （对于已经是粉丝的人，希望你们阅读Issa Rae在Vulture的采访。）

新年快乐，大家，谢谢阅读。