吴晓波入驻「大芒计划」，芒果TV发起PUGC攻防战_风闻

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/熊柴柴。

总结2020年长视频平台的突围战，有一个关键动向不容错过，那就是抢占PUGC生态。爱奇艺推出独立的随刻app，腾讯视频将平台战略定义为综合性视频平台，宣布加强短视频和中视频投入，而凭借《乘风破浪的姐姐》等热门综艺在今年备受关注的芒果TV也将筹备已久的“大芒计划”摆上重要位置，扩大自身的内容生态。

就在年底，“大芒计划”正式官宣一位“贵客”入驻，他就是著名财经作家吴晓波。

吴晓波“勇敢者的心”年终秀于12月30日晚在厦门举行，芒果TV首次对其进行独家直播。同时，吴晓波宣布正式入驻芒果TV的“大芒计划”，成为“大芒创作者”的一员。

吴晓波“勇敢者的心”年终秀现场图

以吴晓波的入驻为节点，发展一年多的“大芒计划”已经获得多方创作者的青睐，其中包括以木鱼水心、谷阿莫、奇妙博物馆为代表的TOP级别UP主，另外，紧贴芒果TV本身的内容创作者聚集地优势，郭敬明、吴梦知、饶俊、何忱等内容制作领域的名人也是“大芒计划”的紧密战友。

不过，前有资深玩家B站以PUGC生态筑造护城河，后有优爱腾和字节跳动纷纷加码布局，芒果TV的PUGC和短视频突围战该靠何攻击与防守？翻阅“大芒计划”的成绩单，便能从中找到答案。

瞄准Z世代，芒果TV开启短视频突围战

2020年，对短视频来说是不同寻常的一年：短视频类APP首次超越了即时通讯应用，成为了人均使用时长排名第一的APP。短视频赛道的硝烟早已弥漫多时。

根据中国网络视听节目服务协会近日发布的《2020中国网络视听发展研究报告》，目前中国短视频市场规模已达到1302.4亿元，占网络视听行业市场的28.7%，超过综合视频市场比重6.2个百分点。截止2020年6月，国内短视频用户规模已达8.18亿，日均使用时长为110分钟，同时，在使用频次上，60.4%的用户每天都会看短视频，使用率高达77.2%，而综合视频的使用率只有54.8%。

长视频平台在这一年深刻感受到了短视频带来的冲击，当短视频逐渐成为网民获取视频内容的首选，长视频用户的时间也正在被短视频占据，优爱腾芒必须作出相应的防御性策略，突围短视频、建立自己的PUGC生态圈不仅仅是为了顺应趋势，更是为了夺回自有平台用户可能被抢走的注意力与使用时长，以及适当缓解日益增长的版权内容投入。对于PUGC生态内容的渴望，成了主流视频网站的共识。

爱奇艺推出随刻app，腾讯视频转变成综合性视频网站定位，优酷在短视频和直播上重点布局，还有一直处于模糊定位的西瓜视频也向B 站up主重金砸去……中国版“YouTube”的竞争进入白热化。

而同样在今年和B站一样备受市场关注的“宠儿”芒果TV，其实也早早地开始谋划自身的PUGC生态圈，并找到了自己绝佳的破局机会。

首先，芒果TV和B站一样，在Z世代用户上同样具备得天独厚的优势。

根据中国广视索福瑞媒介研究（CSM）发布的《2020短视频用户价值研究报告》，中国短视频用户以20岁至39岁的中青年人为主，10岁至19岁人群的占比则稳定在两成左右。而从芒果TV的用户画像来看，24岁以下的用户已达到了65%，根据QuestMobile Z世代偏好top10APP榜来看，以今年三月份为例，芒果TV位列第四，排在“王者荣耀”后面，在视频类APP中排名第一。而今年6月份，根据QuestMobile数据库显示，在“爱娱乐的00后在泛娱乐app行业月活跃度规模同比净增top10”中，芒果TV位列第一，遥遥领先。

来源：QuestMobile

这意味着Z世代对芒果TV的品牌感知度极高，芒果TV也能更好了解Z世代的视听需求，打造出爆款内容。重要的是，Z世代也是PUGC生态圈的最主要玩家。

另外，芒果TV拥有足够强大和丰富的热门娱乐内容版权库。

芒果TV本身拥有强大的内容生产能力，特别是在网综这块，长期占据领先位置，从《明星大侦探》《密室大逃脱》再到今年称霸网综市场的《乘风破浪的姐姐》，芒果TV的原创爆款一骑绝尘，而这些爆款也给“大芒创作者”带来了巨大的优势。

创作者们可以直接获得这些芒果系原创内容的素材，基于IP内容进行二创或者官方联动，完全不用担心自身作品受到版权投诉的影响，毕竟这个情况曾真实存在的，B站上一些以大热剧《庆余年》为核心的二创视频，虽是百万播放量级别的好评之作，但仍惨遭投诉而导致下架。芒果TV经过这么多年的娱乐内容积累，包括打通湖南卫视版权库体系，本身就拥有足够强大而优质的原创内容供给PUGC生态圈去做全新的内容发酵。

芒果TV原创内容《明星大侦探》系列引发全网二创热潮

“大芒计划”，就是芒果TV深度研究了平台属性和资源优势后，整合了短视频业务而打出的一套组合拳，通过挖掘、孵化、培养专业内容制作人，来快速集结一批大规模、高质量的PUGC创作者，缩减生产周期，扩大内容体量。

追随短视频的大势，同时瞄准Z世代的精神生活需求，某种程度上，“大芒计划”也展示了芒果TV对PUGC赛道的前瞻性战略意图。

在“大芒计划”发布的一年多时间里，“大芒计划”已成功举办了多个创作者的主题激励活动，比如顺应“跨年”热点，“大芒计划”策划推出“芒芒人海，与你跨年——年度人气UP主&年度人气饭团”排位赛活动，进一步提升平台用户与UP主间的粘性，从而培养出专属于芒果TV的KOL。最终“来看娱乐”“一条小团团OvO”“柴可猪斯基嗷”“圈9”等8位人气UP主脱颖而出，其中排名第一的UP主“来看娱乐”获得用户粉丝给出的超过200万助力值。

“芒芒人海，与你跨年”排位赛活动截图

平台入驻的优质PUGC生产者也在这一年多的时间里积极参与到了芒果TV多个王牌节目的二创联动中，以正在热播的《明星大侦探第六季》为例，“大芒计划”发起话题#明星大侦探6#，“会火追综指南”“小片片说大片”等人气UP主也参与其中，该内容合集已经5300万次播放。

除此之外，“大芒计划”也精心联手芒果TV多个优质内容，为其拓展IP衍生内容，涉及综艺和剧集等多个方面，比如热门综艺《我们的乐队》衍生节目《乐队唱聊吧》、暑期热播剧《琉璃》衍生的《琉璃小剧场》等等。

另外，值得骄傲的是，在PUGC赛道上，多个平台高喊“中视频时代到来了”，并且相继官宣重点布局微短剧时，“大芒计划”就早已亲身实践。

微短剧方面，“大芒计划”特意设置“小剧场”板块，《和反派同居的日子》《MAX别这样》《本宫今天不加班》《摩玉玄奇》《权宠刁妃》等内容已经上线，多个内容反响良好，且实现破千万的播放量。

除了微短剧外，“大芒计划”也在微综艺上踏出重要步伐，引领行业动向。近日，“大芒计划”与新世相合作推出的国内首档女性情绪疗愈节目《她有情绪又怎样》更是邀请到了李佳琦、戚薇作为综艺常驻嘉宾，在与杨笠、张伟丽、阚清子的访谈中，一起正视女性情绪，发现女性力量。

《她有情绪又怎样》宣传海报

目前，《她有情绪又怎样》在平台上的播放量已经突破6500万，并且引申出多个话题挤进微博热搜榜。

“大芒计划”也积极地联合市场上的优质PGC共创内容，除了新世相外，网易娱乐、米读小说等都与“大芒计划”有深度合作关系，从而进一步丰富芒果TV的PUGC生态。

创作者走进“内容界黄埔军校”，“大芒计划”的取胜之道

然而，要在PUGC和短视频突围站上持续有攻击和防守的能力，从而提高留存，光有受众基础与用户认知还远远不够，因为光靠数量有限的专业团队，是难以满足海量用户的短视频需求的。

目前，尽管短视频内容依然偏向于娱乐向，但用户对于其他细分方向的需求已在潜滋暗长。

以今年被西瓜视频重金挖走的UP主巫师财经为例，其主要做财经类的严肃知识分享，却坐拥近300万粉丝，所发布视频个个冲破数百万播放量。

根据Censydiam消费动机模型，用户的情感需求可以分为享乐与释放、活力与探索、能力与地位、自我与个性、理性与控制、舒适与安全、顺从与归属、融合与沟通。随着短视频行业的深入发展，除了娱乐之外，硬核、科普等类别的UP主也获得了广大网友以及各短视频平台越来越多的青睐，这意味着更多元化、深层次的用户需求还有待深挖与变现。

而这种内容供给与用户情感需求的匹配，就必须依靠海量内容的生产与实验、灵感的数据反馈与迭代来获得。除了“多”，还需要“快”，否则先机就可能被他人占据，而“多”和“快”都是PUGC内容产出最鲜明的标签。

2019年“大芒计划”发布现场图

正是因为如此，芒果TV若要打造自身PUGC生态的差异化优势，实现多元化的需求布局，最需要的自然是源源不断、种类丰富的优质短视频，也就代表着需要尽早开始孵化成千上万优秀的视频创作人才。

并且，如果这些创作者能像芒果TV一样懂年轻用户，有芒果味道，打上芒果标签，那就更锦上添花了。

芒果TV深谙此道。

因此，“大芒计划”花了极大的心思，培育芒果自己的PUGC生态，赋予芒果系短视频的可持续生命力。

众所周知，芒果系内容创作军团自有“内容界黄埔军校”的美誉，而“大芒计划”就直接把这座“黄埔军校”搬到了PUGC培育上。

首先，芒果TV设立了芒果学院，通过专业制作人、工作室来培育与激励创作者，使更多具有潜力的创作者能够不受机构大小、入行年限等门槛限制，更专注于创作，从而优化整个创作生态池，最大限度地发挥长尾效应。

这一点的设定，及时能解决短视频创作者内容能力升级的瓶颈，包括吴梦知、何忱等在内的知名芒果系制作人亲自言传身教，帮助他们慢慢地从掌握短内容、创新短内容，上升到参与精品长内容，甚至到最后单独扛起码盘长内容这项庞大工程。

芒果系代表性制作人

以“打造下一代顶尖制作人”的态度来对待创作者，而非将创作者视为流水线上标准化的内容生产工，或许就是“大芒计划”能在最大程度上从专业方面“芒果化”、从个性方面多元化创作者的途径。

其次，如同其他头部视频平台所做的，“大芒计划”也为创作者提供大量的资源倾斜，包括高额创作激励奖金、计划落地的超过20个能提供无限场地与设备支持的“大芒SPACE”等。

但不同的是，诚如上文所说，芒果TV拥有深厚的IP沉淀，进入“大芒计划”的创作者们可以得到平台的独家IP资源支持，如诸多大热综艺《明星大侦探》《乘风破浪的姐姐》《快乐大本营》等等，热播剧《以家人之名》《从结婚开始恋爱》等等，这是抖音、快手，甚至是B站、西瓜视频在短期内都难以企及的。

而拿到OGC影综的二创版权，对创作者来说，既为他们规避了侵权的法律风险，更让他们能够通过芒果TV平台内显眼的“大芒”入口获得IP联动的高曝光度，这是一种实打实的流量激励，自然也对创作者多了一层吸引力。

芒果TV APP上“大芒计划”的入口

当然，除了创作者自身硬实力的提高与平台给予的资源倾斜，如何将流量变现依然是创作者的一大痛点。在这方面，“大芒计划”则是选择为创作者提供平台全套的商业化体系支持，前期的等级晋级奖励金以及广告分成作为创作者基础保障，后期“大芒计划”也将构建创作者的直播带货、衍生品链条等多种变现体系。

最后，“大芒计划”也给予创作者较高的自主权，创作者可以与平台共同开发优质短剧、微综等Z世代用户感兴趣的业务板块，与内容湘军在一起，自身的内容能力也会得到飞速提升。这不仅为创作者指引了方向，也是为芒果TV自身创造更多的灵感与想象。

再回到此次吴晓波的年终秀，“勇敢者的心”是吴晓波今年年终秀探讨的主题，“在不确定性中寻找确定性”，是吴晓波眼中让2020柳暗花明起来的方式。而“勇敢”“寻找确定性”，实际上，也正代表了芒果TV在PUGC生态建立和短视频赛道突围上，在抓住了创作者本质之后，后发制人、奋勇直追的底色和态度。

芒果TV的这场攻防战必然会长久打下去，它也能成功找到自身在短视频内容上的“确定性”。“大芒计划”，锋“芒”已露，未来可期。