《追哥》流量媲美“街舞”，但2021才是优酷综艺爆发大年 | 专访_风闻

文 | 肖晓

从暑期档的《这！就是街舞3》到Q4季度“组合拳”，2020，优酷综艺高开高走，完成了一次“再出发”。

热播中的《追光吧！哥哥》，长期盘踞骨朵、灯塔等数据平台综艺榜前列，撬动话题无数；《宇宙打歌中心》豆瓣8.2分，不仅是年度音乐类综艺最高分，更是近三年来打歌类综艺最高分；《我们恋爱吧2》《奋斗吧主播》《火星情报局5》等同样在各自的赛道中表现亮眼……

**“《追光吧！哥哥》三期节目的流量达到了《这！就是街舞》第一季同期的80%；连续多周，优酷综艺日均独立用户观看数量达到了四年来同期的最高水位；2020年下半年综艺广告投放较之去年同期实现了双位数的增长”。**在接受娱乐独角兽采访时，优酷综艺研发中心总经理吉中行抛出了三组更有力的数据。

从“这！就是”系列到全面开花，优酷也在唤醒用户和广告主的信心和热情。更重要的是，Q4季度多档综艺齐爆发的组合打法，其实是一次对优酷综艺全新内容策略的实践。——8月6日优酷发布了**以超级综艺为主轴，女性生活、潮流文化、喜剧综艺三个排播带构建用户心智的综艺内容策略。**实践证明，成绩斐然。

今天是2021年的第一天，新一轮的综艺抢位赛正式打响。娱乐独角兽对话吉中行，探寻Q4季度综艺爆发背后的创作思考和行业洞察，听他解读“一横三纵”策略和已经规划到2021年Q4的优酷综艺。而可以肯定的是，现在的优酷综艺思路清晰，执行有力，也布局得更系统、更长远。

组合拳效应初显，全面解读优酷“一横三纵”策略

按照“一横三纵”的内容布局，不难对Q4季度的综艺节目进行精准对位：《追光吧！哥哥》《奋斗吧主播》是超级综艺，《宇宙打歌中心》《这！就是灌篮3》隶属于潮流文化赛道，《我们恋爱吧2》代表的女性生活赛道，《火星情报局5》则是喜剧综艺赛道。以此为依托，同样可以窥见优酷在各个赛道上的布局和破题。

超级综艺，并不是市场的新鲜名词，某种程度上它所代表的大投资大制作，以及投注市场后的火爆，但再次提及这个概念，优酷是冷静的：“我们追求的不是赌爆款，而是内容的高确定性”，吉中行解释道。

他用一组数据进行了论证，过去三年头部视频平台推出的自制和版权综艺中，A级以上的大概有400档，但真正达到超过S级播放量的仅仅35档左右，换言之，S级爆款的命中率大概是9%，是小概率事件。这组数据的另一重要义，便是以数据的佐证了超级综艺的落地可能：超级大秀。

简单来讲，所谓的超级大秀，便是瞄准最广泛的用户受众，符合年轻群体和用户的审美门槛，以唱、跳、表演为主的三种呈现类型。“过去我们说S级综艺要破圈，但今年应该没有太多人这么讲，因为圈层的壁垒很高”，吉中行指出，所以所谓的二次元偶像、极限运动、声优选拔等，同样在优酷不属于超级大秀。

相比为泛受众打造的超级综艺，女性生活、潮流文化和喜剧综艺排播更为密集，切中当下情绪更积极，也是优酷口碑佳作频出的单元。

以“女性与生活”为例，该赛道是近年来文娱产业布局的重点，尤其是今年更是在剧综上迎来了大爆发。一个利好的因素是，以《我们恋爱吧2》和《心动的信号3》为例，虽然播出时间有所重叠，但是从流量结果来看，这个市场仍在扩大、赛道还在成长。

“三个用户群（20岁、30岁、30+）、四类题材（亲情、友情、爱情和自我实现），一共交叉出来12个赛道”，剖析女性赛道的空间的同时，他给出了优酷女性综艺的差异化思考：“我们主打的就是真实和故事，未来优酷做的情感节目大多数是以素人为核心”。

在他看来，明星主导下的情感节目往往困于消耗性和“剧本”难以长久，或是容易高开低走，相比之下素人在真实感和故事上的开发，更具有优势，《我们恋爱吧2》豆瓣评分7.2，位居2020恋爱观察综艺口碑第一。“中国情感综艺的素人时代逐渐来临”，他强调。目前优酷已经在计划中的情感节目约有7档，大学生的情感生活、素人版“我们离婚了”、职场等议题都在其列。

潮流文化，无疑是优酷综艺一面响亮招牌，“这！就是”系列口碑卓著。“新锐、有态度”，是吉中行认为这一赛道的布局关键，目前正在开发的题材包含户外音乐节、潮流穿搭、密室逃脱、国潮音乐等。相比破圈，这一赛道优酷更追求有态度，而有态度的核心就是做专业。

喜剧综艺，本质上来讲应该是泛受众类题材，但是近年来喜剧综艺IP老化、用户不再年轻等也在考验着市场发展。优酷综艺提出的新观点是：**新喜剧，简单来讲便是把喜剧厂牌的喜剧人变成真人秀的表演。**这一点其实在今年的《脱口秀大会3》、以及即兴喜剧综艺《火星情报局》中都可以窥见。

目前其主要瞄准的细分赛道主要在于喜剧小品和即兴喜剧。前者是指明年会和本山传媒合作一档团综，后者则是继续在《火星情报局》的基础上，继续探索即兴喜剧。除此之外，晚会性质为代表的特色喜剧带也将是这一赛道的一大布局。2021年小年夜，优酷将会推出喜剧春晚，214情人歌会也将会是个创新特色尝试，未来在一些节日上，优酷都会推出相关动作。

创新综艺、综N代并行：创新的本质是追求确定性

回望Q4季度，《追光吧！哥哥》《宇宙打歌中心》《奋斗吧主播》为代表的创新综艺占据了半壁江山；“这！就是”系列、“火星“、《我们恋爱吧》等综N代同样在流量、口碑端创新高。这背后，娱乐独角兽认为，优酷综艺想清楚了”我是谁“以及“要去哪”。

“确定性”成为关键词。“创新不是去赌爆款，而是要有拆解的过程的，而创新的本质其实是如何控制风险，追求确定性的创新。“吉中行说，“口碑、成绩都是结果，我们的目标是追求什么样的内容，用户为什么会被打动。”

《追光吧！哥哥》便是“确定性”理念指导下的成果。市场上瞄准哥哥赛道的不在少数，优酷之所以能够抢占先机，其一，便是超级综艺中提及的超级大秀在市场的确定性；其二，节目的主创团队、表演主体以及制作成本，三者组成了节目的确定性；其三，前两者决定了这是一档S级综艺的制作体量。这其实是一个寻找最优组合的过程，也将创新变成了确定性命题。

这其中还涉及路径创新、突破和定位等问题。《追光吧！哥哥》的成功在于其率先想清楚节目核心的不同：姐姐需要三十而骊，但哥哥去油的过程本身就极具综艺感；《亚洲超星团》将节目定位为亚洲级别，对应的便是需要突破现有的选手池，这属于节目视角、立意的突破；《宇宙打歌中心》则在于精准的市场定位：打歌节目应该将舞台给到所有歌手而非仅为头部顶流，所以它应该细水长流。

综N代方面，在《歌手》停播、《火星情报局5》回归的浪潮下，优酷为市场提供了关于长线开发的参照——“街舞”、“灌篮”乃至“火星”系列IP的开发和布局颇为典型。

吉中行对综N代的判断是立足于市场的：第一步，对应赛道是否具有年轻的生命力，需要的是创新IP还是综N代；第二步，结合用户取向、市场需要、招商需求共同决定。《火星情报局5》的回归，便是基于社会情绪出发，在10月疫情得到较好控制时，给观众解压放松。而基于前四季的口碑和市场效果，《火星》推出“火星生存季”概念，80%保留了火星的原汁原味、集体提案群口脱口秀特点。在第四季失利的背景下重回巅峰。

至于“街舞“系列走出的破圈路径以及其在口碑上的稳定，在当下对于综N代的市场无疑是一次极大的提振：以创新驱动内容，观众能给到优质内容的回馈也是持续扩大的。

多维度延展综艺链路，2021才是优酷综艺的爆发年？

**优酷综艺的“再出发”是一个全面性的过程，除了深耕内容赛道，其还在“努力做大蛋糕”。**通过行业洞察和对用户把脉，全面协调市面上的制作资源，最终在以前瞻性的排播完成对用户心智的抢占。

基于对当下综艺市场的排播现状、用户需求和广告主营销诉求等多元考量，优酷提出了**“综艺产品带”**的概念。这和它的内容策略是紧密关联的：三个综艺排播带会形成排播不断档，周一周二以喜剧综艺为核心，周三以女性生活为核心，周四以潮流文化为核心；同时周末三天则以超级综艺大流量为主。

事实上，组合式打法也助力平台实现了对受众的高覆盖和多组合面。《追光吧！哥哥》《我们恋爱吧2》《奋斗吧主播》《这！就是灌篮3》等不同题材类型的综艺先后上线，实现了对泛受众、女性用户、年轻用户、男性用户等多个用户群的覆盖，也实现了用户群的多元组合。

数据效果更为显著。据吉中行透露，以前综艺的排播是周末爆发，波峰和波谷的差距会在3倍以上，经过排播组合拳，整体水位都被拉起来了，周间和周末的差距2倍以内。“对整个综艺市场来看，这对用户的心智沉淀和水位稳定都起到了很好的帮助作用。”

背靠阿里生态的优酷综艺还在致力于拓展综艺后链路。《这！就是街舞3》期间，雪花勇闯天涯通过投放，8月在淘系的GMV环比增长60倍；《奋斗吧主播》中几乎为每个品牌客户都设计了后链路。“这是我们的独特价值，未来只要合适的项目我们都会去积极尝试。它不是透过爆款节目把后链路作出高度，而是应该把它变成常态化”，吉中行强调。

面对短视频市场的强势抢占市场，优酷也在不断探索新的商业模式。以《追光吧！哥哥》、“喜剧春晚“为代表的创新节目，实则拉开了卫视和视频平台的3.0时代，而在吉中行看来，这种把双方最好的资源融合打造出来的内容产品和宣发，在面对短视频的竞争和声量的爆发上更有力。

当然这种探索思考也作用于内容侧。“长视频的核心优势，一个是完整故事和真实性的输出，一个是对作品的代入”，换言之要求综艺节目在故事性和真实性上做到最好，同时对于市场而言精品内容永远有其核心竞争力。这是一场全方位的用户争夺战，而终点只能是为用户提供更多优质内容。

对于优酷综艺来讲，2020年是静下心来沉淀自我、对产业链条内容布局进行全面完善的一年，Q4季度小试牛刀收获颇丰；对于2021年，他们更是斗志昂扬火力全开：据不完全统计，明年优酷将上线包括《亚洲超星团》在内的7档S级综艺，近20档A级综艺，试水国风音乐、搏击竞技、潮流穿搭等多个创新题材。

“2021年，从内容组合的稳定性来讲，将迎来优酷综艺最强的一年，也会让广告主和用户都看到：优酷在综艺的态度、质量、稳定性上都会有一个全新的提升”。对于未来，优酷信心满满。这一次，它必将走得更稳健、更长久。