要做“中国YouTube”，先看谁能做好兴趣社区_风闻

文 | 符琼尹

编辑 | 何润萱

2020年，巨头于中视频战场鏖战。

4月，爱奇艺推出随刻APP，主攻YouTube模式，定位视频兴趣社区；10月，西瓜视频总裁任利锋将中视频定义为时长在1分钟至30分钟的视频内容，并称未来一年将至少拿出20亿元用于“中视频”赛道；12月，腾讯视频首次宣布加码中视频领域。

当被问到2020年视频领域的显著变化时，洋葱视频联合创始人聂阳德告诉毒眸，“中视频领域是增量市场，它比长视频的制作成本、变现难度低，又比短视频能承载更多的创意和内容。” 事实上，洋葱视频旗下的头部创作者办公室小野、七舅脑爷也都是中视频创作者。

虽然“中视频”概念今年才被郑重提出，中视频创作者们却一直没有断过。在“中视频”被炒得火热的今年，他们中的一些人离开了“舒适区”，在新平台开疆拓土；耕耘小众内容的博主，如Reaction博主“德国小哥duke杜克”，3个月的粉丝涨幅超越了在YouTube上3年的粉丝数；做了8年视频创作的XFun吃货俱乐部，借着中视频的火热也与其他IP内容有了跨界合作。

中视频这一年的高歌猛进，都藏在了他们的故事里。

社区玩家

在今年中视频的战场上，玩家们各有千秋。B站凭借半佛仙人、回形针等泛知识科普类视频出圈，西瓜视频聚集了一批头部赶海博主如“老四赶海”“渔人阿烽”等等，并喊出口号“看赶海就去西瓜视频”。

而爱奇艺这一类长视频平台，则通过自己的长内容IP实现了冷启动。于今年4月推出的随刻，就是凭借《青春有你2》的高热度第一次走进大批创作者的视野。在上线半个月后，随刻的“青春有你2”频道中，相关短视频播放量已超过10亿。

为了鼓励用户对长IP内容进行延展、创作，也为了将各种衍生创作的热度留在平台，爱奇艺将整个长IP的创作权限开放给用户，策划了“青你2|安利我的心动瞬间”、 “青你2|全民Reaction”、“青你2|Get同款歌舞美颜”等创作活动。

今年，在《青春有你2》《中国新说唱2020》等IP热度的驱动下，不少创作者来到了随刻。成立于2018年的Reaction博主“VK棒棒鸡”，就是出于这个目的。编导专业出身，让他们能从节目的舞台、后期、剪辑方面与其他选秀节目做对比评价展，对偶像文化的熟悉，让他们能从舞台表现力、表情管理等方面评价偶像，这让在随刻发布的第一期青你2导师舞台的Reaction，播放量迅速破了30万。

“VK棒棒鸡”趁热打铁，在今年节目热播期间先后发布了50多个Reaction视频，其中一期对节目热门选手混剪内容的Reaction播放量超250万。对大热长IP的创作欲吸引了一批博主，但真正让他们留下来的，是新兴平台对于创作者的扶持。

“VK棒棒鸡”告诉毒眸，随刻给到参加活动创作者的曝光力度非常大，有APP开屏、推荐位，专门的页面曝光，还有节目播放时的关联推荐……“这些资源和福利都是我们这个粉丝量级的账号在别的平台不敢想的。”

泛知识类科普博主“鱿鱼科普”也认为自己得到了不少随刻官方的扶持。“会有专门的运营进行指导，包括热点选题定制、重点活动策划、选题方向引导等方面。”比如随刻针对百科品类发起的长期激励计划“奇知创享官”，开设了奇闻科普、热点解读、干货知识等赛道，鱿鱼科普在520结合热点推出的视频“520是怎么变成网络情人节的？”就获得了几十万的播放量，成为其当月播放量较高的视频之一。

除了用大热IP进行“冷启动”，长视频平台也试图在一些偏小众、冷门的兴趣领域赛道扶持创作者。有开箱博主告诉毒眸，随刻是唯一一个将开箱放到频道推荐位的平台，足以表明这一平台对开箱品类的支持。受益于此，不少开箱博主在这里获得了新增长，成立于2018年的薛凝蓝就是其中之一。

薛凝蓝的创作专注于二次元动漫和儿童模玩类短视频，既有趣味模仿动漫人物的cosplay，也会做玩具类别的开箱和测评。在B站更新了两年，粉丝达12万的他，今年在独家签约随刻后，粉丝数在三个月内突破了30万。

截至目前，他也在随刻拥有了两支播放量破200万的视频——一支是玩具测评，测评的是一款国产的、可以变形的奥特曼儿童益智玩具；另一支视频里，他穿上了“奢侈”的，斥400元购买的“迪迦奥特曼皮套”。

比开箱更为小众、正在年轻群体爆发的史莱姆创作，在随刻也有受众基础。

架子手作团队的创始人在2017年辞职创业做自由职业者，感觉到短视频是一个风口，决定开始制作彼时国内刚刚流行的史莱姆。截至今年，他们已经收获全平台800万+粉丝，累计视频播放量50亿+。史莱姆是一种软体或液态的解压彩泥，可以制作成各种颜色和款式，近几年在国内流行起来，深受当下年轻人的喜爱。

“在随刻内会有很多用户自发以某个兴趣点为核心打造出来的品类，史莱姆就是一个代表。”在发现用户对于史莱姆的热爱后，随刻推出了“史莱姆圈子”，目前已经有超15万人参与进来，并发布了近10万支视频。

尽管随刻并非第一家做视频社区的平台，但它的扶持和以兴趣为出发点的运营模式让博主们看到了诚意。11月7日-8日，随刻精彩大会在上海举办。平台通过数据分析以及运营的反馈，找出代表了平台用户最感兴趣的一些兴趣圈子，如开箱、影视娱乐、动漫、游戏、科普等等，在现场开设了60多个兴趣点展位，方便创作者与粉丝进行交流。做了8年的XFun吃货俱乐部，也借着这次大会举办了粉丝见面会。

随刻精彩大会 图片来源：微博@爱奇艺随刻

举办这样的活动，平台的初衷是让作者与作者之间，作者与用户之间有更大的交流。葛宏曾对媒体分享到：“创作者是随刻平台生态的重要组成部分，未来，随刻将全力打造兴趣圈子，投入更多资源让创作者成为不同兴趣圈子的焦点，让优质的创作内容可以被更多人看见、关注，推动创作者与粉丝之间的深层次连接与互动。”

因此，怎么样让兴趣圈子的用户联系更紧密，把社区建设的更有活力，是平台更关注的一点。薛凝蓝也对毒眸说，从“让创作者被用户看见”的角度来看，“随刻相比其他平台更加公平和愿意给原创作者这个机会。”

土壤建设

目前在随刻平台上，像史莱姆这样这样贴近年轻人的圈子还包括美食、模玩、科普、说唱、沙盒游戏、卡牌、食玩等等，细分圈子已经超过2000个。而像这样从各个圈层入手，并逐渐吸引到更多广泛用户，几乎是所有互联网社区的成长路径。

知乎成立之初，推行的是邀请制，用户皆在至少某一领域有较强专业能力，他们在知乎问答中的免费分享，构建了知乎早期的精英氛围，高质量的回答也渐渐吸引来更多用户；小红书最早主做“海外购物信息分享”的垂类运营，在这一垂类吸引了足够有黏性的受众后，分享范围才逐渐覆盖美食、旅行、学习、育儿等等，并进化为一个生活方式分享平台。

除了击破圈层，圈子还能加强用户的社交属性，不少老牌中视频创作者，就在随刻的强互动性中收获了新的体验。

在中视频概念出来之前，XFun吃货俱乐部就已经在爱奇艺上做了8年类似内容。XFun吃货俱乐部更新于2012年，是一档结合了美食、旅游等纪录片元素的影像节目，时长在30分钟以内。他们足迹遍布全球：在莫斯科郊外BBQ，在尼泊尔的烧尸庙吃当地特色美食，去日本吃吸着吃的煎饼果子……

知乎上有不少忠实用户表示，这档节目几乎重新定义了美食内容创作。如今不少头部美食内容创作者都是这档节目的忠实用户。

因为是老牌节目，粉丝会在多个渠道分布，比如在微博、公众号等等，在接触粉丝的反馈上，仍存在路径较长的问题。“粉丝分散在比较多的渠道，沟通也比较分散。” 圈子的聚合程度则大大地解决了沟通难题，甚至加大了双方的互动性。用户可以在圈子里对视频内容给出反馈，还可以与其他同好者进行交流，进行图文和视频内容的分享，还能进行打榜。

这样的高互动性正是内容社区的建设所需要的。中文互联网上每一个活动社区，从百度贴吧到知乎，从小红书到B站，无一不是花费了长时间的运营，才能形成独特的社区文化，比如“谢邀，人在知乎，刚下飞机”等社区黑话，以此在用户心中建立不可替代性。

通过社区的繁荣来刺激用户的分享欲，只是一个内容生产沃土的其中一个元素，更重要的是要有足够多的激励，让优质内容的生产形成正循环，才能更好的留存和增长用户。

据毒眸粗略数据，随刻平均每月会举办7-22场创作者征集活动，涉及影视综、动漫、开箱、动漫等多个垂类，对特殊品类如开箱也拥有长期扶持计划。此外，还有给予流量、奖金、官方荣誉扶持的新叶、喜雨、萌芽计划等等。

也许有人会疑问，爱奇艺这样的长视频平台入局中、短视频，会不会存在用户观看习惯难以调整的问题？

其实，在长视频平台从版权竞争过渡到自制内容竞争的这些年，早已拥有了一批具有庞大受众基础的IP。过往，这些衍生视频通常在B站、微博发布，获得再多的流量、关注度，都与长视频平台无关。若是平台将这些IP的衍生、再创的制作权牢牢把握在手中，长视频就具备了 “以长带短”的优势。VK棒棒鸡、德国小哥Duke在随刻上的粉丝增长就证明了新社区搭建的可能性。

这些惯于在自己的内容舒适区——无论是内容还是品类——的作者们，还会在拥有大量优质长视频内容IP的平台策划下，与平台的IP“跨界合作”，碰撞出许多创意内容。专注美食旅行内容的XFun吃货俱乐部，会与《潮流合伙人》跨界合作潮流内容，老牌创作者就这样与IP的联动中发掘新的创意。

当然，对于博主们来说，在这一年中，他们也有创作维度和变现维度的焦虑。VK棒棒鸡告诉毒眸：“曾担忧reaction内容在国内较为小众，其次就是受粉圈和节目火爆程度的影响大。”

在商业变现方面，今年的商业环境也让内容创作者的变现加大难度。美食博主“吃货请闭眼”就告诉毒眸，今年的品牌商都注重品效合一，有效果才给钱，但其实每个博主适合变现的方式也不一样，“这需要每个人去探索，这是一个不断试错的过程。”

而作为新入局者的随刻，正在慢慢关注到这些小众圈层的潜力、创作者的变现焦虑。因为对于平台来说，建设好能滋生内容的土壤，并根据平台用户的偏好扶持出一批“土生土长”的创作者，才是最重要的事情。

葛宏曾对媒体分享，“中国YouTube”模式有三个关键，有海量的视频、有创作分享、有社区互动。对随刻来说，社区互动就是它的破局之路。当兴趣圈子活跃起来后，创作分享的积极性才能提高，平台也才能拥有海量优质视频。